شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در ماه‌های اخیر، عملکرد بخش تبلیغات شرکت اپل پرسش‌های زیادی را برانگیخته است. این برند که سابقه کمپین‌های ماندگار دارد، طی یک سال گذشته چهار تبلیغ را به دلیل واکنش‌های منفی از چرخه نمایش خارج کرده است. تازه‌ترین حرکت بحث‌برانگیز اپل، نصب یک بیلبورد در میامی است که توجه زیادی را، البته نه به دلایل مثبت، جلب کرده است.
این بیلبورد بخشی از کمپین «با آیفون عکاسی شده، با آیپد طراحی شده» است که ترکیب عکاسی با آیفون و طراحی دیجیتال با آیپد را نمایش می‌دهد. در نسخه‌ای که در میامی نصب شده، یک تصویر زیرآبی از یک کوسه به همراه یک تصویرسازی دیجیتال دیده می‌شود که غواصی را نشان می‌دهد که یک هشت‌پا روی انگشتش نشسته است.
در نگاه اول، ترکیب انگشت و هشت‌پا برای برخی بینندگان شکل نامناسبی را تداعی کرده است. یکی از کاربران ردیت (Reddit) نوشته: «اولین چیزی که در این تبلیغ دیدید چه بود؟ نگو که فقط من هستم.» کاربر دیگری اضافه کرده: «باورم نمی‌شود این طرح از بخش حقوقی عبور کرده باشد.»
برخی نیز اشاره کرده‌اند که احتمالاً هنگام تأیید طرح، ابعاد و نسبت‌ها متفاوت بوده یا اندازه کوچک‌تر باعث شده برداشت‌ها کمتر حساسیت‌برانگیز باشد. همچنین در نسخه دیجیتال اثر، تضاد رنگی میان هشت‌پا و انگشت بیشتر مشخص است و شاید همین باعث تغییر در برداشت‌ها شده باشد.
این اولین باری نیست که کیفیت بیلبوردهای اپل مورد سؤال قرار می‌گیرد. در سال جاری، نمونه‌های دیگری مانند تصویری از یک جنموجی (Genmoji) هات‌داگ با کیف‌دستی نیز واکنش‌های طنزآمیز برانگیخته است.
منتقدان می‌گویند جادوی تبلیغاتی اپل، که در کمپین‌های افسانه‌ای مانند «فکر متفاوت» (Think Different) یا تبلیغ معروف «۱۹۸۴» دیده می‌شد، جای خود را به کمپین‌های سبک‌تر و کم‌اثرتر داده است که اغلب شامل کاراکترهای مموجی (Memoji) هستند. با این حال، در این مورد، بسیاری معتقدند که هرگونه برداشت منفی، بیشتر به برداشت بیننده برمی‌گردد تا نیت طراحان.
نویسنده: دنیل جان (Daniel John)
تاریخ انتشار: ۳۱ جولای ۲۰۲۵
منبع: Creative Bloq
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/