شبکه اطلاع‌رسانی روابط عمومی ایران (شارا) || بلواسکای یک پلتفرم جدید است که در دنیای رسانه‌های اجتماعی نوآوری‌های خاص خود را دارد، اما سوال این است که آیا این نوآوری‌ها کافی است تا به این پلتفرم دوام ببخشند و در دنیای پر رقابت شبکه‌های اجتماعی جایگاهی پیدا کنند؟ نویسنده در این مقاله به چالش‌های پیش روی بلواسکای و آینده‌اش در بازار رسانه‌های اجتماعی پرداخته است.
آغاز سفر با بلواسکای
بلواسکای برای بسیاری از افراد به عنوان یک پلتفرم جدید در دنیای رسانه‌های اجتماعی معرفی شده است. نویسنده که خودش مدت‌هاست در این فضا فعال است، به طور خاص در سال 1999 شبکه اجتماعی Intrepid Media را راه‌اندازی کرده و بیش از 12 سال آن را با موفقیت اداره کرده است، از همان ابتدا رویکردی ساده و مؤثر در استفاده از شبکه‌های اجتماعی داشت. او در بلواسکای نیز مانند سایر پلتفرم‌های اجتماعی سابق، از همین رویکرد استفاده کرده است؛ پست‌هایی کوتاه درباره خود منتشر می‌کند و به اشتراک گذاری لینک‌ها به نوشته‌های خود را ادامه می‌دهد.
اما نکته‌ای که نویسنده به آن اشاره می‌کند، این است که بلواسکای در حال حاضر و بر اساس تجربه‌های گذشته او با سایر پلتفرم‌های اجتماعی، به اندازه کافی چالش‌برانگیز است که نمی‌تواند در درازمدت پایدار بماند. به گفته نویسنده، به دلیل ساختار اقتصادی و مدل‌های کسب و کاری که این پلتفرم‌ها دارند، احتمال موفقیت بلواسکای در بلندمدت ضعیف است.
رسانه‌های اجتماعی و مدل کسب و کارشان
برای اینکه پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بتوانند به عنوان یک تجارت موفق عمل کنند، نیاز به مدل کسب و کار پایدار دارند. به عقیده نویسنده، رسانه‌های اجتماعی باید به عنوان یک تجارت و نه فقط یک سرگرمی برای کاربران عمل کنند. اما برخلاف آنچه که ممکن است به نظر برسد، دوستی و ارتباطات آنلاین در این پلتفرم‌ها بیشتر از اینکه واقعی و انسانی باشد، تبدیل به یک مدل تجاری شده است. در حقیقت، رسانه‌های اجتماعی در حال حاضر بیشتر به یک ابزار تبلیغاتی تبدیل شده‌اند تا فضایی برای تعاملات اجتماعی واقعی.
بلواسکای و چالش‌های پیش رو
بلواسکای به‌طور خاص از مدل کسب و کار متفاوتی استفاده می‌کند. برخلاف بسیاری از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که بر اساس مدل تبلیغات و جمع‌آوری داده‌های کاربران درآمدزایی می‌کنند، بلواسکای به‌نظر می‌رسد که سعی دارد مدل متفاوتی را پیاده‌سازی کند. اما نویسنده به این نکته اشاره می‌کند که ممکن است این تلاش‌ها کافی نباشد، زیرا در نهایت بلواسکای نیز باید به نوعی به درآمدزایی برسد و این خود باعث ایجاد تضاد بین ایجاد محیطی سالم و تعاملات واقعی با کاربران و نیاز به کسب درآمد خواهد شد.
نویسنده همچنین به یادآوری “دیاسپورا” می‌پردازد. این شبکه اجتماعی در سال 2011 معرفی شد و هدف آن ایجاد یک جایگزین برای فیس‌بوک بود که در آن کنترل داده‌ها و ارتباطات به کاربران داده می‌شد. اما دیاسپورا نتوانست موفقیت لازم را کسب کند و در نهایت به یک پروژه فراموش‌شده تبدیل شد. نویسنده معتقد است که بلواسکای نیز می‌تواند در همین مسیر قرار گیرد، زیرا با مشکلات مشابهی روبه‌روست.
دوستی دیجیتال و مدل کسب و کار جدید
نویسنده به این نکته اشاره می‌کند که یکی از مشکلات اصلی رسانه‌های اجتماعی در دنیای امروز، تبدیل دوستی‌ها به روابط دیجیتال و تجاری است. این مسئله باعث می‌شود که ارتباطات آنلاین احساس واقعی بودن نداشته باشند و بیشتر شبیه به تعاملات تجاری و تبلیغاتی شوند. در واقع، پلتفرم‌های اجتماعی به جای اینکه فضایی برای ایجاد روابط انسانی باشند، به فضایی برای تبلیغات و فروش تبدیل شده‌اند. این موضوع باعث می‌شود که کاربران احساس کنند که فقط به عنوان یک ابزار برای کسب درآمد استفاده می‌شوند و این احساس، تجربه آنلاین را از حالت طبیعی خود خارج می‌کند.
در این راستا، بلواسکای هم با چالش‌های مشابهی روبه‌رو است. اینکه این پلتفرم چگونه می‌تواند بین حفظ یک فضای آزاد و واقعی برای کاربران و نیاز به درآمدزایی از طریق تبلیغات و داده‌های کاربران تعادل برقرار کند، یکی از سوالات اصلی است که آینده آن را تعیین خواهد کرد.
آینده بلواسکای
بلواسکای به‌عنوان یک شبکه اجتماعی جدید، هنوز در ابتدای راه خود قرار دارد. نویسنده پیش‌بینی می‌کند که بلواسکای ممکن است در مدت شش ماه به یک پلتفرم موفق تبدیل شود، اما در صورتی که نتواند راه‌حل‌هایی برای مشکلات خود پیدا کند، احتمالاً از بین خواهد رفت. او معتقد است که با توجه به تاریخچه رسانه‌های اجتماعی و روندهای کنونی بازار، بلواسکای ممکن است نتواند از چالش‌های موجود عبور کند.
نویسنده همچنین به این نکته اشاره می‌کند که رسانه‌های اجتماعی در حال حاضر دیگر جایی برای ایجاد ارتباطات واقعی و انسان‌محور ندارند. آنها به فضایی برای جمع‌آوری داده‌ها و تبلیغات تبدیل شده‌اند. بنابراین، اگر بلواسکای بخواهد موفق شود، باید مدل تجاری جدیدی را ایجاد کند که بیشتر بر اساس تعاملات انسانی و واقعی باشد، نه صرفاً به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی.
بلواسکای ممکن است در حال حاضر جذاب و نوآورانه به نظر برسد، اما برای اینکه بتواند در دنیای رسانه‌های اجتماعی موفق شود، باید از چالش‌های اساسی عبور کند. مدل کسب و کار آن باید تغییر کند و به جای تمرکز بر داده‌ها و تبلیغات، باید بر ایجاد ارتباطات واقعی و انسانی تأکید کند. در غیر این صورت، بلواسکای ممکن است در همان مسیری قرار گیرد که سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند دیاسپورا قرار گرفتند و نتوانند به موفقیت پایدار دست یابند.
نویسنده: جو پروکوپیو، موسس JOEPROCOPIO.COM
تاریخ انتشار: 17 دسامبر 2024
منبع انگلیسی: بلواسکای
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/