شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در بحبوحه تعرفه‌ها و تحریم‌های محصولات آمریکایی، برخی برندها در حال «غیرآمریکایی کردن» بازاریابی خود هستند. این تغییرات در پاسخ به تنش‌های ژئوپلیتیکی و نظرات منفی مصرف‌کنندگان در برخی کشورها، به ویژه در کانادا و اروپا، صورت می‌گیرد. برندهایی مانند کرافت هاینز در کانادا بر تولید محلی تأکید دارند و سعی می‌کنند تا از تولیدکنندگان محلی استفاده کنند و هزینه‌های تبلیغات بین‌المللی را کاهش دهند. این روند به نوعی تلاش برای هم‌راستا شدن با فرهنگ‌های محلی در کشورهای مختلف است.
این درخواست، اخیراً از سوی لوک جوناس، یکی از بنیان‌گذاران نست، یک آژانس تبلیغاتی مستقر در بریتانیا مطرح شده است. او گفته است که برند پوشاک آمریکایی Fresh Threads، که معمولاً جوانان جذاب را در حال اسکیت‌سواری در سن دیگو نشان می‌دهد، قصد دارد برای تبلیغات خود در بریتانیا از تولیدکنندگان محلی استفاده کند و در پارک‌ها و باغ‌های لندن عکس بگیرد. این تغییرات در واکنش به جنگ تجاری ترامپ و سیاست‌های تعرفه‌ای این کشور است.
جوناس اشاره کرد که در ماه گذشته، ۶۷ درصد از مشتریان نست که ایالات متحده را با بازاریابی خود هدف قرار داده بودند، به کشورهای دیگر روی آورده‌اند. بیشترین تغییرات در کشورهای اتحادیه اروپا و خاورمیانه مشاهده شده است.
کشورهایی مانند کانادا که تحت فشار تعرفه‌ها قرار دارند، نشان داده‌اند که برخی از مصرف‌کنندگان از خرید محصولات آمریکایی خودداری می‌کنند. در اروپا نیز، برخی از خریداران از اپلیکیشن‌هایی مانند «برنداسنپ» استفاده می‌کنند تا محصولات جایگزین برای کالاهای آمریکایی پیدا کنند.
تأثیر تعرفه‌ها بر برندها
برندها به منظور حفظ جایگاه خود در بازارهای جهانی، اقداماتی همچون تغییر نام برند، استفاده از تبلیغات بومی و کاهش هویت آمریکایی را در دستور کار قرار داده‌اند. کرافت هاینز یکی از نمونه‌های بارز این تغییرات است. این برند در واکنش به تعطیلی کارخانه‌ای در کانادا و تهدیدات تعرفه‌ای ترامپ، تبلیغات خود را بومی‌سازی کرده و تأکید کرده است که محصولاتش در کانادا و با استفاده از مواد اولیه کانادایی تولید می‌شوند.
پاسخ برندها به تنش‌های ژئوپلیتیکی
برندهای دیگر مانند فورد و مک‌دونالد نیز با استفاده از کمپین‌های مختلف، در تلاشند تا ارتباط خود را با مشتریان بین‌المللی تقویت کنند. مک‌دونالد در پاسخ به فشارهای ضدآمریکایی، نظرسنجی‌هایی برای ارزیابی احساسات مصرف‌کنندگان نسبت به برند آمریکایی برگزار کرد. نتایج این نظرسنجی‌ها نشان داد که احساسات ضدآمریکایی در مناطقی چون اروپا و کانادا افزایش یافته است.
نویسنده: لارا اورایلی
تاریخ: ۱۰ مه ۲۰۲۵
منبع: بیزینس اینسایدر
انتهای پیام/