بازار تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور در جهان در حال ورود به مرحله بلوغ است. بر اساس نخستین مطالعه مستقل جهانی، هزینه این نوع تبلیغات در سال ۲۰۲۵ به حدود ۱.۴ میلیارد دلار رسیده که معادل ۷ درصد از کل هزینههای تبلیغات دیجیتال محیطی محسوب میشود.
این گزارش که با همکاری ۱۱ پلتفرم بزرگ عرضه تبلیغات و با تجمیع مستقل دادهها توسط شرکت پرایسواترهاوسکوپرز تهیه شده، نخستین شاخص معتبر جهانی برای اندازهگیری اندازه واقعی بازار تبلیغات محیطی برنامهمحور محسوب میشود.
دادهها نشان میدهد قاره آمریکا با سهم ۱۴.۲ درصدی بیشترین نفوذ را در این حوزه دارد، در حالی که اروپا، خاورمیانه و آفریقا با ۹.۴ درصد در جایگاه بعدی قرار گرفتهاند. منطقه آسیا ـ اقیانوسیه با وجود بزرگترین بازار تبلیغات محیطی دیجیتال جهان، تنها ۱.۷ درصد نفوذ برنامهمحور دارد که نشاندهنده ظرفیت رشد قابل توجه در سالهای آینده است.
همچنین ساختار خرید این نوع تبلیغات نشان میدهد پلتفرمهای تخصصی تبلیغات محیطی با سهم ۶۵.۵ درصدی همچنان نقش اصلی را دارند، اما پلتفرمهای چندکاناله نیز با سهم ۳۴.۵ درصدی به سرعت در حال ورود به این بازار هستند.
این روند نشان میدهد ترکیب فناوری داده، خرید خودکار رسانه و تبلیغات محیطی در حال ایجاد نسل جدیدی از اکوسیستم تبلیغات جهانی است.
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || نخستین مطالعه جهانی مستقل درباره هزینههای تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور نشان میدهد این بازار در سال ۲۰۲۵ حدود ۱.۴ میلیارد دلار درآمد ایجاد کرده است؛ رقمی که معادل ۷ درصد از کل هزینههای تبلیغات دیجیتال محیطی در جهان به شمار میرود.
این پژوهش برای نخستینبار توسط سازمان جهانی تبلیغات محیطی منتشر شده و نتایج آن در کنگره سالانه این سازمان در لندن معرفی شد. این مطالعه با همکاری ۱۱ پلتفرم اصلی سمت عرضه در صنعت تبلیغات محیطی انجام شده است.
تمام دادههای مورد استفاده در این تحقیق بهصورت محرمانه از سوی پلتفرمهای مشارکتکننده مستقیماً در اختیار شرکت حسابرسی پرایسواترهاوسکوپرز قرار گرفت و سپس بهصورت مستقل تجمیع و تحلیل شد.
این اقدام گامی مهم برای صنعت تبلیغات محیطی به شمار میآید؛ صنعتی که سالها فاقد شاخصی معتبر و هماهنگ در سطح جهانی برای اندازهگیری هزینههای برنامهمحور بود.
با گردهمآوردن پلتفرمهای رقیب در قالب یک روششناسی مشترک، سازمان جهانی تبلیغات محیطی توانسته است یک مبنای آماری قابل اتکا ایجاد کند؛ مبنایی که قرار است در نسخههای آینده این گزارش توسعه یابد و دادههایی دقیقتر و منظمتر درباره این بازار ارائه دهد.
نفوذ منطقهای
نتایج این گزارش نشان میدهد قاره آمریکا با نرخ نفوذ ۱۴.۲ درصدی پیشتاز بازار تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور است. این وضعیت تا حد زیادی ناشی از بلوغ بازار ایالات متحده و وجود زیرساختهای تثبیتشده برنامهمحور در حوزه تبلیغات محیطی است.
در رتبه بعدی منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقا قرار دارد که سهم نفوذ آن ۹.۴ درصد برآورد شده است. پذیرش قابل توجه این مدل تبلیغاتی در کشورهای اروپای غربی عامل اصلی این رشد محسوب میشود.
در مقابل، منطقه آسیا ـ اقیانوسیه با وجود آنکه از نظر کل هزینههای تبلیغات دیجیتال محیطی بزرگترین بازار جهان محسوب میشود، کمترین نرخ نفوذ تبلیغات برنامهمحور را دارد و این سهم تنها ۱.۷ درصد است. این موضوع نشاندهنده ظرفیت رشد قابل توجه این بازار در سالهای آینده است؛ بهویژه با توسعه زیرساختهای دیجیتال و گسترش استفاده از خرید برنامهمحور در این منطقه.
ساختار خرید رسانه
این مطالعه همچنین نشان میدهد نحوه خرید تبلیغات در این بازار به دو بخش اصلی تقسیم میشود.
پلتفرمهای تقاضای تخصصی تبلیغات محیطی حدود ۶۵.۵ درصد از کل هزینههای جهانی را به خود اختصاص دادهاند که ارزشی معادل ۸۷۷ میلیون دلار دارد.
در مقابل، پلتفرمهای چندکاناله خرید رسانه حدود ۳۴.۵ درصد از این بازار را در اختیار دارند که معادل ۴۶۳ میلیون دلار است. افزایش سهم این پلتفرمها نشان میدهد خریداران اصلی رسانههای دیجیتال بهطور فزایندهای تبلیغات محیطی دیجیتال را در برنامههای رسانهای خود قرار میدهند.
لحظهای مهم برای صنعت تبلیغات محیطی
چارلز پری اوکدن، مدیر جهانی داده و مخاطب در سازمان جهانی تبلیغات محیطی، میگوید این گزارش نقطه عطفی برای صنعت تبلیغات محیطی محسوب میشود.
به گفته او، برای نخستینبار یک شاخص جهانی مستقل و قابل اعتماد درباره هزینههای تبلیغات برنامهمحور در رسانههای محیطی ارائه شده است؛ شاخصی که هم اهمیت این بازار را نشان میدهد و هم چشمانداز رشد آن را.
او توضیح میدهد که رقم ۱.۳۳۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ نشان میدهد تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور اکنون بهطور جدی وارد بازار شده است، اما در عین حال بخش بزرگی از ظرفیت رشد این بازار هنوز استفاده نشده باقی مانده است.
یک معیار مهم برای بازار جهانی
دن بانیان، از مدیران شبکه مشاوره راهبردی پرایسواترهاوسکوپرز، معتقد است تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور یکی از سریعترین بخشهای در حال رشد در صنعت رسانه است و در تقاطع فناوری، رسانه و خلاقیت قرار دارد.
به گفته او، با گسترش و بلوغ این بازار، چنین مطالعهای میتواند یک معیار مهم برای ارزیابی روند رشد در سطح جهانی باشد و به صنعت کمک کند مسیر توسعه خود را بهتر رصد کند.
او تأکید میکند که شفافتر شدن دادهها درباره رشد این بازار میتواند به افزایش سرمایهگذاری، نوآوری و اعتماد در کل اکوسیستم تبلیغات محیطی کمک کند. این مطالعه نخستین گزارش جهانی از این نوع است که با همکاری گسترده فعالان صنعت در بازارهای مختلف انجام شده است.
تاریخ انتشار: ۱۴ ژوئن ۲۰۲۶
منبع انگلیسی: https://www.worldooh.org
منبع فارسی: شارا – شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران
نکات کلیدی
- بازار جهانی تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور در سال ۲۰۲۵ به ۱.۴ میلیارد دلار رسید.
- این رقم ۷ درصد از کل هزینههای تبلیغات دیجیتال محیطی جهان را تشکیل میدهد.
- قاره آمریکا با ۱۴.۲ درصد بیشترین نفوذ این مدل تبلیغاتی را دارد.
- اروپا، خاورمیانه و آفریقا با ۹.۴ درصد در رتبه بعدی قرار گرفتهاند.
- آسیا ـ اقیانوسیه با ۱.۷ درصد کمترین نفوذ را دارد اما ظرفیت رشد بالایی دارد.
- پلتفرمهای تخصصی تبلیغات محیطی ۶۵.۵ درصد از بازار را در اختیار دارند.