شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || دنیای امروز با گستره‌ای از توسعه شگرف فناوری‌های اطلاعاتی و ارتباطی روبه‌روست. این فناوری‌ها تمامی معادلات، شیوه‌های ارتباطی و تعاملات سنتی را دگرگون ساخته و در کنار زندگی واقعی، جهانی موازی و مجازی برای همگان ایجاد کرده‌اند. بی‌تردید در چنین شرایطی، دسترسی به اطلاعات به‌روز و دقیق ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است.
امروزه انسان‌ها در فضایی زندگی می‌کنند که آسمان ارتباطات آکنده از پیام‌ها و اطلاعاتی است که هر لحظه از طریق رادیو، تلویزیون، خبرگزاری‌ها، مطبوعات، سایت‌های خبری و به‌ویژه شبکه‌های اجتماعی به میلیاردها مخاطب در سراسر جهان مخابره می‌شود. این پیام‌ها نقشی تعیین‌کننده در هدایت و شکل‌دهی به افکار عمومی دارند.
سازمان‌های امروزی اگر نتوانند به‌طور حرفه‌ای از ظرفیت این تحولات بهره‌مند شوند، از قافله توسعه و پیشرفت عقب می‌مانند و جایگاه، مشروعیت و همراهی مخاطبان خود را از دست خواهند داد. در این میان، واحدی که مسئولیت اصلی برقراری ارتباط با مخاطبان و رسانه‌ها را برعهده دارد، روابط‌عمومی‌ها هستند.
تعامل سازمان‌ها با رسانه‌ها امروز بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است؛ چرا که قدرت و تأثیرگذاری رسانه‌ها در عرصه‌های سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی به اوج رسیده است. با وجود گسترش رسانه‌های نوین و تحولات ارتباطی، یکی از مهم‌ترین وظایف روابط‌عمومی‌ها همچنان ایجاد ارتباطی اثربخش و حرفه‌ای با رسانه‌هاست. روابط‌عمومی‌ها برای انتقال پیام‌های سازمانی و جلب مشارکت مردم، به همکاری رسانه‌ها نیاز دارند و در مقابل، رسانه‌ها نیز برای تولید و انتشار محتوا، به دسترسی به اطلاعات روابط‌عمومی‌ها وابسته‌اند.
با این حال، این همکاری همواره با چالش‌ها و تعارض‌هایی همراه بوده است. روابط عمومی‌ها گاه رسانه‌ها را به سیاه‌نمایی و امتیازگیری متهم می‌کنند و رسانه‌ها نیز روابط‌عمومی‌ها را به غیرحرفه‌ای‌گری و تبلیغ‌زدگی. این تعارض‌ها در برخی موارد حتی به شکایت‌های حقوقی و قضایی و توقیف رسانه‌ها منجر شده است.
در یک جمع‌بندی می‌توان گفت: علی‌رغم تفاوت رویکرد روابط‌عمومی‌ها و رسانه‌ها، همکاری میان این دو حوزه با مشکلات ساختاری، عملکردی و نگرشی متعددی مواجه است که آثار منفی بر کارکرد هر دو طرف دارد.
کتاب حاضر که حاصل بخشی از رساله دکتری و نزدیک به سه دهه تجربه علمی و اجرایی نویسنده است، با هدف شناسایی چالش‌های اساسی و موانع ارتباطی میان روابط‌عمومی‌ها و رسانه‌های جمعی تدوین شده است. این اثر ضمن تحلیل نقاط قوت و ضعف، تهدیدها و فرصت‌های موجود، تلاش دارد راهکارها، مدل‌ها و الگوهای موفق تعامل ارتباطی را ارائه کند.
کتاب در پنج فصل سامان یافته است:
ادبیات نظری و مفاهیم روابط‌عمومی و رسانه
وضعیت ارتباطی روابط‌عمومی‌ها و رسانه‌ها
تکنیک‌ها و روش‌های تعاملی
مدیریت و برنامه‌ریزی رسانه‌ای
پژوهش و ارزیابی رسانه‌ای
کتاب تخصصی «مدیریت ارتباطات رسانه‌ای در روابط عمومی» نوشته سید شهاب سید محسنی در ۵ فصل و ۲۶۰ صفحه توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر و روانه بازار شد.
علاقه‌مندان برای تهیه این کتاب می‌توانند با شماره ۶۶۹۴۳۶۷۰ (۰۲۱) تماس گرفته یا از طریق وبگاه www.kpri.ir به‌صورت آنلاین خریداری کنند.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/