انتخاب «Cloud Dancer» بهعنوان رنگ سال پنتون، شکاف میان نیت برند و برداشت اجتماعی مخاطبان را آشکار میکند.
در فضای قطبیشده امروز، حتی یک رنگ میتواند به نقطه بحث درباره DEI, هویت و سیاست تبدیل شود.
این گزارش نشان میدهد چگونه یک کمپین برندینگ میتواند به مسئلهای فرهنگی تبدیل شود، چرا واکنش مخاطبان اهمیت دارد و چگونه برندهایی مانند پنتون باید برای پیامدهای ناخواسته آماده باشند.
ارتباطات بحران، مدیریت برداشت و روایتسازی اجتماعی عناصر کلیدی تحلیل این موضوع هستند.
نویسنده: آلیسون کارتر (Allison Carter) – ترجمه و تنظیم شارا
تاریخ انتشار: 5 سپتامبر
منبع: PR Daily
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || برنامه «رنگ سال» پنتون سالهاست یکی از موفقترین ابزارهای روابطعمومی این برند به شمار میرود؛ رویدادی که هر دسامبر، توجه رسانهها را به خود جلب میکند. اما انتخاب امسال با عنوان «Cloud Dancer» – یک طیف سفید کاملاً معمولی – واکنشهای گستردهای را رقم زده است. این رنگ بهعنوان «نماد آرامش، تمرکز و بازگشت به سکوت درونی» معرفی شده، اما بسیاری از منتقدان آن را انتخابی بحثبرانگیز و حتی مسئلهساز میدانند.
برخی کاربران شبکههای اجتماعی پنتون را به انتخابی نامناسب در شرایطی متهم کردند که بحثهای سیاسی پیرامون جنسیت، نژاد و هویت در آمریکا داغ است. کالیا هولترمن، خبرنگار نیویورکتایمز، نوشت انتخاب رنگ سفید در سالی که برنامههای DEI حذف شدهاند، میتواند برای برخی مخاطبان حساسیتبرانگیز باشد. او افزود که این انتخاب لزوماً نیت پنتون را زیر سؤال نمیبرد، اما تفسیرهای اجتماعی آن قابل چشمپوشی نیست.
لوری پرسمن، معاون مؤسسه رنگ پنتون، در دفاع از انتخاب «Cloud Dancer» گفت این تصمیم هیچ ارتباطی با رنگ پوست ندارد و یادآور شد که در سالهای گذشته نیز رنگهای «Peach Fuzz» و «Mocha Mousse» به اشتباه با موضوعات نژادی پیوند داده شدند. پنتون تأکید کرد که هدف این انتخاب، پاسخ به نیاز مخاطبان به آرامش، تمرکز و «فضای تنفس خلاق» است.
چرا اهمیت دارد؟
در سال ۲۰۲۵، هیچ انتخابی بیحاشیه نیست. پنتون به هدف اصلی خود دست یافته: ایجاد گفتوگو درباره نقش رنگ در امیدها، ترسها و روایتهای اجتماعی. اما پیوند خوردن این انتخاب با مباحثی چون ملیگرایی سفید و سیاستهای فرهنگی، چالشی است که روابطعمومی این برند باید برای آن آماده میبود. موفقیت پنتون در ساخت جایگاه «رنگ سال» باعث شده مخاطبان این انتخاب را جدی بگیرند و احساس مسئولیت کنند که درباره پیام آن نظر دهند.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمانهای مختلف، میتوانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/