شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || دید برند به میزان دیده‌شدن و شناخته‌شدن یک برند توسط مشتریان بالقوه گفته می‌شود. این معیار شامل حضور برند در کانال‌های مختلف مانند موتورهای جستجو، رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، تبلیغات، و مکان‌های فیزیکی است. هدف اصلی برند از افزایش دید، ساخت اعتماد میان مشتریان و جلب توجه آن‌ها است.
چگونگی سنجش دید برند
برای سنجش دید برند، باید شاخص‌های مختلفی را بررسی کرد. اولین مورد، معیارهای پوشش رسانه‌ای است که شامل تعداد دفعاتی است که برند شما در رسانه‌ها ذکر شده است. همچنین، معیار Share of Voice (SOV) به بررسی درصد پوشش برند در مقایسه با رقبا می‌پردازد و نشان می‌دهد چه میزان از توجه رسانه‌ها به برند شما اختصاص دارد. میزان دسترسی در رسانه‌های اجتماعی و تعاملات (لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری) از دیگر شاخص‌های مهم هستند که میزان دیده‌شدن برند را در پلتفرم‌های مختلف نشان می‌دهند.
افزایش دید برند
برای افزایش دید برند، چند استراتژی اصلی وجود دارد که شامل استفاده از رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات هدفمند و استفاده از محتوای باکیفیت است. برندها باید بر روی تولید محتوای ارزشمند و جذب مشتریان از طریق پلتفرم‌های مختلف تمرکز کنند. به علاوه، استفاده از اینفلوئنسرها برای تبلیغ برند، و همچنین حمایت از رویدادها و هم‌کاری‌ها می‌تواند به افزایش شناخت برند کمک کند.
اشتباهات رایج در افزایش دید برند
برخی اشتباهات رایج در مدیریت دید برند شامل تمرکز بیش از حد بر تبلیغات پولی است. اگرچه تبلیغات پولی می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد، اما لازم است آن را با رسانه‌های ارگانیک و کسب رسانه‌های earned media ترکیب کنید. اشتباه دیگر، ارسال پیام‌های ناهماهنگ در پلتفرم‌های مختلف است. این کار می‌تواند باعث شود که نتایج اندازه‌گیری دید برند به اشتباه تفسیر شوند.
استفاده از ابزارهای نظارتی برای پیگیری و اندازه‌گیری موفقیت
ابزارهایی مانند پروولی (Prowly) می‌توانند به برندها کمک کنند تا پوشش رسانه‌ای، میزان دسترسی در شبکه‌های اجتماعی، و تعاملات مختلف را رصد کنند. با استفاده از این ابزارها، برندها می‌توانند استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌های دقیق تنظیم کنند و از تحلیل‌های لحظه‌ای برای واکنش به تغییرات استفاده کنند.
محتوای باکیفیت، ارتباطات فعال با مخاطبان و تبلیغات هدفمند از جمله روش‌های مؤثر برای افزایش دید برند و برقراری ارتباط با مشتریان است.
نویسنده: مایل زیوکوویچ
تاریخ انتشار: 10 آوریل 2025
منبع انگلیسی: PR
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/