شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || سه سال پس از نخستین حضورش در جشنواره شیرهای کن، کانوا با نخستین تصاحب رسمی یک ساحل در این جشنواره، حضوری رنگارنگ و گسترده را رقم می‌زند. این اقدام بخشی از استراتژی گسترده‌تر این شرکت برای ارتقاء جایگاه خود از یک پلتفرم طراحی مصرف‌کننده به یک ابزار حرفه‌ای سازمانی است.
از ۱۶ تا ۱۹ ژوئن، کانوا ساحل لا پلاژ دو مارتینز را به تصرف خود درمی‌آورد. این فضا که توسط جیمی نولز، رئیس جهانی بازاریابی تجربی کانوا طراحی شده، شامل بخش‌هایی برای شبکه‌سازی، خدمات حوله، ساخت کیسه‌های خرید و بستنی‌های سفارشی پس از آزمایش محصولات کانوا خواهد بود.
در کنار این فعالیت‌ها، «کانوا کابانا» به همراه نشریه ورایتی میزبان برنامه‌های گفتگو با چهره‌هایی مانند مارک واینستین (مدیر ارشد بازاریابی هیلتون)، ریتا فرو (رئیس تبلیغات جهانی دیزنی) و ویل‌آی‌اَم (will.i.am)، هنرمند و بنیان‌گذار FYI.AI خواهد بود.
نولز در گفت‌وگو با Adweek گفت: «هدف ما در این جشنواره، درگیر کردن مدیران بازاریابی و معرفی کانوا به عنوان ابزاری استراتژیک برای سازمان‌ها در دهه آینده است.» او توضیح داد که کانوا دیگر تنها پلتفرمی برای طراحی دعوت‌نامه نیست، بلکه بستری است برای همکاری، بهره‌وری و خلاقیت در سازمان‌ها.
اگرچه بودجه رسمی این فعال‌سازی اعلام نشده، اما نولز تأیید کرد که سرمایه‌گذاری کانوا نسبت به سه سال گذشته سه برابر شده است. این فضا برای تمامی شرکت‌کنندگان ثبت‌نام‌شده آزاد است و با رویکردی باز، بدون محدودیت‌های معمول رویدادهای وی‌آی‌پی، طراحی شده است.
این حضور پس از رویداد موفق Canva Create در لس‌آنجلس صورت می‌گیرد که با حضور ۳۵۰۰ نفر و نمایش ویژگی‌های جدید همراه بود.
کانوا پیش از این نیز در کن حضور داشته، اما نه در این مقیاس. در دو سال گذشته، این شرکت به همراه ورایتی در ویلاهای اطراف جشنواره میزبان مهمانان بود. تصاحب ساحل در سال ۲۰۲۵ نشان می‌دهد که کانوا با وجود لحنی بازیگوش، جدی‌تر از همیشه وارد رقابت شده است.
در ۱۸ ماه گذشته، کانوا با کمپین‌هایی مانند «طراحی علیه کسالت» در بریتانیا و «کارتان را دوست داشته باشید» در آمریکا، جایگاه خود را تثبیت کرده است.
افزون بر رویکرد خلاقانه، کانوا در سال گذشته ویژگی‌هایی مانند Magic Studio (رقیب Adobe Firefly) و قابلیت‌های مدیریتی ویژه کسب‌وکارها را راه‌اندازی کرده است.
طبق داده‌های کانوا، این پلتفرم توسط ۹۵٪ برندهای فورچن ۵۰۰ استفاده می‌شود و ابزار Canva Enterprise توسط شرکت‌هایی مانند ردیت و زوم پذیرفته شده است.
نولز می‌گوید: «شناخت از کانوا گسترده است، اما عمیق نیست. جشنواره کن فرصتی برای سنجش درک واقعی مخاطبان از برند ماست.»
در مقابل، ادوبی نیز در کن ۲۰۲۵ حضور دارد و با کوکاکولا همکاری کرده تا قدرت ابزارهای خود را در کمپین جهانی «نوشابه را به اشتراک بگذار» نشان دهد.
اگرچه کانوا با درآمد ۲.۵ میلیارد دلاری در سال گذشته هنوز با ادوبی ۲۱.۵ میلیارد دلاری فاصله دارد، اما رشد ویروسی، تجربه کاربری ساده و قابلیت‌های سازمانی آن، می‌تواند راهی غیرمستقیم برای ورود به جعبه‌ابزار مشتریان باز کند.
کانوا در جشنواره کن نه‌تنها به دنبال تعامل مستقیم با مخاطبان بلکه به دنبال سنجش داده‌های نرم‌تری مانند ترافیک، مشارکت و سرنخ‌های فروش است.
نولز می‌گوید: «اینجاست که جادوی واقعی شروع می‌شود؛ جایی که می‌توانیم تغییر نگرش را در عمل ببینیم.»
نویسنده: ربکا استوارت
تاریخ: ۱۲ ژوئن ۲۰۲۵
منبع: Adweek
#روابط_عمومی_در_متن
#سال_هوش_مصنوعی
انتهای پیام/