در کارگاه «تولید محتوای هوشمند» که در تبریز برگزار شد، ابراهیم مولائی گفت: «خلاقیت فردی دیگر کافی نیست؛ انسان و هوش مصنوعی امروز شریک خلاق یکدیگرند.» دکتر ایراننژاد بر پیوند میان آموزش دانشگاهی و مهارتورزی تأکید کرد.
مولائی با استناد به آمار مککنزی و نیلسن، افزایش استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی را نشان داد و گفت محتوا باید برای هر فرد طراحی شود.
در بخش عملی، شرکتکنندگان با تولید پوستر، ویدیو و موسیقی با ابزارهای هوش مصنوعی آشنا شدند. این کارگاه به دانشجویان روابطعمومی آموخت چگونه از هوش مصنوعی بهعنوان شریک خلاق استفاده کنند.
کارگاه «تولید محتوای هوشمند»، حاصل همکاری انجمن روابطعمومی مرکز آموزش علمی–کاربردی خدمات بهزیستی نسل فردا و پژوهشکده توسعه و برنامهریزی جهاددانشگاهی آذربایجان شرقی، در تبریز برگزار شد.
در آغاز برنامه، دکتر ابراهیم ایراننژاد با اشاره به فاصله میان آموزش نظری دانشگاه و نیازهای عملی بازار کار، بر لزوم پیوند مهارتورزی و دانش آکادمیک در حوزه ارتباطات تأکید کرد. پس از او، ابراهیم مولائی، متخصص ارتباطات هوشمند و رئیس انجمن روابطعمومی آذربایجان شرقی، با ارائهای تحلیلی نگاه شرکتکنندگان را از «تولید محتوا» به «آینده تولید محتوا» تغییر داد.
مولائی در سخنان خود با تأکید بر اینکه «خلاقیت فردی کافی نیست»، توضیح داد: «جهان ارتباطات وارد مرحلهای شده که در آن خلاقیت، همکاری میان انسان و هوش مصنوعی است. امروز ابزارهایی در اختیار داریم که نه تنها سرعت تولید محتوا را افزایش میدهند، بلکه کیفیت، عمق و دقت آن را نیز ارتقا میبخشند؛ این ابزارها شریک خلاق ما هستند.»
او با اشاره به دادههای جهانی افزود: «براساس گزارش ۲۰۲۵ مککنزی، بیش از ۸۸ درصد شرکتها حداقل در یک بخش کاری از هوش مصنوعی استفاده میکنند؛ رقمی که نشان میدهد هوش مصنوعی از مرحله آزمایشی عبور کرده و به بخشی از ساختار اصلی کار تبدیل شده است. همچنین طبق ارزیابی نیلسن، بیش از نیمی از بازاریابان، هوش مصنوعی را ترند اصلی بازاریابی در سال ۲۰۲۵ میدانند؛ بهویژه در دو حوزه شخصیسازی کمپینها و بهینهسازی انتشار.»
بهگفتهٔ او، این روند باعث میشود تولید محتوا دیگر برای «عموم» نباشد، بلکه برای «هر فرد» طراحی شود؛ همان چیزی که روابطعمومی امروز برای اثرگذاری به آن نیاز دارد.
مولائی با اشاره به یافتههای CoSchedule افزود: «بازاریابانی که از هوش مصنوعی استفاده میکنند حدود ۲۵ درصد شانس موفقیت بیشتری دارند؛ یعنی محتوایی با تعامل بالاتر و ماندگاری بیشتر.» او همچنین بر تحول ماهیت محتوا تأکید کرد و گفت: «هوش مصنوعی دیگر فقط متن تولید نمیکند؛ امروز تصویر، ویدیو، صدا، موسیقی، مدل سهبعدی و حتی روایت چندحسی خلق میکند.»
در بخش عملی کارگاه نیز روشهای تولید پوستر، ساخت ویدیو و خلق موسیقی اختصاصی با کمک ابزارهای هوش مصنوعی آموزش داده شد.
مولائی در پایان با تأکید بر نیاز به مهارتآموزی کاربردی گفت: «دانشجوی روابطعمومی اگر با ابزارهای روز کار نکند، در بازار فردا جای نخواهد داشت. این کارگاه برای پر کردن همین شکاف برگزار شد؛ تا دانشجو بداند چگونه پرامپت بنویسد، کمپین طراحی کند، محتوای مناسب را در بستر درست منتشر کند و هوش مصنوعی را به یک دستیار خلاق تبدیل کند.»
