شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || با آغاز پاییز، صنعت تبلیغات آنلاین فرانسه با چالش‌های مهمی روبه‌روست. پنج محور کلیدی زیر، آینده رقابت، ردیابی داده‌ها و تبلیغات شخصی‌سازی‌شده را شکل می‌دهند:
اپل و ATT
انجمن‌های فرانسوی از جمله Alliance Digitale، Udecam و SRI، در حال پیگیری حقوقی علیه اپل هستند تا به سیاست App Tracking Transparency (ATT) پایان دهند؛ سیاستی که از سوی نهاد رقابت فرانسه به‌عنوان سوءاستفاده از موقعیت مسلط شناخته شده است.
پرونده ضدانحصار گوگل
در آمریکا، دادگاه ویرجینیا از سپتامبر ۲۰۲۵ وارد مرحله تعیین اصلاحات برای محدود کردن سلطه گوگل در بازار تبلیغات خواهد شد. در اروپا نیز کمیسیون اروپا هنوز نتایج تحقیقات مشابه را منتشر نکرده است.
ردیابی پیکسل‌ها و موضع CNIL
CNIL فرانسه پیش‌نویس مقرراتی برای محدود کردن استفاده از پیکسل‌های ردیابی در ایمیل‌ها ارائه داده است. این الزام برای کسب رضایت کاربران می‌تواند به کاهش نرخ تحویل پیام‌ها و زیان ناشران منجر شود. انتشار نسخه نهایی برای اکتبر پیش‌بینی شده است.
قانون بازارهای دیجیتال (DMA)
این قانون از مارس ۲۰۲۴ لازم‌الاجرا شد، اما بازنگری آن در ۲۰۲۶ محتمل است. فعالان تبلیغات خواستار شمول الزام به تعامل‌پذیری (interoperability) در خدمات تبلیغاتی نیز هستند، چرا که پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب خرید فضای تبلیغاتی را منحصراً به فناوری‌های خود محدود کرده‌اند.
طرح قانون انصاف دیجیتال (Digital Fairness Act)
کمیسیون اروپا تا اکتبر ۲۰۲۵ در حال مشاوره عمومی برای تدوین این قانون است. هدف: حفاظت بیشتر از مصرف‌کنندگان در برابر رابط‌های فریبنده، کمپین‌های گمراه‌کننده و تبلیغات سوءاستفاده‌گر از آسیب‌پذیری‌ها. اما انجمن‌های تبلیغاتی هشدار می‌دهند که این مقررات جدید می‌تواند تبلیغات شخصی‌سازی‌شده را نیز به‌اشتباه محدود کند.
پاییز ۲۰۲۵ برای تبلیغات آنلاین در فرانسه و اروپا دوره‌ای سرنوشت‌ساز است؛ از دعوی‌های حقوقی علیه غول‌های فناوری تا تنظیم مقررات جدیدی که تعادل بین نوآوری، رقابت و حفاظت از مصرف‌کننده را بازتعریف خواهد کرد.
منبع: Journaldunet.com | نویسنده: لوسیانا اوچوا-لفبور | تاریخ: ۲۹ اوت ۲۰۲۵
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/
#تبلیغات_آنلاین, #حریم_خصوصی, #اپل, #گوگل, #قوانین_اروپا, #بازاریابی_دیجیتال, #داده_کاربران, #DMA, #فرانسه, #روابط_عمومی, #OnlineAdvertising, #Privacy, #DigitalMarketing