شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اکنون در نقطه عطفی قرار دارد، چرا که صنعت تبلیغات با تغییرات عمده‌ای در مقررات حریم خصوصی و انتظارات مصرف‌کنندگان روبه‌رو است. حذف کوکی‌های شخص ثالث و افزایش خستگی از تبلیغات در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی باعث شده است تا تبلیغ‌کنندگان رویکرد خود را در زمینه هدف‌گذاری و تعامل بازنگری کنند. طبق داده‌های اخیر، 63 درصد از بازاریابان در حال جستجو برای جایگزین‌هایی به جای روش‌های سنتی هدف‌گذاری هستند و 72 درصد از آنان کاهش نرخ تعامل را در فرمت‌های تبلیغاتی استاندارد شبکه‌های اجتماعی گزارش داده‌اند.
دوران جدید هدف‌گذاری تبلیغات اجتماعی
با حذف کوکی‌های شخص ثالث، شیوه‌های رسیدن به مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی تغییر اساسی کرده است. واکنش فیسبوک به ویژگی “شفافیت ردیابی اپلیکیشن” در iOS 14.5 باعث شد که تأثیر درآمدی بالغ بر 10 میلیارد دلار داشته باشد که نشان‌دهنده نیاز فوری به راه‌حل‌های جدید هدف‌گذاری است. داده‌های اول شخص اکنون در استراتژی‌های تبلیغاتی شبکه‌های اجتماعی نقش اساسی دارند. برندهای بزرگی مانند نایکی (Nike) و سفورا (Sephora) برنامه‌های قوی‌ای برای جمع‌آوری داده‌های اول شخص از طریق برنامه‌های وفاداری و ارتباطات مستقیم با مشتریان خود توسعه داده‌اند. نتایج این برنامه‌ها شگفت‌انگیز بوده است؛ نایکی گزارش داده است که فروش دیجیتال آن پس از پیاده‌سازی استراتژی داده‌های اول شخص، 41 درصد افزایش یافته است.
هدف‌گذاری زمینه‌ای نیز بازگشتی قوی داشته است و در پلتفرم‌هایی مانند پینترست (Pinterest) و تیک‌تاک (TikTok) به‌ویژه مؤثر واقع شده است. در این روش، به جای استفاده از داده‌های شخصی، تبلیغ‌کنندگان کاربران را بر اساس محتوای مصرفی و علایق فعلی‌شان هدف‌گذاری می‌کنند. این رویکرد نتایج امیدوارکننده‌ای به همراه داشته است، به‌طوری که تبلیغات زمینه‌ای 2.2 برابر بیشتر از روش‌های سنتی هدف‌گذاری به یادآوری می‌انجامند.
مقابله با خستگی از تبلیغات شبکه‌های اجتماعی
تبلیغ‌کنندگان موفق در تلاش هستند تا با رویکردهای نوآورانه از این ازدحام تبلیغاتی عبور کنند. فرمت‌های تبلیغاتی تعاملی نشان داده‌اند که توانایی بالایی در جلب توجه کاربران دارند. نظرسنجی‌ها، آزمون‌ها و پست‌های خریداری‌شدنی نسبت به تبلیغات ایستا پنج برابر بیشتر نرخ تعامل ایجاد می‌کنند.
نقش هوش مصنوعی در تکامل تبلیغات برنامه‌ریزی شده
هوش مصنوعی در حال دگرگون کردن قابلیت‌های تبلیغات برنامه‌ریزی شده است. الگوریتم‌های یادگیری ماشینی اکنون به بهینه‌سازی قرارگیری تبلیغات در زمان واقعی پرداخته و هزاران متغیر را برای بیشینه‌سازی عملکرد در نظر می‌گیرند. کمپین‌های “Performance Max” گوگل مثالی از این روند هستند که از هوش مصنوعی برای توزیع بودجه تبلیغاتی در کانال‌های مختلف به‌صورت خودکار استفاده می‌کنند.
چارچوب‌های تبلیغاتی حریم خصوصی محور
صنعت تبلیغات به سرعت در حال پذیرش فناوری‌های حفظ حریم خصوصی است تا قابلیت‌های هدف‌گذاری خود را حفظ کرده و در عین حال به حریم خصوصی کاربران احترام بگذارد. اتاق‌های داده تمیز (Data Clean Rooms) به‌عنوان راه‌حل‌های حیاتی شناخته شده‌اند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند داده‌های اول شخص خود را با داده‌های ناشران در یک محیط امن تطبیق دهند.
نتیجه‌گیری
آینده تبلیغات برنامه‌ریزی شده در شبکه‌های اجتماعی به این بستگی دارد که تبلیغ‌کنندگان چقدر به این واقعیت‌های جدید سازگار شوند. موفقیت در این زمینه به یک رویکرد متوازن نیاز دارد که استفاده هوشمندانه از فناوری‌ها را با احترام به حریم خصوصی کاربران ترکیب کند. “سازمان‌هایی که در جمع‌آوری داده‌های اول شخص سرمایه‌گذاری می‌کنند، فرمت‌های جدید تبلیغاتی را به‌کار می‌گیرند و از قابلیت‌های هوش مصنوعی بهره می‌برند، در آینده تبلیغات اجتماعی پیشرو خواهند بود. کلید موفقیت در این تغییرات نه به‌عنوان محدودیت، بلکه به‌عنوان فرصتی برای ایجاد ارتباطات معنادارتر با مخاطبان است.”
تاریخ انتشار: 15 آوریل 2025
منبع انگلیسی: PR Agency
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/