شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در می 2024، تبلیغی بزرگ و قابل توجه از مولی باز، اینفلوئنسر معروف و سرآشپز، در میدان تایمز نیویورک نمایش داده شد. او تصویری از خود را با کلوچه‌هایی بر روی سینه‌هایش به نمایش گذاشت که پیام تبلیغاتی “فقط شیر اضافه کنید” را همراه داشت. این تبلیغ برای برند سوئل، که بر سلامت زنان در دوران بارداری و پس از آن تمرکز دارد، به سرعت پس از نمایش سانسور شد اما واکنش شدید به این سانسور به یک پیروزی بزرگ روابط عمومی برای برند تبدیل شد.
این نمونه نشان می‌دهد که چگونه بازاریابی اینفلوئنسرها، نه تنها باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود، بلکه می‌تواند به یک ابزار قدرتمند در دست متخصصان روابط عمومی تبدیل شود. این موضوع سوالی را به وجود می‌آورد که آیا اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان روابط عمومی جدید در حال جایگزینی روش‌های سنتی است؟
تحول رسانه‌ها توسط اینفلوئنسر مارکتینگ
همکاری‌های برندها با اینفلوئنسرها به طور فزاینده‌ای در حال تولید محتوای خبری است که همان نوع توجهی را جلب می‌کند که در گذشته فقط به سلبریتی‌ها اختصاص داده می‌شد. یکی از دلایل اصلی موفقیت اینفلوئنسر مارکتینگ، اعتمادی است که مصرف‌کنندگان به اینفلوئنسرها دارند و این تأثیرگذاری بر رفتار آنلاین آنها مشهود است. براساس گزارش‌های اخیر، اعتماد به اینفلوئنسرها در حال افزایش است و بسیاری از مصرف‌کنندگان به توصیه‌های آنها بیشتر از تبلیغات برندها اهمیت می‌دهند.
این اعتماد منجر به تولید محتوایی می‌شود که از طریق شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان به اشتراک گذاشته شده و به صورت طبیعی ویروسی می‌شود. اینفلوئنسرها به خوبی می‌دانند چگونه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و این باعث می‌شود تا پیام برندها به شکلی جذاب‌تر و واقعی‌تر منتقل شود.
مزایای یکپارچه‌سازی اینفلوئنسر مارکتینگ و روابط عمومی
گرچه اینفلوئنسر مارکتینگ ممکن است به تنهایی جایگزین روابط عمومی نشود، اما ادغام این دو استراتژی می‌تواند نتایج قابل توجهی داشته باشد. یکی از مزایای این ترکیب، تقویت دسترسی و اعتبار برند است. اینفلوئنسرها با داشتن ارتباط مستقیم و معتبر با دنبال‌کنندگان خود، می‌توانند پیام برند را به نحوی که روابط عمومی سنتی قادر به آن نیست، منتقل کنند. ترکیب این دو استراتژی به برندها امکان می‌دهد تا داستانی مؤثرتر و معتبرتر بسازند.
همچنین، اینفلوئنسرها قادرند پیام‌های کمپین‌های تبلیغاتی را با سبک و سیاق خود تطبیق دهند و در عین حال به روایت کلی برند وفادار بمانند. این انسجام بین پیام‌ها در کانال‌های مختلف باعث می‌شود که برندها بتوانند به صورت یکپارچه و هماهنگ در تمامی پلتفرم‌ها حضور داشته باشند و از سردرگمی مخاطبان جلوگیری کنند.
تقویت حضور رویدادها با اینفلوئنسر مارکتینگ
مشارکت با اینفلوئنسرها در رویدادها می‌تواند بُعد جدیدی از هیجان و انتظار را به آنها بیفزاید و عمر تبلیغاتی رویداد را افزایش دهد. اینفلوئنسرها با به اشتراک گذاشتن محتوای پشت‌صحنه و تجربه‌های شخصی خود از رویداد، تعاملات واقعی و زنده‌ای با مخاطبان ایجاد می‌کنند. این محتوا به شکل ویدیوها و تصاویر منتشر می‌شود و می‌تواند بازخوردهای مثبت و دید بیشتری برای رویدادها به همراه داشته باشد.
داستان‌سرایی انسانی‌تر
اینفلوئنسرها به خاطر توانایی‌شان در برقراری ارتباطات احساسی با مخاطبان شناخته می‌شوند. برندها می‌توانند از این ارتباطات شخصی استفاده کنند تا پیام‌های خود را انسانی‌تر و قابل دسترس‌تر کنند. با این حال، این تأثیر تنها در صورتی مؤثر خواهد بود که ارتباطات اینفلوئنسر با برند واقعی و از روی صداقت باشد.
جلوگیری از بحران‌های روابط عمومی
همان‌طور که بازاریابی اینفلوئنسر رشد می‌کند، برندها باید بیشتر از گذشته مراقب بحران‌های احتمالی ناشی از همکاری با اینفلوئنسرها باشند. انجام تحقیقات کامل درباره سوابق اینفلوئنسرها و بررسی همخوانی آنها با ارزش‌های برند از مهم‌ترین اقدامات است.
نتیجه‌گیری: اینفلوئنسر مارکتینگ و روابط عمومی، یک همکاری موثر
در پاسخ به این سوال که آیا اینفلوئنسر مارکتینگ همان روابط عمومی جدید است، باید گفت که خیر. اینفلوئنسر مارکتینگ دقیقاً جایگزین روابط عمومی سنتی نشده، اما به عنوان یکی از اجزای کلیدی استراتژی روابط عمومی مدرن شناخته می‌شود. از طریق همکاری نزدیک میان اینفلوئنسرها و متخصصان روابط عمومی، برندها می‌توانند دامنه‌ی دسترسی خود را گسترش داده، اعتبار خود را افزایش دهند و داستان‌هایی معنادار و انسانی خلق کنند که در دنیای امروز بازتابی گسترده دارد.
نویسنده: اوبری اسمیت
تاریخ انتشار: 26 سپتامبر 2024
منبع: Sprout Social
انتهای پیام/
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>