شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) – بر اساس مطالعهای که بهتازگی از سوی انجمن بینالمللی محصولات تبلیغاتی (PPAI) منتشر شده است، آمریکاییها در سال ۲۰۲۵ بیش از ۱۷۴ میلیارد دلار برای کالاهای برنددار هزینه کردهاند.
این رقم معادل ۵۱ درصد از هزینههای جهانی در این صنعت است و از ۱۷۰.۲ میلیارد دلار تولید ناخالص داخلی ایالات متحده، معادل حدود ۰.۶ درصد از اقتصاد این کشور، پشتیبانی کرده است. از این میزان، حدود ۵۰ میلیارد دلار به محصولات تبلیغاتی و ۱۲۴ میلیارد دلار به کالاهای دارای مجوز اختصاص داشته است.
کالاهای برنددار همچنین از ۱.۲ میلیون شغل در آمریکا حمایت کرده و ۳۷ میلیارد دلار درآمد مالیاتی ایجاد کردهاند؛ رقمی که تقریباً برای تأمین کل بودجه سال ۲۰۲۵ ایالت جورجیا کافی است. محصولات تبلیغاتی سنتی نیز بهتنهایی حدود ۱۳ درصد از کل هزینههای برآوردشده تبلیغات آمریکا در سال گذشته را تشکیل دادهاند.
این گزارش که توسط شرکت مشاوره جهانی مستقل آکسفورد اکونومیکس برای PPAI تهیه شده، همه بخشهای زنجیره صنعت کالاهای برنددار، از تولید و طراحی و توزیع گرفته تا خردهفروشی، تجارت الکترونیک، تکمیل سفارش، بازاریابی و فعالسازی برند را بررسی کرده است.
در این مطالعه، تأثیر اقتصادی صنعت در سه سطح ارزیابی شده است: تأثیر مستقیم ناشی از فعالیت شرکتهای تولیدکننده، تأمینکننده، تزئینکننده، توزیعکننده و ارائهدهنده کالاهای برند؛ تأثیر غیرمستقیم ناشی از فعالیت زنجیره تأمین و خرید مواد، بستهبندی، خدمات لجستیکی، فناوری و تجهیزات؛ و تأثیر القایی که از هزینهکرد دستمزد کارکنان این صنعت و تأمینکنندگان آن در بخشهای مختلف اقتصاد ایجاد میشود.
بازار جهانی
اگرچه آمریکا با فاصله قابل توجه، بزرگترین بازار کالاهای برنددار جهان است، این صنعت در سطح جهانی نیز اثر اقتصادی چشمگیری دارد. در سال ۲۰۲۵، مجموع هزینهکرد جهانی برای کالاهای برنددار به ۳۳۸.۳ میلیارد دلار رسید که شامل ۱۰۸.۶ میلیارد دلار برای محصولات تبلیغاتی و ۲۲۹.۷ میلیارد دلار برای کالاهای دارای مجوز بود.
این صنعت در مجموع از ۴۷۲.۳ میلیارد دلار تولید ناخالص داخلی جهانی حمایت کرده است؛ رقمی معادل حدود یک دلار از هر ۲۵۰ دلار فعالیت اقتصادی جهان. همچنین این صنعت به حمایت از ۱۱.۹ میلیون شغل در سراسر جهان کمک کرده که ۴.۱ میلیون شغل مستقیماً در همین صنعت ایجاد شده است.
بر اساس یافتههای این مطالعه، صنعت کالاهای برنددار دارای ضریب تولید ناخالص داخلی جهانی ۲.۹۵ است؛ به این معنا که به ازای هر یک میلیون دلار تولید ناخالص داخلی که مستقیماً توسط این صنعت ایجاد میشود، ۱.۹۵ میلیون دلار فعالیت اقتصادی اضافی در سایر بخشهای اقتصاد جهانی پشتیبانی میشود.
رشد این صنعت همزمان با گسترش دامنه کالاهای برنددار فراتر از محصولات تبلیغاتی سنتی اتفاق افتاده است. کالاهای دارای مجوز، پوشاک و لباس کار، کالاهای برنددار خردهفروشی، محصولات خلاقانه، چاپ بر اساس تقاضا، تجارت الکترونیک، هدایای تقدیر و کالاهای مورد استفاده در بازاریابی، رویدادها و فعالیتهای برند، همگی در این مجموعه قرار میگیرند.
آنچه این محصولات را به یکدیگر پیوند میدهد، نقش آنها بهعنوان جلوههای ملموس و قابل مشاهده یک برند است.
درو هولمگرین، رئیس و مدیرعامل PPAI، گفت: «کالاهای برنددار عمیقاً با اقتصاد ایالات متحده و نحوه ارتباط سازمانهای آمریکایی با کارکنان و مشتریان گره خوردهاند. این تحقیق، مقیاس پشت این ارتباطات را نشان میدهد.»
منبع انگلیسی: ادوایر
منبع فارسی: شارا ـ شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران
@sharaPR