شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || بازار جهانی در آستانه ۲۰۲۶، به‌سرعت در حال دگرگونی است؛ جایی که هوش مصنوعی، خلاقیت معنادار و فراگیری اصیل سه محور اصلی رشد برندها خواهند بود.
گزارش جدید Kantar Marketing Trends 2026 تأکید می‌کند برندها باید میان فناوری و انسان تعادل برقرار کنند — تعادلی که پایه اعتماد و رشد پایدار است.
منبع: کانتار (Kantar) | تاریخ انتشار: نوامبر ۲۰۲۵
ترجمه و تنظیم برای شارا: روابط‌عمومی هوشمند و بازاریابی داده‌محور
۱. عوامل هوش مصنوعی؛ مصرف‌کنندگان جدید بازار
دستیارهای خرید مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Gemini Shopping Agents، تصمیمات خرید را هدایت می‌کنند. برندها باید برای «مصرف‌کنندگان غیرانسانی» نیز داده و محتوا تولید کنند تا در فهرست پیشنهادات مدل‌های مولد دیده شوند.
۲. حضور در مدل‌های مولد (GEO)؛ اولویت طلایی برندها
در عصر Generative Search، اگر هوش مصنوعی برند شما را نشناسد، توصیه‌تان نمی‌کند. حضور در داده‌های آموزشی، ساخت ردپای محتوایی معتبر و بهینه‌سازی GEO کلید دیده‌شدن در موتورهای هوشمند است.
۳. داده‌های مصنوعی و مخاطبان افزوده
با رشد Synthethic Data و Digital Twin، برندها به بینشی دقیق‌تر از رفتار مشتری دست می‌یابند. اما کیفیت داده، مهم‌تر از کمیت آن است؛ دادهٔ نادرست، تصویر نادرستی از مخاطب می‌سازد.
۴. خلاقیت هوشمند؛ تلفیق داده و قضاوت انسانی
هوش مصنوعی بدون خلاقیت انسانی، صرفاً یک ماشین بهینه‌سازی است. آینده بازاریابی در ترکیب بینش انسانی با تحلیل پیش‌بینی‌کننده AI رقم می‌خورد.
۵. اقتصاد لذت‌های کوچک (Treatonomics)
مصرف‌کنندگان به شادی‌های کوچک نیاز دارند. برندهایی موفق‌اند که لحظات روزمره را به تجربه‌ای احساسی و کنترل‌پذیر تبدیل کنند.
۶. فرهنگ ریسک هوشمند و نوآوری مداوم
برندهای پیشرو، «آزمایش مداوم» را بخشی از DNA سازمانی خود کرده‌اند. رشد واقعی در ۲۰۲۶ از نوآوری هدفمند می‌آید، نه از تقلید تکنولوژیک.
۷. شمول‌گرایی اصیل، نه نمایشی
۶۵ درصد مصرف‌کنندگان فقط از برندهایی حمایت می‌کنند که فراگیری واقعی نشان می‌دهند. تنوع باید در محصول، پیام و ساختار شرکت جاری باشد.
۸. شبکه‌های رسانه خرده‌فروشی (Retail Media Networks)
شبکه‌های رسانه خرده‌فروشی عملکردی تا سه برابر بهتر از تبلیغات دیجیتال سنتی دارند. ادغام داده‌های خریدار در تمامی نقاط تماس، بازگشت سرمایه را چندبرابر می‌کند.
۹. اقتصاد خالق محتوا و ضرورت سنجش اثرگذاری
سرمایه‌گذاری روی Creators افزایش می‌یابد، اما تنها محتوایی ماندگار است که با «پلتفرم خلاق برند» سازگار باشد.
۱۰. قدرت جوامع خرد و بازگشت به تعامل انسانی
در مقابل ازدحام فیدهای الگوریتمی، مردم به Micro-Communities پناه می‌برند. برندهایی موفق‌اند که گفت‌وگوی واقعی بسازند، نه صرفاً دسترسی عددی.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/