رونجینی جاشوا تأکید می‌کند که روابط‌عمومی در سال ۲۰۲۶ با چالش‌های جدیدی روبه‌رو است و ساختن شهرت برند تنها با هوش مصنوعی یا پوشش رسانه‌ای محدود امکان‌پذیر نیست.
او پنج اصل کلیدی معرفی می‌کند: هم‌راستایی استراتژیک با تیم‌های اصلی سازمان، تدوین نقشه‌راه داستان‌سرایی، برنامه‌ریزی زودهنگام به‌دلیل کاهش خبرنگاران، تولید گسترده محتوای مالکیتی و آغاز زودهنگام فعالیت‌های روابط عمومی.
به‌گفته او، شهرت برند یک‌شبه ساخته نمی‌شود و روابط‌عمومی موفق نیازمند زمان، تمرکز و روایت‌سازی قدرتمند است.
استراتژی روابط‌عمومی سال ۲۰۲۶ را از همین امروز شروع کنید…
رونجینی جاشوا – ۱۸ نوامبر ۲۰۲۵
منبع: https://www.linkedin.com
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || واقعیت این است که ساختن اعتبار و شهرت برند از طریق رسانه‌ها هنوز هم سخت است – درست به همان اندازه که همیشه سخت بوده. هوش مصنوعی این چالش را برطرف نکرده است، مخصوصاً حالا که تعداد زیادی از خبرنگاران تعدیل شده‌اند و بسیاری دیگر به صورت فریلنسر کار می‌کنند.
اگر هنوز به استراتژی روابط‌عمومی ۲۰۲۶ خود فکر نکرده‌اید، بگذارید از همین‌جا کمک کنم. با نزدیک شدن به سال جدید، پنج نکته بسیار مهم وجود دارد:
۱. با تیم‌های مدیران، فروش، بازاریابی و توسعه کسب‌وکار هماهنگ شوید
روابط‌عمومی اگر درست طراحی شود، می‌تواند:
- جایگاه مدیران ارشد را در صنعت تقویت کند،
- به جذب سرمایه‌گذار کمک کند،
- و حتی فرآیند فروش را سریع‌تر کند.
روابط عمومی فقط «خبر نوشتن» نیست؛ بخشی از موتور رشد کسب‌وکار است.
۲. نقشه‌راه داستان‌سرایی برند را طراحی کنید
حتی اگر هنوز همه چیز قطعی نیست، از همین حالا:
- برنامه محتوایی،
- نقاط مهم خبری،
- و روایت‌های اصلی برند
را روی کاغذ بیاورید. تاخیر در این مرحله، کل سال شما را عقب می‌اندازد.
۳. چون تعداد خبرنگاران کمتر شده، باید زودتر برای خبرها و محتوا برنامه‌ریزی کنید
رسانه‌ها نیرو و زمان محدودی دارند.
اگر داستان شما دیر آماده شود، احتمال پوشش‌دادنش پایین می‌آید. امروز، «برنامه‌ریزی زودهنگام» به یک ضرورت تبدیل شده است.
۴. محتوای مالکیتی (Owned Content) را جدی‌تر از همیشه تولید کنید
در سال ۲۰۲۶ باید محتواهایی منتشر کنید که کاملاً به خودتان تعلق دارد، مثل:
- وبلاگ‌ها،
- مقالات،
- خبرنامه‌ها،
- ویدئوها،
- حضور رسانه‌ای شخصی مدیران.
برای اثرگذاری، برند شما باید صدای واضح و قابل‌تشخیص داشته باشد.
۵. روابط‌عمومی را زود شروع کنید—ساختن اعتبار زمان می‌برد
بزرگ‌ترین اشتباه شرکت‌ها این است که زمانی سراغ روابط عمومی می‌آیند که «نتیجه فوری» می‌خواهند.
این نوع کمپین‌ها معمولاً شکست می‌خورند چون:
- شتاب‌زده هستند،
- تمرکز ندارند،
- استراتژی ندارند،
- و توقع دارند چیزی که باید در چند ماه ساخته شود، یک‌شبه اتفاق بیفتد.
هیچ‌کس نمی‌تواند در یک شب شهرتی معتبر بسازد، حتی اگر داستانی بسیار جذاب داشته باشد.
در بسیاری از مواقع، ابزارهای روابط‌عمومی همین حالا داخل سازمان وجود دارد، فقط لازم است درست هدایت و مدیریت شود.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/