رسانه تجاری چیست؟ تحول ۵۹ میلیارد دلاری که آینده تبلیغات دیجیتال را متحول می‌کند

رسانه تجاری با اتکا به داده‌های تراکنش مشتری، تبلیغات را دقیق‌تر، قابل‌اندازه‌گیری‌تر و کارآمدتر از هر زمان دیگر کرده است.

رسانه تجاری به‌سرعت از یک مدل مبتنی بر خرده‌فروشی به یک روند گسترده در صنعت تبلیغات دیجیتال تبدیل شده است.

شرکت‌ها با بهره‌گیری از داده‌های تراکنش مشتری، شبکه‌های تبلیغاتی اختصاصی ایجاد می‌کنند که از نظر دقت و بازدهی با تبلیغات سنتی تفاوت اساسی دارد. آمازون آغازگر این موج بود و اکنون ارزش بازار آن در آمریکا به ۵۹ میلیارد دلار رسیده است.

برندهای مختلف – از خطوط هوایی تا باشگاه‌های ورزشی – با استفاده از این مدل پیام‌های مرتبط و قابل‌اندازه‌گیری ارائه می‌دهند. رسانه تجاری اکنون یکی از مهم‌ترین مزیت‌های رقابتی در اکوسیستم بازاریابی دیجیتال به‌شمار می‌رود.

نویسنده: تیم پترسون | منبع: Digiday | تاریخ انتشار: ۱۷ نوامبر ۲۰۲۵

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || رسانه تجاری طی سال‌های اخیر به یکی از تأثیرگذارترین تحولات صنعت تبلیغات تبدیل شده است؛ تحولی که نخست در خرده‌فروشی پدیدار شد اما اکنون مرزهای این بخش را پشت سر گذاشته و به صنعت‌های مالی، سفر، ورزش، خدمات و مهمان‌نوازی رسیده است. شرکت‌های بزرگ با تکیه بر داده‌های تراکنش مشتریان خود، مدل‌های جدید تبلیغاتی ایجاد کرده‌اند که از نظر دقت، قابلیت اندازه‌گیری و بازدهی، تفاوتی اساسی با تبلیغات سنتی دارند.

بر اساس گزارش eMarketer، بازاری که بیش از یک دهه پیش آمازون با فروش تبلیغات مبتنی بر تاریخچه خرید کاربران بنا نهاد، امروز به صنعتی ۵۹ میلیارد دلاری فقط در آمریکا تبدیل شده است. این رشد سریع نشان می‌دهد که داده‌های تراکنشی – از خرید آنلاین گرفته تا رزرو سفر، رفتار مالی و وفاداری مشتری – یک منبع ارزشمند برای ایجاد شبکه‌های تبلیغاتی اختصاصی شده‌اند.

مفهوم «رسانه تجاری» بر یک اصل ساده استوار است: نمایش تبلیغات هدفمند بر اساس رفتار واقعی خرید مصرف‌کننده. همین سادگی باعث شده تقریباً هر نقطه تماس مشتری با برند – از اپلیکیشن‌های رزرو بلیت و سامانه‌های مالی گرفته تا برنامه‌های وفاداری و باشگاه‌های ورزشی – به بستری برای این نوع تبلیغات تبدیل شود.

مدیران شرکت‌هایی مانند PMG، Profitero+، Tinuiti و WPP Media در نسخه ویدیویی گزارش دیجی‌دی توضیح می‌دهند که چرا ترکیب سه عامل کلیدی—داده‌های خرید، رفتار واقعی مشتری و اندازه‌گیری دقیق بازگشت سرمایه—رسانه تجاری را به یکی از مطمئن‌ترین و کارآمدترین مدل‌های تبلیغاتی تبدیل کرده است. در دوره‌ای که برندها باید برای اثربخشی هر دلار تبلیغاتی پاسخگو باشند، این مدل امکان ارائه پیام‌های دقیق، مرتبط و کاملاً قابل اندازه‌گیری را فراهم می‌کند.

چشم‌انداز فعلی نشان می‌دهد که آینده تبلیغات نه‌تنها به کانال‌های رسانه‌ای، بلکه به دارایی‌های تراکنشی سازمان‌ها وابسته خواهد بود؛ دارایی‌هایی که اکنون به مهم‌ترین مزیت رقابتی برندها در اکوسیستم بازاریابی دیجیتال تبدیل شده‌اند.

با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:

https://telegram.me/sharaPR

برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.

انتهای پیام/