شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || بازار تبلیغات جهانی در سال‌های اخیر با شتابی چشمگیر به سمت دیجیتال حرکت کرده است. گزارش‌ها نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۵ سهم تبلیغات دیجیتال از کل هزینه‌های تبلیغاتی به بیش از ۶۵٪ رسیده و حجم آن از ۷۰۰ میلیارد دلار عبور کرده است (MAGNA, 2025). این رشد عمدتاً ناشی از تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، گسترش استفاده از موبایل و ظهور فناوری‌های نوینی همچون هوش مصنوعی مولد بوده است. در این میان، تبلیغات ویدئویی و به‌ویژه قالب‌های کوتاه‌مدت مانند تیزرها نقش محوری در جلب توجه و افزایش نرخ بازگشت سرمایه ایفا می‌کنند.
طبق گزارش‌های HubSpot و Wyzowl، بیش از ۹۰٪ بازاریابان ویدئو را بخشی حیاتی از استراتژی بازاریابی خود می‌دانند و ۸۹٪ کسب‌وکارها از آن استفاده می‌کنند (Wyzowl, 2025). تیزرهای کوتاه زیر یک دقیقه بالاترین نرخ تعامل را ایجاد کرده‌اند، در حالی که ویدئوهای طولانی‌تر به افزایش زمان تماشا کمک می‌کنند (Wistia, 2024).
همزمان با رشد ویدئو مارکتینگ، هوش مصنوعی مولد نیز جایگاه مهمی در فرآیند تولید محتوا یافته است. بر اساس گزارش «هزینه و استراتژی تبلیغات ویدئویی دیجیتال ۲۰۲۵» (IAB, 2025)، بیش از ۵۰٪ از خریداران تبلیغات از هوش مصنوعی برای تولید ویدئو استفاده می‌کنند. در حال حاضر حدود ۳۰٪ از تبلیغات ویدئویی دیجیتال به کمک این فناوری ساخته یا ارتقا یافته‌اند و انتظار می‌رود این سهم تا سال ۲۰۲۶ به ۳۹٪ افزایش یابد. روند پذیرش این فناوری میان برندهای کوچک و متوسط سریع‌تر است؛ به‌طوری‌که تا سال ۲۰۲۶، حدود ۴۵٪ از ویدئوهای دیجیتال برندهای کوچک و ۴۲٪ از برندهای متوسط با کمک هوش مصنوعی تولید خواهند شد، در حالی‌که این رقم برای برندهای بزرگ تنها ۳۶٪ برآورد شده است (Karlovitch, 2025).
کاربردهای هوش مصنوعی در این حوزه بسیار گسترده است. از تولید نسخه‌های متفاوت یک تبلیغ برای گروه‌های مختلف مخاطبان گرفته تا تغییر سبک و جلوه‌های بصری یا بهبود تناسب محتوایی با بستر نمایش. این توانمندی‌ها به برندها امکان می‌دهد در مقیاس بزرگ پیام‌های شخصی‌سازی‌شده ایجاد کنند، بی‌آنکه هزینه‌های تولید به شکل سنتی افزایش یابد.
در کنار رشد هوش مصنوعی، تبلیغات تلویزیون‌های متصل به اینترنت (CTV) نیز به سرعت جایگاه خود را تثبیت کرده است. یافته‌های IAB نشان می‌دهد که حدود ۴۷٪ از موجودی CTV در سال ۲۰۲۵ به صورت مزایده‌ای عرضه خواهد شد، که نسبت به ۳۴٪ در سال ۲۰۲۴ رشد چشمگیری داشته است. همچنین بیش از ۴۰٪ از خریداران معتقدند خرید برنامه‌ریزی‌شده در این بستر بازگشت سرمایه بهتری نسبت به روش‌های سنتی دارد (IAB, 2025).
از منظر اقتصادی نیز گزارش MAGNA بیان می‌کند که درآمد جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۵ به حدود ۹۷۹ میلیارد دلار خواهد رسید که رشدی معادل ۴.۹٪ نسبت به سال قبل دارد (MAGNA, 2025). در حالی‌که رسانه‌های سنتی با کاهش ۳٪ مواجه شده‌اند، رسانه‌های دیجیتال رشد ۸٪ را تجربه می‌کنند و بیش از ۷۳٪ از کل بازار را در اختیار گرفته‌اند.
به طور کلی، آینده تبلیغات دیجیتال در سه محور اصلی خلاصه می‌شود: رشد ویدئو مارکتینگ، نقش تحول‌آفرین هوش مصنوعی مولد و گسترش تبلیغات CTV. سازمان‌هایی که زودتر به این روندها واکنش نشان دهند، در رقابت بازار آینده دست بالا را خواهند داشت.
منابع
Interactive Advertising Bureau. (2025). Digital video ad spend & strategy report (Part II). IAB.
Karlovitch, S. (2025, July 18). Over half of ad buyers are using generative AI for video creation. Marketing Dive. https://www.marketingdive.com
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/