شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || شما به یک ساب‌استک Substack استثنایی برخورد کرده‌اید—خبرنامه‌ای که فوق‌العاده هدفمند و تأثیرگذار است. این فرصت مناسبی برای مصاحبه با مدیرعامل شرکتتان است. روزنامه‌نگار خبره‌ای هم آن را اداره می‌کند. اما وقتی برای هماهنگی مصاحبه با مدیرعامل تلاش می‌کنید، او از شما می‌پرسد: «نمی‌شود این گفتگو را به اسکواک‌باکس (CNBC) منتقل کنیم؟»
با احترام کامل به برنامه معتبر اسکواک‌باکس، باید گفت که دنیای رسانه فراتر از وال‌استریت ژورنال و شبکه‌های رده‌اول سنتی است.
آوریل یو، استادیار ارتباطات در دانشگاه بوستون، در دوره آموزش روابط عمومی راگان می‌گوید:
«حتی موفق‌ترین خبرنامه‌های مستقل مثل ساب‌استک هم ممکن است به اندازه رسانه‌های بزرگ شناخته‌شده نباشند. اما قدرت و نفوذ آن‌ها در میان مخاطبان هدف، گاهی بیشتر از رسانه‌های جریان اصلی است. گاهی لازم است مدیران اجرایی را با این تغییر رسانه‌ای آشنا کنیم.»
اگرچه رسانه‌های بزرگ آمار خوانندگان بالاتری دارند، اما این مخاطبان پراکنده‌اند و ممکن است درصد کمی از آن‌ها به حوزه تخصصی شرکت شما علاقه‌مند باشند. در مقابل، ساب‌استک‌ها با جامعه‌ای کوچک‌تر ولی دقیق‌تر از مخاطبان کار می‌کنند که احتمال بیشتری دارد مشتری یا شریک آینده شما شوند.
بنابراین، وقتی دنبال دیده شدن در برابر مخاطب «درست» هستید، ساب‌استک می‌تواند مؤثرتر از یک حضور ۱۰ ثانیه‌ای در شبکه تلویزیونی عمومی باشد. مدیران باید درک کنند که کیفیت مخاطب، گاهی مهم‌تر از کمیت است.
ساب‌استک یک پلتفرم انتشار محتواست که به نویسندگان، روزنامه‌نگاران و تولیدکنندگان محتوا امکان می‌دهد تا به‌صورت مستقل، خبرنامه‌هایی ایمیلی منتشر کرده و از طریق اشتراک پولی یا رایگان با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.
📌 ویژگی‌های کلیدی ساب‌استک:
انتشار آسان خبرنامه: بدون نیاز به دانش فنی یا طراحی وب‌سایت.
مدل درآمدی مستقیم: نویسنده می‌تواند برای دسترسی به مطالب خاص، از مخاطبان اشتراک پولی دریافت کند.
مالکیت کامل محتوا: محتوا متعلق به نویسنده است، نه پلتفرم.
تمرکز بر رابطه نویسنده و خواننده: برخلاف شبکه‌های اجتماعی، ارتباط مستقیم از طریق ایمیل حفظ می‌شود.
ساب‌استک یک ابزار قدرتمند برای ساخت جامعه مخاطب وفادار، درآمدزایی محتوایی و برندسازی شخصی یا حرفه‌ای در فضای بدون واسطه است.
✍ نویسنده: آلیسون کارتر
📅 تاریخ انتشار: ۶ آگوست ۲۰۲۵
📚 منبع: PR Daily / Ragan Insider
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/
#روابط_رسانه‌ای, #ساب‌استک, #روابط_عمومی_دیجیتال, #مدیران_اجرایی, #رسانه_تخصصی, #مخاطب_هدف, #خبرنامه_مؤثر, #PRDaily, #Ragan, #بازاریابی_محتوا
#Substack, #MediaRelations, #ExecutiveVisibility