دوستان و همکاران عزیز،
هوش مصنوعی به سرعت به یکی از مورد بحث‌ترین موضوعات در حرفه ما تبدیل شده است. از تولید محتوا تا تحلیل احساسات، ابزارهای هوش مصنوعی در حال تغییر روش انجام وظایف روزمره روابط عمومی هستند. آن‌ها می‌توانند حجم وسیعی از داده‌ها را در چند ثانیه اسکن کنند، پیش‌نویس‌های فوری ارائه دهند و حتی روندهایی را پیش‌بینی کنند که ممکن است تیترهای خبری فردا را شکل دهند.
عامل انسانی
با وجود تمام این پیشرفت‌ها، یک چیز ثابت است: نقش بی‌جایگزین انسان در روابط عمومی. هوش مصنوعی می‌تواند اطلاعات را پردازش کند، اما نمی‌تواند همدلی، حساسیت فرهنگی، قضاوت اخلاقی یا توانایی ایجاد اعتماد را بازتولید کند. روابط عمومی فقط به کارایی نیست؛ بلکه درباره روابط، اعتبار و مسئولیت است.
این تمایز حیاتی است. به عنوان متخصصان، باید از خود بپرسیم: آیا ما فقط برای سرعت بخشیدن به کارها از هوش مصنوعی استفاده می‌کنیم، یا اطمینان حاصل می‌کنیم که کارمان همچنان منعکس‌کننده صداقت، انصاف و ارزش‌های جوامعی است که به آن‌ها خدمت می‌کنیم؟ فناوری باید به ما کمک کند، اما نمی‌تواند ما را تعریف کند. در نهایت، مسئولیت آنچه گفته، منتشر و ترویج می‌شود، بر عهده انسان‌ها است. بر عهده ما است.
مأموریت ایپرا
به همین دلیل، مأموریت ایپرا امروز از هر زمان دیگری مهم‌تر است. ما فقط در حال گذر از عصر هوش مصنوعی نیستیم، بلکه به طور مسئولانه آن را هدایت می‌کنیم. به عنوان فعالان این حرفه، باید از اخلاقیات پاسداری کنیم، خلاقیت انسانی را پرورش دهیم و اطمینان یابیم که نوآوری در خدمت خیر عمومی قرار دارد.
در اکتبر امسال، زمانی که اعضا و دوستان ایپرا در مراسم گالا اهدای جوایز جهانی طلایی ایپرا در غنا گرد هم می‌آیند، ما بهترین نمونه‌های روابط عمومی را جشن خواهیم گرفت. کمپین‌هایی که در این مراسم مورد تقدیر قرار می‌گیرند، نه تنها خلاقیت و نوآوری، بلکه ویژگی‌های انسانی را نیز به نمایش خواهند گذاشت که هیچ الگوریتمی قادر به بازتولید آن‌ها نیست؛ ویژگی‌هایی مانند بینش، شجاعت و صداقت. این جشن، تجلیلی از افرادی است که از ایده‌ها برای الهام‌بخشی به تغییر، تقویت تفاهم و ایجاد یک تفاوت ملموس در جوامع سراسر جهان استفاده می‌کنند.
هوش مصنوعی می‌تواند ابزاری فوق‌العاده باشد، اما این تخیل و مسئولیت انسانی است که کمپین‌ها را به میراث تبدیل می‌کند. همان‌طور که پیش می‌رویم، بیایید نوآوری را بپذیریم، اما هرگز فراموش نکنیم که ارزش واقعی ما در اعتمادی است که می‌سازیم و ارزش‌هایی که از آن‌ها حمایت می‌کنیم.
با احترام،
ناتاشا پاولوویچ بوجاس
رئیس ایپرا ۲۰۲۴ – ۲۰۲۵
در ادامه با #شارا همراه باشید:
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/