شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || برندجکینگ (Brandjacking) به معنی تصاحب تصویر یا پیام یک برند است. این تاکتیک در دنیای دیجیتال پرسرعت و تحت سلطه رسانه‌های اجتماعی، به ابزاری پرطرفدار برای جلب توجه عمومی تبدیل شده است. برندها از طریق این روش می‌توانند وارد گفت‌وگوهای فرهنگی شوند و با خلاقیت، خود را در مرکز توجه مخاطبان قرار دهند.
✨ فرصت‌ها
– ورود سریع به گفت‌وگوهای اجتماعی و فرهنگی
– ایجاد وایرال شدن محتوا و افزایش تعامل
– نمایش چابکی و شوخ‌طبعی برند
نمونه: در مه ۲۰۲۵، Duolingo از یک قابلیت جدید هوش مصنوعی خبر داد. رقیبش Lingoda با یک نظر طنزآمیز پاسخ داد که بیش از ۱۷,۰۰۰ لایک دریافت کرد و تبدیل به موج رسانه‌ای شد.
⚠️ خطرات
– برداشت استثمارگرانه یا بی‌احساس در موضوعات حساس
– ایجاد سردرگمی میان مصرف‌کنندگان
– کاهش اعتماد عمومی در صورت اجرای ناموفق
نمونه: در پی رسوایی اخیر Coldplay، شرکت Ryanair توییتی کنایه‌آمیز منتشر کرد که بازتاب منفی یافت و به‌عنوان اقدامی بی‌احساس تلقی شد.
📌 چارچوب موفقیت در برندجکینگ
– همسویی با هویت و ارزش‌های برند
– رعایت حساسیت‌های فرهنگی و اجتماعی
– آمادگی برای واکنش سریع به بحران‌های احتمالی
✍️ نویسنده: تحریریه روابط‌عمومی
📅 تاریخ انتشار: ۲۲ اوت ۲۰۲۵
📌 منبع: neilpatel.com
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/