شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || گرین‌واشینگ (Greenwashing) این روزها به یکی از داغ‌ترین موضوعات در میان فعالان محیط‌زیست و مقامات جهانی تبدیل شده است. یک بازار رو به رشد برای محصولاتی شکل گرفته است که ادعا می‌کنند آسیب کمتری به محیط‌زیست وارد می‌کنند، و در یک نظرسنجی در سال 2024، حدود 46 درصد از مصرف‌کنندگان گفتند محصولات پایدار بیشتری خریداری می‌کنند تا به محیط‌زیست کمک کنند. با این حال، دعاوی حقوقی مرتبط با گرین‌واشینگ در سراسر جهان در حال تکامل است و هر منطقه و کشور، محرک‌ها و اولویت‌های نظارتی خاص خود را دارد.
گرین‌واشینگ چیست؟
سازمان ملل متحد گرین‌واشینگ را چنین تعریف می‌کند: گمراه کردن افکار عمومی برای اینکه باور کنند یک شرکت یا نهاد بیش از آنچه واقعاً انجام می‌دهد، به حفاظت از محیط‌زیست کمک می‌کند. این کار اغلب با ترویج راه‌حل‌های دروغین و انحرافی در برابر بحران اقلیمی صورت می‌گیرد.
نمونه‌هایی از گرین‌واشینگ شامل موارد زیر است:
– ادعاهای بی‌اساس درباره دستیابی به کربن صفر
– برجسته کردن پیشرفت‌های جزئی در حالی‌که محصول تنها حداقل استانداردهای قانونی را رعایت کرده است
– تمرکز بر یک ویژگی مثبت و نادیده گرفتن اثرات گسترده‌تر زیست‌محیطی محصول
آندریاس رشه (Andreas Rasche)، استاد مدرسه کسب‌وکار کپنهاگ (Copenhagen Business School) می‌گوید: «گرین‌واشینگ اغلب زمانی رخ می‌دهد که شرکت‌ها در ارتباطات خود در مورد عملکرد پایداری، یا بیش از حد اغراق می‌کنند یا کمتر از واقعیت توضیح می‌دهند. برندینگ گمراه‌کننده، ادعاهای مبهم و برچسب‌های بدون نظارت، انتخاب آگاهانه را برای مصرف‌کنندگانی که قصد کاهش اثرات زیست‌محیطی دارند دشوار می‌کند.»
ریسک‌های گرین‌واشینگ
گرین‌واشینگ می‌تواند هم برای مصرف‌کنندگان و هم برای شرکت‌ها زیان‌آور باشد. برای مصرف‌کنندگان: این خطر وجود دارد که به سمت محصولاتی سوق داده شوند که واقعاً پایدار نیستند و در نتیجه اعتماد عمومی کاهش یابد.
برای شرکت‌ها: خطرات حقوقی افزایش می‌یابد، زیرا عدم هماهنگی جهانی در قوانین پایداری باعث پیچیدگی بیشتر در رعایت مقررات می‌شود.
دایا آپتز-درایر (Daja Apetz-Dreier)، شریک و همکار رهبر گروه مشاوره ESG و پایداری در شرکت مورگان لوئیس (Morgan Lewis) می‌گوید: «ما شاهد افزایش فعالیت سازمان‌های غیردولتی (NGOs) هستیم زیرا همزمان فشار بر موضوعات پایداری بیشتر شده است. دولت‌های مختلف نیز سخت‌گیرانه‌تر در برابر گرین‌واشینگ یا حتی دعاوی مرتبط با تغییرات اقلیمی عمل می‌کنند.»
کدام شرکت‌ها بیشتر گرین‌واشینگ می‌کنند؟
شرکت‌های تولیدی از جمله صنایع نفت و گاز، کالاهای مصرفی و حمل‌ونقل از جمله بخش‌هایی هستند که بیشترین موارد گرین‌واشینگ در آن‌ها گزارش شده است. یک مطالعه نشان می‌دهد که هم نهادهای دولتی و هم عمومی به‌عنوان بازیگران کلیدی در مدیریت و کنترل رفتارهای مرتبط با گرین‌واشینگ شناخته می‌شوند.
به شرکت‌ها توصیه شده است که با ارائه آموزش‌های جامع و راهنمایی‌های حقوقی، خطرات ناشی از دعاوی گرین‌واشینگ پرهزینه را کاهش دهند.
نویسنده: راب تاب (Rob Taub)
منبع: NewsNation
تاریخ انتشار: 11 آگوست 2025
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/