شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || بازاریابان باید برای موفقیت در سال 2025 از جدیدترین روندهای دیجیتال استفاده کنند. این روندها نه تنها به نیازهای مصرف‌کنندگان پاسخ می‌دهند، بلکه باید توانایی جذب و حفظ توجه مخاطبان را نیز داشته باشند. بر اساس تجزیه و تحلیل بیش از 500 میلیون مکالمه آنلاین و مصاحبه با 700 بازاریاب از صنایع مختلف، هفت روند کلیدی در سال 2025 شناسایی شده است که بازاریابان باید به آن‌ها توجه کنند.
همکاری‌های غیرمنتظره در فضای آنلاین
همکاری‌های برندها در حال افزایش است و مشارکت‌های غیرمنتظره موجب ایجاد هیجان مصرف‌کننده می‌شود. طبق نظرسنجی‌ها، 36 درصد از بازاریابان معتقدند که همکاری‌های برند غیرمنتظره در سال 2025 تأثیرگذار خواهد بود. این نوع همکاری‌ها برای تقویت ارتباطات برند و افزایش آگاهی از آن به کار می‌روند. نمونه‌ای از این نوع همکاری‌ها، همکاری برند مراقبت از پوست Cerave با مایکل سرا است که باعث ایجاد یک کمپین موفق شد.
خلاقیت جسورانه در رویدادهای حضوری
رویدادهای حضوری در سال 2025 قرار است به سطح جدیدی برسند. 60 درصد از بازاریابان معتقدند که تجربیات زنده و خلاقانه یک روند تأثیرگذار خواهند بود. این رویدادها نه تنها بر تجربیات مخاطب تمرکز دارند، بلکه به گونه‌ای طراحی می‌شوند که محتواهای تولید شده توسط کاربران را تشویق کنند. نمونه‌ای از این رویدادها، رویداد شستشوی ماشین برند Béis است که به مشتریان این امکان را می‌دهد تا محصولات خود را به صورت رایگان تمیز کنند.
جوامع فرصتی برای بازاریابی
جوامع آنلاین و فیزیکی فرصت‌های بازاریابی جدیدی را به برندها ارائه می‌دهند. در سال 2025، برندها به دنبال همکاری با جوامع محلی برای ایجاد ارتباطات عمیق‌تر خواهند بود. بررسی‌ها نشان می‌دهد که 44 درصد از بازاریابان به این روند توجه دارند. برندها می‌توانند از این جوامع برای ایجاد ارتباطات بیشتر و گسترش نفوذ خود استفاده کنند.
آگاه‌تر شدن مصرف‌کنندگان نسبت به فناوری
با افزایش آگاهی از تأثیرات منفی فناوری بر سلامت روان، مصرف‌کنندگان رویکرد آگاهانه‌تری نسبت به استفاده از رسانه‌های اجتماعی و فناوری دارند. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهند که 39 درصد از بازاریابان معتقدند که در سال 2025 شاهد افزایش توجه به استفاده آگاهانه از رسانه‌های اجتماعی خواهیم بود. برندها باید راه‌های جدیدی برای ایجاد تجربه‌ای سالم‌تر و آگاهانه‌تر از فناوری برای مصرف‌کنندگان پیدا کنند.
هوش مصنوعی و اصالت
بازاریابان در سال 2025 با چالش‌های جدیدی در استفاده از هوش مصنوعی روبه‌رو خواهند شد. 71 درصد از بازاریابان بر این باورند که استفاده از هوش مصنوعی بدون از دست دادن “تماس انسانی” روندی تأثیرگذار خواهد بود. بازاریابان باید در استفاده از هوش مصنوعی مراقب باشند تا ارتباطات اصیل خود را حفظ کنند و همچنان اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کنند.
اختلال در جستجو و روش‌های جدید دستیابی به اطلاعات
در سال 2025، رفتار جستجوی مصرف‌کنندگان تغییر خواهد کرد. جستجو از طریق پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Reddit به جای موتورهای جستجو سنتی به یک روند رایج تبدیل خواهد شد. 40 درصد از بازاریابان بر این باورند که در سال 2025 مصرف‌کنندگان به دنبال روش‌های جدید جستجو خواهند بود. برندها باید محتوای خود را برای این پلتفرم‌ها بهینه‌سازی کنند تا در نتایج جستجو دیده شوند.
توصیه‌های همتا به همتا
با افزایش اختلال در جستجو و عدم اعتماد به محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، مصرف‌کنندگان بیشتر به توصیه‌های همتا به همتا اعتماد خواهند کرد. 45 درصد از بازاریابان معتقدند که در سال 2025 توصیه‌های همتا به همتا به یکی از روندهای تأثیرگذار تبدیل خواهد شد. برندها باید برای جذب توجه این مخاطبان از محتواهای تولید شده توسط کاربران (UGC) و کارمندان (EGC) استفاده کنند.
نتیجه‌گیری
بازاریابان باید در سال 2025 روندهای دیجیتال را با دقت بررسی کرده و استراتژی‌های خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کنند. استفاده از هوش مصنوعی، ایجاد همکاری‌های غیرمنتظره و ایجاد تجربیات جسورانه در رویدادهای حضوری از جمله مهم‌ترین روندهایی هستند که باید به آن‌ها توجه شود. بازاریابانی که قادر به انطباق با این روندها هستند، می‌توانند موفقیت بیشتری در سال 2025 به دست آورند.
تاریخ انتشار: 2025
منبع انگلیسی: برند واچ
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/