شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در عصر دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی نحوه ارتباط برندهای اسباب‌بازی با بازار هدف خود را تغییر داده‌اند. والدین حالا برای توصیه‌ها و نقدهای محصولات به صداهای آنلاین قابل اعتماد مراجعه می‌کنند، که این امر همکاری با تاثیرگذاران را به ابزاری قدرتمند در بازاریابی تبدیل کرده است.
طبق داده‌های اخیر، 92% از مصرف‌کنندگان به توصیه‌های تاثیرگذاران نسبت به تبلیغات سنتی اعتماد دارند و برندهای اسباب‌بازی با همکاری‌های استراتژیک با تاثیرگذاران شاهد افزایش فروش قابل توجهی بوده‌اند. این تغییر فرصت‌های جدیدی را برای برندهای اسباب‌بازی فراهم کرده است تا از طریق همکاری‌های دقیق و استراتژی‌های محتوایی معتبر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.
در انتخاب تاثیرگذاران مناسب، تحقیق دقیق در مورد محتوای آن‌ها، نرخ تعامل و دموگرافیک‌های مخاطبان ضروری است. تاثیرگذاران میکرو (micro-influencers) که معمولاً بین 10,000 تا 100,000 دنبال‌کننده دارند، اغلب نرخ تعامل بالاتری نسبت به تاثیرگذاران بزرگ دارند. مخاطبان آن‌ها معمولاً هدفمندتر و پاسخگوتر هستند.
برای انتخاب شریک‌های تاثیرگذار، باید بیشتر از تعداد دنبال‌کنندگان به کیفیت محتوای آن‌ها، تناوب پست‌ها و نحوه تعامل آن‌ها با مخاطبان توجه کرد. به‌عنوان مثال، یک تاثیرگذار والدین با 20,000 دنبال‌کننده فعال که مرتباً درباره توصیه‌های اسباب‌بازی صحبت می‌کند، می‌تواند نتایج بهتری نسبت به یک تاثیرگذار عمومی با 200,000 دنبال‌کننده به دست آورد.
یکی از بهترین انواع محتوا برای بازاریابی اسباب‌بازی، ویدیوهای آنباکسینگ (unboxing) است که ده برابر بیشتر از دیگر محتوای مرتبط با اسباب‌بازی در یوتیوب بازدید می‌گیرد. موفقیت در این نوع محتوا به واکنش‌های طبیعی، نمایش واضح ویژگی‌های محصول، ارائه به‌طور متناسب با سن، و تولید محتوای باکیفیت بستگی دارد.
در ارزیابی عملکرد کمپین‌های تاثیرگذار، استفاده از معیارهای کمی و کیفی برای اندازه‌گیری بازگشت سرمایه (ROI) ضروری است. برندهای اسباب‌بازی معمولاً از ترکیب داده‌های فروش، نرخ تعامل در شبکه‌های اجتماعی و نظرات مشتریان برای ارزیابی تاثیر این همکاری‌ها استفاده می‌کنند.
پلتفرم‌های مختلف اجتماعی نقش‌های متفاوتی در کمپین‌های بازاریابی اسباب‌بازی دارند. اینستاگرام همچنان مهم‌ترین پلتفرم برای همکاری‌ها با تاثیرگذاران والدین است، در حالی که رشد سریع تیک‌تاک (TikTok) فرصت‌های جدیدی برای محتوای اسباب‌بازی ایجاد کرده است. استراتژی‌های مختلف برای هر پلتفرم به‌طور خاص طراحی می‌شوند، از جمله استفاده از استوری‌های اینستاگرام، چالش‌های تیک‌تاک، و ویدیوهای بررسی محصول در یوتیوب.
برای موفقیت در بازاریابی تاثیرگذار، برندها باید روابط بلندمدت با تاثیرگذاران بسازند. این روابط به تاثیرگذاران این امکان را می‌دهند که با محصولات و ارزش‌های برند آشنا شوند و محتوای اصیل‌تری ایجاد کنند. همکاری‌های بلندمدت شامل آزمایش مداوم محصولات، دسترسی زودهنگام به عرضه‌های جدید و مشارکت‌های خاص با برند می‌شود.
صنعت اسباب‌بازی در حال تغییر است و برندهایی که بتوانند همکاری‌های تاثیرگذار را با حفظ اصالت انجام دهند، در بازار رقابتی برجسته خواهند شد. برای شروع، شناسایی تاثیرگذاران مناسب که با ارزش‌های برند شما همسو هستند و توسعه استراتژی‌های محتوایی واضح و دقیق می‌تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.
تاریخ انتشار: 21 فوریه 2025
منبع انگلیسی: 5W
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/