شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در گذشته، همکاری‌های برندها بسیار نادر و خاص بودند و همیشه توجه زیادی جلب می‌کردند. اما حالا که این همکاری‌ها بیشتر شده‌اند، چالش اصلی برندها این است که چگونه می‌توانند مشارکت‌هایی ایجاد کنند که واقعاً با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کند و از سر و صداهای اضافی جلوگیری کند.
این هفته در پادکست BoF، برایان باسکین، سردبیر اجرایی و شینا باتلر-یانگ، خبرنگار ارشد، همراه با لی تاکاناشی و جولیا لبوسه، به بررسی وضعیت همکاری‌های برندها و عواملی که باعث موفقیت یا شکست آن‌ها می‌شود پرداخته‌اند. یکی از نکات مهم این است که همکاری‌ها باید واقعی و معتبر باشند. لی تاکاناشی می‌گوید که برندها باید به همکاران خود آزادی بدهند تا آن‌ها بتوانند کارهای خود را انجام دهند و داستان‌هایی بگویند که برای مخاطبان واقعی باشد.
جولیا لبوسه هم اضافه می‌کند که زمانی که برندها با همکاران خود به درستی همکاری می‌کنند، معمولاً موفق می‌شوند چون به آن‌ها آزادی خلاقانه داده می‌شود. اما وقتی همکاری‌ها به درستی فکر نشده باشند، مصرف‌کنندگان به راحتی متوجه می‌شوند و این باعث می‌شود که همکاری‌ها دیگر تاثیرگذار نباشند.
نکته جالب این است که فقط برندهای بزرگ نیستند که می‌توانند با همکاری‌های نوآورانه توجه‌ها را جلب کنند. در مقاله به همکاری برند کوچک Bimma Williams با Saucony اشاره شده که در آن برند کوچکتر توانسته است ابتکار عمل را در دست گیرد و به موفقیت برسد.
در نهایت، برندها باید روی ایجاد تجربیات فیزیکی در اطراف همکاری‌های خود تمرکز کنند. یکی از نمونه‌های موفق این همکاری، Corteiz x Nike است. این تجربه واقعی باعث شد که مصرف‌کنندگان ساعت‌ها در سرمای سرد منتظر بمانند تا کفش‌های مورد نظر خود را بخرند. این تجربه خاص نشان می‌دهد که مردم امروز به دنبال تجربیات منحصر به فرد و ملموس هستند.
در نتیجه، برندها باید به دقت همکاری‌های خود را طراحی کنند و از روش‌های خلاقانه برای جذب و نگه‌داشتن توجه مصرف‌کنندگان استفاده کنند تا در بازار شلوغ امروز برجسته شوند. این کار به آن‌ها کمک می‌کند تا ارتباطی واقعی و معنادار با مخاطبان خود برقرار کنند.
نویسنده: برایان باسکین، شینا باتلر یانگ، لی تاکاناشی، جولیا لبوسه
تاریخ انتشار: 21 ژانویه 2025
منبع انگلیسی: Business of Fashion
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/