کورتنی بلکان در پیآر دیلی از تغییر قوانین دیده شدن در عصر هوش مصنوعی میگوید. ویل هاجز از پیدبلیوسی توضیح میدهد که ارتباطگران دیگر نباید فقط برای رتبهٔ صفحه بجنگند، بلکه باید در پاسخهای تولیدشده توسط AI ذکر شوند.
او توصیه میکند سئو را حفظ اما به جئو گسترش دهند، محتوا را در قالبهای مورد علاقهٔ مدلهای زبان بزرگ منتشر کنند و منابع معتبر در ردیت، یوتیوب و رسانههای ساختارمند را پوشش دهند.
بهگفتهٔ او آیندهٔ دیده شدن در بازاریابی و روابطعمومی، درک درستی از رفتار موتورهای هوشمند و سازگاری مداوم با آنهاست.
نویسنده: کورتنی بلکان (Courtney Blackann) – ترجمه و تنظیم: شارا | چتجیپیتی
تاریخ انتشار: ۴ دسامبر ۲۰۲۵
منبع: پیآر دیلی (PR Daily / Ragan Communications)
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || ویل هاجز، مدیر ارتباطات فناوری در شرکت پیدبلیوسی، میگوید متخصصان ارتباطات وارد «عصر تازهای از دیده شدن» شدهاند؛ عصری که هنوز به سئو (SEO) متکی است، اما اکنون با رشد جئو (GEO) شکل تازهای به خود گرفته است.
او در گفتوگو با پیآر دیلی پیش از سخنرانی خود با عنوان «نبرد جستوجوی سئو و جئو ۲۰۲۶؛ افزایش دیده شدن در مرورگرهای مبتنی بر هوش مصنوعی» در کنفرانس افقهای هوش مصنوعی (AI Horizons Conference)، توضیح داد که «هوش مصنوعی در حال تغییر دادن نحوهٔ یافتن، استناد و اعتماد به داستانهاست؛ قواعد دیده شدن در حال تغییرند و ارتباطگران نیز باید همراه آن تغییر کنند.»
سئو را کنار نگذارید؛ فقط جعبهابزار خود را گسترش دهید
به گفتهٔ هاجز، جستوجوی سنتی همچنان اهمیت دارد، اما تمرکز از رتبهٔ صفحه به رتبهٔ پاسخ منتقل شده است. دیگر هدف صرفاً لینک اول بودن نیست، بلکه باید در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی بارها مورد ارجاع قرار گرفت. او میگوید: «جئو جایگزین سئو نیست؛ فقط ابزار جدیدی در جعبهٔ ابزار شماست.»
جایی دیده شوید که موتورهای هوشمند از آنجا محتوا میکشند
هاجز توضیح میدهد که موتورهای مولد محتوا مانند موتورهای جستوجوی سنتی نمیخزند، بلکه انتخاب میکنند. بنابراین اگر میخواهید در پاسخها ذکر شوید، باید در منابعی حضور داشته باشید که هوش مصنوعی از آنها داده میگیرد.
این منابع در حال حاضر شامل ردیت، رونوشت ویدیوهای یوتیوب، وبلاگها و بیانیههای خبری ساختارمند، رسانههای دارای اعتبار و فایلهای پیدیاف هستند. او تأکید میکند که یکپارچگی پیام در همهٔ کانالها اکنون بیش از هر زمانی حیاتی است.
محتوا را طوری قالببندی کنید که هوش مصنوعی بتواند آن را بفهمد
یکی از سریعترین موفقیتهای تیمهای ارتباطی، انتشار محتوا در قالبهایی است که مدلهای زبان بزرگ دوست دارند؛ مانند پرسشوپاسخ، برگههای واقعیت، پستهای ساختارمند وبلاگی و فهرستها. هاجز میگوید: «ما وارد جهانی میشویم که داستان باید ابتدا برای فناوری قابل درک باشد و سپس برای انسان.»
ممیزی ارجاع انجام دهید
به گفتهٔ هاجز، یک ممیزی ارجاع ۱۰ تا ۱۵ دقیقهای ساده میتواند دید واقعی موتورهای هوشمند از برند شما را آشکار کند. کافی است جستوجوهایی انجام دهید و بررسی کنید برند شما و رقبایتان در پاسخهای هوش مصنوعی چگونه ذکر میشوند.
اگر نقل قول نادرست یا اطلاعات غلط وجود دارد، باید بدانید چگونه آن را اعلام و اصلاح کنید. ابزارهای رایگانی مانند گرامرلی، پرپلکسی و کنسول جستوجوی گوگل برای شروع این کار در دسترساند.
آماده تغییر باشید
هاجز میگوید قابلیت کشف محتوا به زودی فراتر از متن میرود و صوت، تصویر و ویدیو نیز در پاسخها نمایش داده خواهند شد. اما این تحول نباید ارتباطگران را نگران کند؛ کافی است تاکتیکهای فعلی را با آیندهٔ جئو هماهنگ کنند.
او میگوید: «دیده شدن یعنی عمدی بودن. هدف من دادن یک راهنما به ارتباطگران است تا بلافاصله بتوانند از آن استفاده کنند: جایی حاضر شوید که هوش مصنوعی در آن میگردد و خود را قابل یافتن سازید.»
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمانهای مختلف، میتوانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/