شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || برای سبقت گرفتن از رقبا، تبلیغ‌کنندگان PPC باید کمپین‌های تبلیغاتی خود را با دقت و استراتژی خاصی مدیریت کنند. در کنفرانس SMX Advanced، سارا استمن و کریستین زیرنهلد، مدیران ارشد بازاریابی دیجیتال در Cypress North، نکات کلیدی خود را به اشتراک گذاشتند. در ادامه، 10 استراتژی مهم برای بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی گوگل آورده شده است:
1. تفکیک ضروری کلمات کلیدی:
برای مدیریت بهتر کمپین‌ها و اجرای مؤثرتر استراتژی‌های قیمت‌گذاری، پیشنهاد می‌شود کلمات کلیدی با تطابق گسترده را در کمپین‌هایی جدا از کلمات کلیدی با تطابق عبارتی و دقیق قرار دهید.
2. هدف‌گیری رقبا:
با استفاده از بخش‌های سفارشی در تنظیمات هدف‌گیری، می‌توانید افرادی را که از وب‌سایت‌ها یا برنامه‌های رقبای شما بازدید کرده‌اند، هدف قرار دهید و مشتریان فعلی آن‌ها را جذب کنید. برای این کار، نام رقبا را به لیست عبارات جستجو در Google Ads اضافه کنید و از گزینه وب‌سایت برای هدف قرار دادن مشتریان آن‌ها در شبکه‌های مختلف استفاده کنید.
3. بهره‌گیری از گزارش‌های جستجوی مایکروسافت:
گزارش‌های عبارات جستجو در تبلیغات مایکروسافت ممکن است کلمات کلیدی دقیق‌تری نسبت به گوگل در اختیار شما بگذارند. با بررسی این داده‌ها، می‌توانید کلمات کلیدی مناسب برای اضافه یا حذف کردن در کمپین‌های گوگل را شناسایی و کمپین‌های خود را بهینه‌سازی کنید.
4. سرمایه‌گذاری روی محتوای ویدیویی:
با توجه به اهمیت ویدیو در کمپین‌های جدیدتر گوگل مانند Performance Max و Demand Gen، تهیه محتوای ویدیویی باکیفیت برای کمپین‌هایتان ضروری است. استفاده از ویدیوهای حرفه‌ای به جلب توجه بیشتر مخاطبان و افزایش اثربخشی کمپین کمک می‌کند.
5. استفاده از استراتژی‌های قیمت‌گذاری تهاجمی و کارآمد:
برای تسریع در فرآیند یادگیری الگوریتم‌های گوگل، ابتدا از استراتژی‌های قیمت‌گذاری تهاجمی استفاده کنید و سپس به استراتژی‌های کارآمدتر مانند ROAS هدف یا CPA هدف تغییر دهید. این کار به بهبود عملکرد و کارایی کمپین‌های شما کمک خواهد کرد.
6. بودجه‌بندی انعطاف‌پذیر:
به جای تعیین بودجه ثابت ماهانه، از بودجه‌بندی انعطاف‌پذیر استفاده کنید تا بتوانید هزینه‌ها را بر اساس تغییرات تقاضا در طول سال تنظیم کنید. این روش به شما امکان می‌دهد تا با توجه به نوسانات بازار و تقاضا، بودجه خود را مدیریت کرده و عملکرد بهتری داشته باشید.
7. تقسیم کمپین‌ها بر اساس زمان‌بندی تبلیغات:
به‌ویژه برای کمپین‌های B2B، کمپین‌های خود را بر اساس زمان‌های مختلف روز و هفته تقسیم کنید تا بتوانید اهداف و استراتژی‌های عملکرد مناسب‌تری برای هر زمان تعیین کنید. این کار به بهینه‌سازی مصرف بودجه و دستیابی به نتایج بهتر کمک می‌کند.
8. ادغام با CRM برای کمپین‌های جذب مشتری:
برای بهبود کمپین‌های جذب مشتری، ادغام آن‌ها با سیستم مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) ضروری است. این کار به شما کمک می‌کند تا مشتریان بالقوه واجد شرایط را هدف قرار دهید و از عملکرد بهینه کمپین خود مطمئن شوید.
9. حذف داده‌های نامعتبر برای جلوگیری از اشتباهات الگوریتم:
برای جلوگیری از گمراه شدن الگوریتم‌ها به دلیل داده‌های نادرست، حذف داده‌های نامعتبر اهمیت زیادی دارد. همچنین، تنظیمات فصلی قبل از دوره‌های فروش به الگوریتم‌ها کمک می‌کند تا پیش‌بینی‌های دقیق‌تری از نرخ تبدیل ارائه دهند.
10. توجه به تلاش‌های سئو:
بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) و تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) باید هماهنگ عمل کنند. اطمینان حاصل کنید که فراداده‌ها و محتوای وب‌سایت شما با اهداف تبلیغاتی‌تان همخوانی دارد تا امتیاز کیفیت و سیگنال‌های هدف‌گیری بهبود یابد.
با پیاده‌سازی این استراتژی‌ها، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی گوگل خود را بهینه کرده و در بازار رقابتی دیجیتال عملکرد بهتری داشته باشید.
نویسنده: Anu Adegbola
منبع: Search Engine Land
انتهای پیام/