در دوران طلایی هالیوود، روابط‌عمومی فیلم‌ها با استفاده از ترفندهای افراطی، شوک‌آور و خلاقانه توانست موج‌های رسانه‌ای بزرگ ایجاد کند. استودیوها از حیوانات، شایعه‌سازی‌های ساختگی، نمایش‌های خیابانی و صحنه‌های زنده برای جلب توجه عمومی استفاده می‌کردند.
این روش‌ها، برخلاف کمپین‌های داده‌محور امروز، بر هیجان، جسارت و نمایش تکیه داشتند. مرور ۱۶ نمونه ثبت‌شده نشان می‌دهد که PR قدیم، با وجود امکانات محدود، بر پایه «روایت‌سازی و جلب توجه حداکثری» عمل می‌کرد.
این تاریخ نشان می‌دهد که خلاقیت هنوز مهم‌ترین اصل روابط‌عمومی موفق است.
نویسنده: کریستن هریس – تحریریه بازفید
تاریخ انتشار: ۱۶ نوامبر ۲۰۲۵
منبع: https://share.google/qSQHjHt5Bp8O1Liy
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در دوران طلایی هالیوود، تبلیغات فیلم‌ها هیچ شباهتی به کمپین‌های دیجیتال، شایعه‌سازی آنلاین یا همکاری‌های تجاری امروزی نداشت. استودیوها برای فروش بلیت، از جسورانه‌ترین و عجیب‌ترین ترفندهای روابط‌عمومی استفاده می‌کردند؛ تاکتیک‌هایی که امروز شاید غیرقابل‌تصور باشند.
در این گزارش، ۱۶ ترفند تبلیغاتی واقعی از هالیوود دهه‌های ۱۹۱۰ تا ۱۹۵۰ مرور می‌شود؛ نمونه‌هایی که نشان می‌دهد چگونه روابط‌عمومی در گذشته با اغراق، نمایش و شوک رسانه‌ای مسیر موفقیت فیلم‌ها را رقم می‌زد.
۱. آوردن اورانگوتان با لباس شب برای تبلیغ «تارزان» (۱۹۱۸)
هری رایشنباخ، بدنام‌ترین مأمور مطبوعاتی هالیوود، یک اورانگوتان را با لباس شب فاخر و کلاه ابریشمی به لابی هتل نیکربوکر آورد تا Tarzan of the Apes را تبلیغ کند.
کلیدواژه: تبلیغات تارزان، هالیوود صامت، هری رایشنباخ
۲. پیانوی تقلبی با یک شیر ۴۵۰ پوندی داخل آن — «انتقام تارزان»
برای The Revenge of Tarzan، او خود را نوازنده جعلی معرفی کرد و یک «پیانو» غول‌پیکر به اتاقش بردند؛ اما داخل جعبه یک شیر زنده بود. حضور پلیس و رسانه‌ها فیلم را مشهور کرد.
کلیدواژه: شیر واقعی در هتل، روابط‌عمومی عجیب
۳. طرح ربودن یک بازیگر برای ایجاد هیاهوی رسانه‌ای
او اعتراف کرد قصد داشته کلارا کیمبال یانگ را به‌صورت ساختگی توسط راهزنان مکزیکی «ربوده» و سپس توسط «هشت سواره‌نظام بلوند» نجات دهد—سناریویی کاملاً نمایشی برای تبلیغات.
کلیدواژه: کلارا کیمبال یانگ، ترفندهای PR هالیوود
۴. تراشیدن سر یک بازیگر در لابی سینما برای تبلیغ «The Girl in the Kremlin»
استودیو ۳۰۰ دلار به پاتریشیا اسمیت پرداخت تا در برابر تماشاگران سرش تراشیده شود؛ بازسازی زنده یک صحنه شوکه‌کننده فیلم.
کلیدواژه: تبلیغات زنده، پاتریشیا اسمیت
۵. شایعه‌سازی درباره مرگ نخستین ستاره زن سینما — فلورنس لارنس
با پیوستن لارنس به شرکت IMP، شایعه مرگ او در نیویورک منتشر شد. IMP آگهی معروف «We Nail a Lie» را چاپ کرد و سپس او را برای اثبات زنده‌بودنش به سن‌لوئیس برد.
کلیدواژه: فلورنس لارنس، IMP، شایعه مرگ
۶. نشستن ۱۹ روزه روی تخم شترمرغ برای «The Egg and I»
جیم موران، مأمور تبلیغاتی، برای جلب توجه رسانه‌ها ۱۹ روز روی یک تخم شترمرغ نشست تا آن را «بیرون بیاورد».
کلیدواژه: هچینگ شترمرغ، روابط‌عمومی خلاق
۷. نصب سراسری لوح‌های سنگی ده‌فرمان برای تبلیغ «ده فرمان» (۱۹۵۶)
سسیل ب. دمیل با همکاری Fraternal Order of Eagles ده‌ها لوح سنگی ده‌فرمان را در پارک‌ها و ساختمان‌های دولتی نصب کرد؛ اقدامی که بعدها به بخشی از مناقشه «دین و دولت» تبدیل شد.
کلیدواژه: ده فرمان، سسیل ب. دمیل، تبلیغات مذهبی
۸. نقاشی دو دایره در آسمان — تبلیغ جنجالی برای «The Outlaw»
هاوارد هیوز، پس از سانسور صحنه‌های جین راسل، یک آسمان‌نویس استخدام کرد تا عنوان فیلم و دو دایره مشهور را در آسمان بنویسد.
کلیدواژه: هاوارد هیوز، جین راسل، آسمان‌نویسی تبلیغاتی
۹. جایزه ۱۰۰۰ دلاری در صورت «مرگ بر اثر ترس» برای فیلم «Macabre»
استودیو Allied Artists اعلام کرد اگر تماشاگری هنگام دیدن فیلم از ترس بمیرد، ۱۰۰۰ دلار پرداخت می‌کند؛ ترفندی که رسانه‌ها را متحیر کرد.
کلیدواژه: فیلم Macabre، مرگ از ترس
10. پخش «خاکستر جعلی انسان» روی میزهای رستوران برای تبلیغ یک فیلم ترسناک
برخی استودیوها پاکت‌هایی شبیه خاکستر انسان روی میزهای رستوران قرار می‌دادند تا کنجکاوی مخاطب را درباره «قربانی ساختگی» فیلم برانگیزند.
کلیدواژه: تبلیغات وحشت، خاکستر ساختگی
۱۱. رها کردن تمساح در خیابان برای تبلیغ فیلم‌های ماجراجویی
در دهه ۱۹۳۰، یک استودیو یک تمساح کوچک در خیابان رها کرد تا مردم «وحشت واقعی» را تجربه کنند.
کلیدواژه: تمساح در روابط‌عمومی، هالیوود وحشی
۱۲. استخدام «پیرزن گریان» برای واکنش ساختگی در سالن‌های سینما
برخی استودیوها زنان مسن را استخدام می‌کردند تا در زمان نمایش فیلم، مقابل تماشاگران گریه کنند و واکنش احساسی را تقویت کنند.
کلیدواژه: واکنش ساختگی، تحریک احساسی
۱۳. استخدام «تماشاگران پولی» برای ایجاد صف‌های مصنوعی
در عصر صامت، صف‌های طولانی با تماشاگران اجاره‌ای درست می‌شد تا مردم تصور کنند فیلم پرفروش است.
کلیدواژه: صف ساختگی، بلیت‌فروشی نمایشی
۱۴. قرار دادن تابوت باز در لابی سینما برای یک فیلم جنایی
یک تابوت باز با مانکنی شبیه قربانی فیلم در لابی سینما قرار می‌گرفت تا کنجکاوی و شوک مخاطبان برانگیخته شود.
کلیدواژه: تابوت تبلیغاتی، PR شوک‌آور
۱۵. استخدام بدلکار برای وانمود کردن حمله حیوانات در خیابان
برای تبلیغ یک فیلم ماجراجویی، بدلکاری با لباس پاره در خیابان می‌دوید و فریاد می‌زد «ببر حمله کرد!» تا مردم بترسند و فیلم دیده شود.
کلیدواژه: بدلکاری خیابانی، ترفندهای کلاسیک PR
۱۶. ایجاد شایعه «هجوم زنبورها» برای تبلیغ فیلمی ترسناک
استودیو به رسانه‌ها اطلاع می‌داد که «زنبورها از استودیو فرار کرده‌اند» و همان شب، تماشاگران کنجکاو به سالن سینما هجوم می‌آوردند.
کلیدواژه: شایعه کنترل‌شده، تبلیغات بحران‌محور
جمع‌بندی
این ۱۶ نمونه نشان می‌دهند که روابط عمومی هالیوود قدیم بر پایه جسارت، اغراق، نمایش و روایت‌سازی بنا شده بود. در عصر دیجیتال، روابط‌عمومی بر تحلیل داده، تعامل و سئو تکیه دارد، اما تجربه هالیوود ثابت می‌کند که خلاقیت بی‌مرز همچنان می‌تواند افکار عمومی را جابه‌جا کند.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/