"یادداشت" مدیر روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ انجمن فریزبی ایران

اما نمی دانند که روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ چشم و چراغ یک مجموعه است، چراغی که می تواند در عرصه های مختلف هدایت گری یک مجموعه را عهده داشته باشد. چراغی که نورش راه روشن یک مجموعه است و می تواند در اطلاع رسانی و تعامل با رسانه، مشاوره، تنظیم روابط درون و برون سازمانی، مدیریت بحران، مدیریت روابط ، مدیریت برندینگ و تبلیغات تاثیرگذار باشد.

روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ یک جریان زنده در رگ های سازمان به شمار می رود که نبودش آن را از تکاپو می اندازد. با ارتباطات سازنده ای که مدیر و کارشناسان روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ در عرصه های مختلف با بهره گیری از ظرفیت رسانه ها به عنوان همسایه دیوار به دیوار روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ ها می توانند برقرار می کنند، آن مجموعه را در رسیدن به اهدافش کمک می کند. البته باید مدیران توجه داشته باشند در انتصاب مسئول روابط یکی از معیارهای مهم را، میزان آشنایی آن فرد با رسانه ها بگذارند. قطعا مسئول روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ موفق تر است که به اصول رسانه و توانایی برقراری ارتباط و تعامل با رسانه ها تسلط داشته باشد.

روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ یک هنر خلاقانه و به نوعی هنر مردم داری به شمار می رود و مدیریت آن نیز نیازمند ابتکار و خلاقیت است و بدون شک وجودش در یک نهاد ضروری است.

امروزه، روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ ها نیاز به جانی تازه دارند، جانی که برای اعتلای سازمانشان از هر تلاشی دریغ نورزند. روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ ها باید به جایگاهی برسند که بتوانند به عنوان مشاور رئیس ارتباطات درون و برون سازمانی را تقویت کنند.

یادمان باشد که روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ قبل از اینکه یک جایگاه باشد، ذوق و هنر است که ابعاد فعالیت آن در عرصه های مختلف وسیع بوده و تنها نیز به ارتباط با رسانه و چند پیام تبریک و تسلیت ختم نمی شود. روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ یک دانش ریشه دار و یک تخصص فراگیر برای ارتباط سازنده یک نهاد با بیرون و دورنش است.

هر چند نهادهای مختلف چه در بخش دولتی و چه در بخش خصوصی تلاش کرده اند واحدهایی را بنام روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ داشته باشند اما هنوز روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ ها به جایگاه خود نرسیده، به طوری که در برخی از مراکز دانشگاهی و علمی نیز روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ های چندان فعالیتی ندارند و تنها به معاونت های فرهنگی بسنده کرده اند.

امیدواریم مدیران در نهادهای مختلف چه در بخش دولتی و خصوصی به شاکله روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ به عنوان یک اداره زیر نظر مستقیم خود توجه کرده و در ارتقا جایگاهشان بیش از پیش تلاش کنند تا روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ های آنان جانی دوباره بگیرد و همکاران پر تلاش ما در روابط‌عمومی‌‌‌‌‌‌‌ ها نیز تا همانند همیشه تا پای جان در خدمت آن نهاد و یا دستگاه بوده و نسبت به خدمت بی منت خود اقدام کنند.