صنعت رسانه و سرگرمی در ۲۰۲۶ با همگرایی فناوری و محتوا، درآمدزایی و تعامل، نوآوری و اعتماد تعریف میشود. پلتفرمهایی که مدلهای ترکیبی درآمد، شخصیسازی هوشمند، محتوای زنده و تعاملی، زیرساخت قوی و سازوکارهای اعتماد را یکپارچه کنند، بیشترین سهم توجه و درآمد را بهدست خواهند آورد.
نویسنده: دارکو دیمیتریفسکی
سمت: مدیر تحویل پروژه در حوزه رسانه و سرگرمی
تاریخ انتشار: ۱۷ دسامبر ۲۰۲۵
زمان مطالعه: ۱۵ دقیقه
منبع: وبسایت Avenga
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || صنعت رسانه و سرگرمی در آستانه یک نقطه عطف تاریخی قرار گرفته است. روندهای شتابگیرنده فناوری، شیوه تولید، توزیع و درآمدزایی محتوا را بازتعریف کردهاند. پخش جریانی که زمانی عامل برهمزننده تلویزیون سنتی بود، اکنون خود به یک زیستبوم پیچیده تبدیل شده که توسط فناوری، راهبردهای درآمدی و رفتار مخاطب هدایت میشود.
پیشبینی میشود بازار جهانی پخش ویدئویی تا سال ۲۰۳۲ به رقم ۲٫۴۹ تریلیون دلار برسد. اما تمایز سال ۲۰۲۶ در این است که رشد دیگر صرفاً به تولید محتوا وابسته نیست؛ بلکه به درآمدزایی هوشمند، تعامل معنادار مخاطب و بهکارگیری هوش مصنوعی گره خورده است. موفقیت بهجای تعداد مشترک، با ارزش طول عمر مخاطب، عمق شخصیسازی و ماندگاری پلتفرم سنجیده میشود.
در سال ۲۰۲۶، چهار نیروی تعیینکننده بازار را شکل میدهند:
مدلهای درآمدی ترکیبی، نوآوری در درآمدزایی محتوا، شخصیسازی مبتنی بر هوش مصنوعی، و ادغام هوش مصنوعی در تولید محتوا.
مدلهای درآمدی ترکیبی؛ فراتر از اشتراکمحوری
مدل صرفاً اشتراکی دیگر پاسخگو نیست. پلتفرمها به سمت ترکیب اشتراک، تبلیغات، پخش رایگان همراه با آگهی، برنامههای زنده و تجارت درونمحتوا حرکت کردهاند. تبلیغات دوباره به موتور اصلی درآمد تبدیل میشود و تبلیغات تلویزیون متصل تا سال ۲۰۲۹ به دهها میلیارد دلار خواهد رسید.
گزارشهای صنعتی نشان میدهد زمان تماشای پلتفرمهای رایگانِ مبتنی بر تبلیغ رشد چشمگیری داشته است. پلتفرمهایی که سطوح اشتراک متنوع، آگهیهای تعاملی و بستههای ترکیبی با خدمات ارتباطی یا تجاری ارائه دهند، جریانهای درآمدی متعددی میسازند و ریزش مخاطب را کاهش میدهند.
درآمدزایی محتوایی و نقش خالقان محتوا
درآمدزایی از محتوا از تبلیغ و اشتراک فراتر رفته و به اکوسیستمهای خالقمحور و تجارت مستقیم با مخاطب رسیده است. برنامههای زنده با خرید همزمان، نظرسنجیهای تعاملی و تجربههای مشارکتی، تماشاگر منفعل را به مشارکتکننده فعال تبدیل میکنند.
پلتفرمها با ابزارهای بومی، خالقان را به شرکای راهبردی بدل کردهاند. این رویکرد هم حجم محتوا را افزایش میدهد و هم وفاداری بلندمدت میسازد؛ و برای برندها، مسیرهای تبلیغاتی زمینهمند و اثرگذارتر ایجاد میکند.
شخصیسازی هوشمند؛ پایان سردرگمی انتخاب
انبوه انتخابها مخاطبان را خسته کرده است. پاسخ ۲۰۲۶، شخصیسازی پیشبینانه است. هوش مصنوعی از موتور پیشنهاددهنده به سامانهای تبدیل شده که نیت، حالوهوا و الگوی مصرف مخاطب را درک میکند.
پلتفرمهایی مانند Netflix و Amazon با تحلیل رفتار ریزبینانه، زمان حضور مخاطب را افزایش داده و ریزش را کاهش میدهند. شخصیسازی عمیق به استاندارد بقا تبدیل شده است.
هوش مصنوعی در تولید محتوا و خودکارسازی
هوش مصنوعی اکنون در تمام زنجیره تولید حضور دارد: از ایدهپردازی و پیشتولید تا بومیسازی و پستولید. دوبله و زیرنویس خودکار، ویرایش هوشمند و تحلیل پیشبینانه، زمان عرضه به بازار را کاهش و تصمیمگیری سرمایهگذاری را دادهمحور میکند.
استودیوهای بزرگ و خالقان مستقل به ابزارهایی دست یافتهاند که پیشتر نیازمند تیمهای بزرگ بود. این دموکراتیزهشدن تولید، رقابت را فشردهتر میکند.
بازگشت قدرتمند برنامههای زنده
مخاطبان دوباره به تجربههای جمعی زنده گرایش یافتهاند. ورزش، موسیقی و رویدادهای زنده با لایههای تعاملی، مشارکت عمیقتری ایجاد میکنند. پلتفرمهایی مانند YouTube و TikTok تجربه زنده را با داده لحظهای، خرید درونبرنامهای و تعامل اجتماعی غنی کردهاند.
پخش تعاملی و خریدپذیر
پخش جریانی به محیطی تجاری تبدیل شده است. خرید در دل محتوا، بدون قطع تجربه، نرخ تبدیل را چند برابر میکند. این همگرایی رسانه و خردهفروشی، ارزش جلسه تماشا را افزایش داده و دادههای رفتاری ارزشمندی تولید میکند.
دیپفیک و زیرساخت اعتماد محتوا
رشد محتوای مصنوعی، اعتماد را به مسئلهای راهبردی تبدیل کرده است. تشخیص، برچسبگذاری و رهگیری اصالت محتوا به الزام تبدیل میشود. پلتفرمها در سامانههای تشخیص و شفافیت سرمایهگذاری میکنند تا از اعتبار برند و امنیت مخاطب محافظت شود.
زیرساخت، تأخیر کم و چندشبکهای
کیفیت تجربه تماشا بنیان وفاداری است. راهبردهای چندشبکهای توزیع محتوا و پخش با تأخیر بسیار کم، برای رویدادهای زنده و تعاملی حیاتی شدهاند. برتری فنی به مزیت رقابتی خاموش تبدیل میشود.
جمعبندی
صنعت رسانه و سرگرمی در ۲۰۲۶ با همگرایی فناوری و محتوا، درآمدزایی و تعامل، نوآوری و اعتماد تعریف میشود. پلتفرمهایی که مدلهای ترکیبی درآمد، شخصیسازی هوشمند، محتوای زنده و تعاملی، زیرساخت قوی و سازوکارهای اعتماد را یکپارچه کنند، بیشترین سهم توجه و درآمد را بهدست خواهند آورد.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمانهای مختلف، میتوانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/