شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || بسیاری از شرکت‌ها انتظار دارند روابط‌عمومی بلافاصله منجر به دیده‌شدن شود؛ حضور در اخبار بزرگ، نقل‌قول در رسانه‌های جریان اصلی یا ترند شدن در شبکه‌های اجتماعی. اما واقعیت روابط‌عمومی حرفه‌ای به‌ویژه در حوزه روابط رسانه‌ای، کاملاً متفاوت است.
روابط رسانه‌ای تعهدی بلندمدت است که بر پایه اعتماد، همکاری و تعامل با روزنامه‌نگاران، وبلاگ‌نویسان و تحریریه‌ها شکل می‌گیرد. هدف، انتشار محتوای ارزشمند و معتبر در رسانه‌های مورد اعتماد است، نه فقط ارسال بی‌هدف بیانیه‌های خبری.
روابط رسانه‌ای چرا یک راهبرد کوتاه‌مدت نیست؟
برخی شرکت‌ها بعد از یک پوشش خبری یا مصاحبه تلویزیونی دست از کار می‌کشند، درحالی‌که روابط حرفه‌ای با رسانه‌ها به زمان و استمرار نیاز دارد. روزنامه‌نگاران بیشتر با کسانی همکاری می‌کنند که به آن‌ها منابع، داده و صداقت می‌دهند، نه صرفاً تبلیغات.
مزایای روابط رسانه‌ای بلندمدت شامل موارد زیر است:
۱. اعتماد رسانه‌ای بیشتر: با ارائه مکرر اطلاعات موثق و پاسخ‌های صادقانه، روزنامه‌نگارها شما را به‌عنوان منبع قابل اتکا می‌شناسند.
۲. افزایش اعتبار برند: حضور مکرر در رسانه‌های معتبر، اعتماد مخاطبان و سرمایه‌گذاران را تقویت می‌کند.
۳. مدیریت شهرت: در زمان بحران، داشتن روابط مستحکم با رسانه‌ها کمک می‌کند دیدگاه خود را به‌موقع منتشر کنید.
۴. فرصت‌های داستان‌گویی بهتر: با روابط بلندمدت می‌توان روایت‌های چندبخشی و پیچیده‌تر را مطرح کرد.
۵. تقویت سئوی سایت: لینک‌های رسانه‌ای به سایت شما، رتبه آن را در نتایج جست‌وجو بالا می‌برد.
چگونه روابط رسانه‌ای پایدار ایجاد کنیم؟
۱. تحقیق کنید: درباره حوزه علاقه هر روزنامه‌نگار بدانید و پیام خود را شخصی‌سازی کنید.
۲. مفید باشید، نه تبلیغ‌گر: داده‌ها، بینش‌ها و داستان‌هایی با ارزش خبری ارائه دهید.
۳. گفت‌وگو را حفظ کنید: حتی زمانی‌که خبری ندارید، ارتباط دوستانه را حفظ کنید.
۴. قابل‌اعتماد باشید: پاسخ‌گویی سریع و صداقت، شما را به منبعی ماندگار تبدیل می‌کند.
۵. پایش و بهینه‌سازی: بازخورد بگیرید، نتایج رسانه‌ای را ارزیابی و رویکرد خود را اصلاح کنید.
باورهای نادرست رایج درباره روابط رسانه‌ای:
– تصور اینکه فقط برندهای بزرگ دیده می‌شوند غلط است؛ داستان خوب، مهم‌تر از اندازه شرکت است.
– یک بیانیه خبری کافی نیست؛ باید استمرار داشت.
– پوشش خبری خریدنی نیست؛ باید شایستگی و ارزش واقعی ارائه کرد.
روابط رسانه‌ای شبیه کاشتن بذر اعتماد است، نه گلخانه فوری دیده‌شدن. استمرار، حرفه‌ای‌گری و صداقت، رمز ساختن روابط رسانه‌ای پایدار برای برند شماست.
نویسنده: السی الیور
تاریخ: ۱۰ ژوئیه ۲۰۲۵
منبع: 5W Public Relations
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/