شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در اجلاس جهانی AdForum 2025 که در لندن برگزار شد، پنج روند عمده به‌عنوان محورهای تحول‌آفرین تبلیغات و بازاریابی معرفی شد. این روندها نشان می‌دهند که صنعت به‌سوی بازآفرینی ساختارها، مدل‌های کسب‌وکار و رویکردهای خلاقانه حرکت می‌کند.
۱. بازنگری و بازگشت به ادغام
پس از بیش از دو دهه تفکیک حوزه‌هایی مانند رسانه، خلاقیت و فناوری، اکنون صنعت به سمت مدل‌های کاملاً یکپارچه بازمی‌گردد. گروه‌های بزرگ همچون WPP و Publicis Groupe در حال بازسازی ساختارهای خود هستند تا تیم‌هایی متحد ایجاد کنند که رسانه، خلاقیت، داده و فناوری را در کنار هم پیش ببرند. برخلاف گذشته که ادغام‌ها عمدتاً از مسیر خرید و تصاحب انجام می‌شد، امروز این ادغام‌ها مبتنی بر هم‌افزایی داخلی، همکاری نزدیک و یکپارچگی عملیاتی انجام می‌گیرد—پاسخی به نیاز مشتریان به راه‌حل‌های جامع و چندبعدی.
۲. سلطه رسانه‌های اجتماعی
رسانه‌های اجتماعی جایگاه خود را به‌عنوان بستر اصلی ارتباط برندها با مخاطبان تثبیت کرده‌اند تا جایی که هزینه تبلیغات دیجیتال از تلویزیون پیشی گرفته است. رشد اقتصاد اینفلوئنسرها—با ارزشی نزدیک به ۴۰ میلیارد دلار—نشان‌دهنده اهمیت تعامل لحظه‌ای و همکاری با تولیدکنندگان محتواست. آژانس‌هایی که بتوانند به سرعت با این اکوسیستم سازگار شوند و ساختارهای تخصصی ارائه دهند، برنده این رقابت خواهند بود.
۳. تقاطع احساسات و هوش مصنوعی
یکی از بحث‌های مهم اجلاس، نقش همزمان هوش مصنوعی و احساسات انسانی در تبلیغات بود. در حالی‌که AI ابزارهای قدرتمندی برای تحلیل داده‌ها و تولید محتوا ارائه می‌دهد، برندها بیش از هر زمان درک کرده‌اند که پیروزی نهایی در تبلیغات، نتیجه ایجاد پیوند احساسی با مخاطب است، نه صرفاً اتکا بر تکنولوژی. آژانس‌ها تلاش دارند AI را نه برای کاهش هزینه‌ها، بلکه برای تقویت خلاقیت و خلق تجربه‌های انسانی‌تر به‌کار گیرند.
۴. خطر همگن‌سازی برندها در عصر AI
اگرچه هوش مصنوعی فرایندهای تولید محتوا، هدف‌گذاری و تحلیل را دموکراتیزه کرده است، اما استفاده افراطی و بدون راهبرد آن می‌تواند منجر به یکنواختی پیام‌ها و شبیه شدن برندها شود. راه‌حل پیشنهادی متخصصان این است که آژانس‌ها از داده‌های اختصاصی، هوش انسانی و خلاقیت اصیل برای حفظ هویت برند بهره بگیرند و از خروجی‌های کلیشه‌ای مدل‌های زبانی فاصله بگیرند.
۵. دگرگونی اساسی مدل‌های کسب‌وکار
مدل سنتی «پرداخت به‌ازای ساعت» جای خود را به مدل‌های ارزش‌محور و مبتنی بر عملکرد داده است. برندها دیگر خواهان پرداخت‌های ثابت نیستند؛ آن‌ها به دنبال نتیجه واقعی، اثرگذاری قابل اندازه‌گیری و بازدهی قطعی هستند. آژانس‌ها نیز به سمت قراردادهای اشتراکی، شراکت‌های مبتنی بر KPI و روش‌های مبتنی بر نتیجه حرکت می‌کنند که تحول بزرگی در رابطه میان آژانس و مشتری محسوب می‌شود.
جمع‌بندی
اجلاس AdForum 2025 نشان داد که صنعت تبلیغات در آستانه اصلاحی عمیق قرار دارد؛ اصلاحی که در آن فناوری، خلاقیت و رسانه باید در یک مدل واحد و هماهنگ عمل کنند. هوش مصنوعی تهدید نیست، ابزاری برای تقویت خلاقیت و انسان‌محوری است. در کنار این، تغییر مدل‌های همکاری، نیاز به سرعت عملیاتی بالاتر و بازگشت به مفهوم ادغام، چشم‌انداز آینده تبلیغات را بازتعریف می‌کند.
منبع خبری: Bizcommunity — بخش Marketing & Media
تاریخ انتشار:
۱۱ نوامبر ۲۰۲۵ (11 Nov 2025)
عنوان منبع اصلی:
5 key trends from the AdForum Worldwide Summit 2025
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/
در ادامه با #شارا همراه باشید: