شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || با نزدیک شدن استرالیا به اجرای ممنوعیت استفاده نوجوانان از رسانه‌های اجتماعی، بسیاری از برندها و کسب‌وکارها خود را در آستانه تغییرات اساسی در استراتژی‌های بازاریابی می‌بینند. این قانون که تأیید سن را برای دسترسی به پلتفرم‌ها الزامی می‌کند، در صورت گسترش به سطح بین‌المللی می‌تواند پیامدهایی گسترده برای بازاریابی و ارتباطات تجاری داشته باشد.
دسترسی به بخش مخاطبان حیاتی
زناتی تأکید می‌کند که برندهایی که وابستگی زیادی به پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و اسنپ‌چت دارند، با از دست دادن مخاطبان نوجوان با خلأ جمعیتی روبه‌رو خواهند شد. این مسئله بازاریابان را مجبور می‌کند تا استراتژی‌های تعامل خود را بازنگری کرده و روش‌های نوینی برای حفظ ارتباط با مخاطبان بیابند.
محدودیت‌های سبک قمار
یکی از نگرانی‌های اصلی، احتمال اعمال محدودیت‌هایی مشابه مقررات حوزه قمار بر تبلیغات هدفمند برای افراد زیر ۲۵ سال است. هرچند این مقررات هنوز به طور رسمی تصویب نشده‌اند، اما کارشناسان و سیاست‌گذاران به دنبال تدوین دستورالعمل‌هایی سختگیرانه‌تر برای محافظت از مصرف‌کنندگان جوان در برابر تبلیغات فریبنده هستند. این موضوع می‌تواند بازاریابی دیجیتال را در کنار صنایعی مانند الکل، بازی و فست‌فود در چارچوب‌های نظارتی سخت‌تری قرار دهد.
بازاریابی اخلاقی و مسئولانه
زناتی تأکید می‌کند حتی اگر ممنوعیت اجرایی نشود، گفت‌وگو پیرامون بازاریابی اخلاقی می‌تواند شرکت‌ها را به تغییر مسیر وادارد. اتخاذ استراتژی‌های تبلیغاتی مسئولانه نه‌تنها اعتماد و وفاداری مصرف‌کنندگان جوان را تقویت می‌کند، بلکه برندها را به رهبران اخلاقی در محیطی متحول بدل می‌سازد.
پیامدهای گسترده برای تیم‌های بازاریابی
تیم‌های بازاریابی برای سازگاری با این چشم‌انداز باید کانال‌های تبلیغاتی خود را متنوع کنند، به روش‌های سنتی همچون کمپین‌های ایمیلی و مشارکت‌های اجتماعی بازگردند و همزمان پلتفرم‌های دیجیتال جدیدی را بیازمایند که امکان دسترسی به مخاطبان هدف را بدون برخورد با مقررات سختگیرانه فراهم می‌کند.
فراتر از مرزهای استرالیا
زناتی هشدار می‌دهد که اگر این ممنوعیت فراتر از استرالیا گسترش یابد، اثرات موجی آن بر بازاریابی جهانی قابل‌توجه خواهد بود. برندهایی که از هم‌اکنون به استقبال این تغییرات بروند و نوآوری در استراتژی‌های خود را پیش بگیرند، می‌توانند این تهدید بالقوه را به فرصتی برای بازاریابی فراگیرتر و پایدارتر تبدیل کنند.
منتشر شده در تاریخ ۱۰ سپتامبر ۲۰۲۵
نوشته‌ی ماریانجلا کاینری زناتی (Mariangela Caineri Zenati)، مدیر بازاریابی در پلتفرم مدیریت رسانه‌های اجتماعی Loomly
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/