کلوین استوری، مدیر ارشد بازرگانی شرکت پرایمدیا، در مقاله‌ای با عنوان «عصر رسانه‌های یکپارچه» بر ضرورت همگرایی میان صدا، تصویر و تجربه کاربر تأکید می‌کند.
او معتقد است آینده رسانه در پذیرش آشوب دیجیتال و تبدیل آن به اکوسیستم منسجم نهفته است. پرایمدیا با بازطراحی محصولات خود توانسته روایتی واحد از برند ایجاد کند که داده، هوش مصنوعی و علوم رفتاری را در خدمت تجربه مخاطب قرار می‌دهد.
ادغام، موتور نوآوری سازمانی است که مرز میان رسانه‌ها را از میان می‌برد و برندها را از دیده‌شدن به احساس‌شدن می‌رساند. این همگرایی، عصر تازه‌ای از اعتماد، اصالت و تعامل را در صنعت رسانه رقم می‌زند.
نویسنده: کلوین استوری، مدیر ارشد بازرگانی شرکت پخش پرایمدیا
منبع: Primedia Broadcasting
تاریخ انتشار: ۶ نوامبر ۲۰۲۵
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در دورانی که اسکرول بی‌پایان، اعلان‌های بی‌وقفه و پلتفرم‌های چندوجهی، شیوه‌ی تجربه‌ی رسانه‌ای را دگرگون کرده‌اند، مفهوم «ادغام» (Integration) به کلیدواژه‌ی اصلی صنعت رسانه بدل شده است.
کلوین استوری، مدیر ارشد بازرگانی شرکت پرایمدیا، در یادداشتی با عنوان عصر رسانه‌های یکپارچه می‌نویسد: آینده‌ی رسانه نه در مهار هرج‌ومرج دیجیتال، بلکه در هم‌افزایی خلاقانه‌ی صدا، تصویر و تجربه انسانی است.
استوری می‌گوید از دوران جارچیان و چاپ سنگی تا عصر شبکه‌های اجتماعی، رسانه همواره میدان رقابت برای جلب توجه بوده است. اما امروز، رمز موفقیت در پذیرش همین آشوب و استفاده از آن برای خلق یک اکوسیستم منسجم نهفته است.
به گفته‌ی او، شرکت پرایمدیا در سال گذشته با بازطراحی ساختار و محصولات خود توانسته است روایتی واحد و منسجم از برند و محتوا ارائه دهد؛ روایتی که بر اصالت رسانه‌ی محلی استوار است و از فناوری داده و هوش مصنوعی برای یکپارچه‌سازی تجربه مخاطب بهره می‌گیرد.
او می‌نویسد:
«نوآوری دیگر به معنای جلوه‌های بصری پرزرق‌وبرق نیست، بلکه در خلق تجربه‌ای پیوسته و فراگیر نهفته است؛ تجربه‌ای که در هر کانال ارتباطی، احساس تعلق و اعتماد ایجاد کند.»
ادغام؛ موتور نوآوری در رسانه
استوری تأکید می‌کند که ادغام، تنها تلفیق ابزارها نیست؛ بلکه اتحاد میان استعداد، فناوری و ساختار سازمانی است. او از تشکیل «تیم چابک خلاق» در پرایمدیا خبر می‌دهد؛ گروهی که مأموریت دارد در تمامی واحدهای شرکت — از رادیو و تلویزیون تا استودیوهای تولید محتوا و شبکه‌های ورزشی — نوآوری را شتاب دهد.
به باور او، ترکیب داده، هوش مصنوعی و علوم رفتاری می‌تواند رسانه‌هایی بسازد که نه‌فقط تولیدکننده‌ی محتوا، بلکه پرورش‌دهنده‌ی ارتباط انسانی و اعتماد اجتماعی باشند.
ادغام در عمل؛ تجربه‌ای چندوجهی
استوری به کمپین اخیر شرکت سل‌سی (Cell C) اشاره می‌کند که در آن برنامه‌ی رادیویی محبوب Anele and the Club به‌طور هم‌زمان از پارک ملی پیلانزبرگ، روی رادیو، تلویزیون، بیلبوردهای دیجیتال و پلتفرم‌های آنلاین پخش شد.
او این پروژه را نمونه‌ای زنده از همگرایی صدا، تصویر و تجربه می‌داند — جایی که مرز میان رسانه‌ها از میان می‌رود و مخاطب در «جهان واحد رسانه‌ای» زندگی می‌کند.
تحلیل و جمع‌بندی: رسانه‌ی یکپارچه، برندِ یکپارچه
استوری تأکید می‌کند که این تحول، تنها محدود به تجربه‌ی کاربر نیست؛ بلکه آینده‌ی تبلیغات و بازاریابی را نیز دگرگون می‌کند. در عصر جدید، کمپین‌ها به اکوسیستم‌های تعاملی بدل می‌شوند، مخاطبان از مصرف‌کننده‌ی منفعل به شرکت‌کننده‌ی فعال تبدیل می‌شوند، و برندها از «دیده‌شدن» فراتر رفته و «احساس‌شدن» را تجربه می‌کنند.
او در پایان می‌نویسد:
«ادغام، ابرقدرت جدید رسانه است — راهی برای رهبری در بازار متغیر فناوری، و در عین حال، حفظ اصالت و اعتماد در روایت برند.»
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/