شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)–|| از یک نظر میتوان فعالیتهای روابطعمومی را به سه بخش داخلی (درونسازمانی)، خارجی (برونسازمانی) و بینالمللی تقسیم کرد. با این تقسیمبندی، یک روابطعمومی کارآمد، باید بتواند در هر سه بخش، کارآمدی و بازدهی لازم را داشته باشد.
روابط عمومی داخلی
اگر ارتباطات درون سازمانی، نابسامان و رها شده باشد، چه بسا موجب نارضایتیکارکنان شده و آنان را از مسیر همکاری لازم و مطلوب برای توفیق سازمان دور سازد.
بنابراین، اهمیت روابط داخلی یا آن بخش از وظایف روابط عمومی که به درون سازمان مربوط می شود،کمتر از وظایف برون سازمانی روابط عمومی نبوده، وچه بسا در بعضی از مقاطع، با اهمیت ترهم باشد.
روابط عمومی خارجی
دقت در اهداف روابط عمومی، به خوبی روشن میسازد که توفیق این واحد حتی در وظایف برونسازمانی، موکول به موفقیت آن در بعد درون سازمانی است. چرا که اگر روابط عمومی با توفیق کامل وظایف برون سازمانی خود را انجام دهد، در حالی که در داخل سازمان، وظایف مربوط به آن معطلمانده باشد، موفقیت های بیرونی زیر سئوال می رود و چه بسا افرادی که در بیرون از سازمان به نظرمثبتی درباره سازمان رسیدهاند، در تعامل با اعضای سازمان، به خلاف عقیده خود برسند که بی تردید،پایداری را بر جای خواهد گذاشت.
روابط عمومی بینالمللی
آنچه را که از یک رابطه عمومی کارآمد در بعد بینالمللی انتظار میرود، میتوان درتولید فرآوردههای فرهنگی جهت دار و مبتنی بر فعالیت های توسعهای خلاصه کرد.
منبع: سالنامه روابط عمومی/ شماره اول/ کار مشترک انجمن متخصصان روابط عمومی و موسسه کارگزار روابط عمومی
|
|||