گزارش ۲۰۲۵ پی‌آرُووک مدیا از رتبه‌بندی ۲۵۰ آژانس برتر روابط عمومی جهان، نشان می‌دهد آمریکا همچنان مرکز اصلی این صنعت است و آژانس «ادلمن» در رتبه نخست قرار دارد.
در کنار آن، شرکت‌های اروپایی مانند Hopscotch و Brunswick و آسیایی چون Blue Focus و mc Group رشد چشمگیری داشته‌اند.
این گزارش تأکید می‌کند که روابط‌عمومی امروز دیگر صرفاً بر رسانه تکیه ندارد، بلکه بر داده، فناوری و روایت انسانی استوار است.
هوش مصنوعی به ابزار کلیدی تحلیل و مدیریت شهرت برندها تبدیل شده و آژانس‌هایی که از آن بهره برده‌اند، بیشترین رشد را تجربه کرده‌اند. آینده روابط‌عمومی در ترکیب هوشمندانه اعتماد انسانی و قدرت فناوری نهفته است.
منبع: پی‌آرُووک مدیا| تاریخ انتشار: نوامبر ۲۰۲۵
تصویری از صنعت جهانی روابط‌عمومی
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || گزارش سالانه‌ی پی‌آرُووک مدیا درباره‌ی ۲۵۰ آژانس برتر روابط‌عمومی جهان، تصویری روشن از وضعیت این صنعت در سال ۲۰۲۴ ارائه می‌دهد؛ سالی پر از نوسان، ادغام، رشد فناوری و رقابت شدید میان شرکت‌های بزرگ و آژانس‌های مستقل.
بیشتر داده‌های مالی این رتبه‌بندی از سوی خود شرکت‌ها اعلام و توسط مدیرعامل یا مدیر مالی آن‌ها تأیید شده است. در مواردی که اطلاعات مالی منتشر نشده، تیم پی‌آرُووک مدیا با استفاده از داده‌های عمومی و دانش تخصصی خود، رقم تقریبی درآمد را برآورد کرده است.
ده آژانس برتر جهان در سال ۲۰۲۵
| رتبه | نام آژانس | کشور | درآمد ۲۰۲۴ (دلار) | رشد نسبت به ۲۰۲۳ |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Edelman | آمریکا | 986 میلیون | ۵٪ کاهش |
| 2 | Burson | آمریکا | 956 میلیون | ۷٪ کاهش |
| 3 | Weber Shandwick Collective | آمریکا | 849 میلیون | ۳.۵٪ رشد |
| 4 | FleishmanHillard | آمریکا | 743 میلیون | ۳.۲٪ رشد |
| 5 | Real Chemistry | آمریکا | 665 میلیون | ۱۱.۶٪ رشد |
| 6 | Ketchum | آمریکا | 510 میلیون | ۲٪ کاهش |
| 7 | Brunswick Group | بریتانیا | 507 میلیون | ۲٪ رشد |
| 8 | FGS Global | آمریکا | 504 میلیون | ۱۱٪ رشد |
| 9 | mc Group | آلمان | 462 میلیون | ۱۵.۴٪ رشد |
| 10 | Ogilvy PR | آمریکا | 450 میلیون | ۱۰٪ رشد |
شش جایگاه نخست همچنان در اختیار آژانس‌های آمریکایی است، اما شرکت‌های اروپایی به‌ویژه در بریتانیا، آلمان و فرانسه جایگاه خود را تقویت کرده‌اند.
روندهای مهم در گزارش ۲۰۲۵
۱. رشد پایدار در میان غول‌های آمریکایی
آژانس‌هایی مانند Edelman و Burson همچنان در صدر قرار دارند، هرچند رشد درآمدشان نسبت به سال قبل کاهش یافته است. در مقابل، شرکت‌هایی مانند Real Chemistry و FGS Global با استفاده از تحلیل داده و فناوری هوش مصنوعی رشد دو‌رقمی داشته‌اند.
۲. جهش چشمگیر آژانس‌های اروپایی
شرکت فرانسوی Hopscotch Groupe با رشد ۱۷٪ و صعود از رتبه ۳۸ به ۱۴، یکی از شگفتی‌های سال بود. آژانس‌های ایتالیایی و اسپانیایی نیز با تمرکز بر روابط‌عمومی دیجیتال و مسئولیت اجتماعی در حال پیشروی‌اند.
۳. نقش پررنگ آسیا در نقشه روابط‌عمومی
چین، ژاپن، کره جنوبی و هند در حال تبدیل شدن به قدرت‌های نوظهور این صنعت هستند. آژانس‌های آسیایی با تکیه بر بازارهای پرجمعیت و پلتفرم‌های بومی، جایگاه خود را در بین ۵۰ شرکت نخست تقویت کرده‌اند.
۴. حرکت به‌سوی روابط‌عمومی داده‌محور
آژانس‌ها دیگر تنها به انتشار خبر اکتفا نمی‌کنند. تحلیل داده، مدیریت شهرت، رصد احساسات مخاطب و روایت‌سازی انسانی به ابزارهای اصلی کار آن‌ها تبدیل شده است.
۵. ادغام فناوری و ارتباطات انسانی
شرکت‌هایی مانند Pressmaster.ai نمونه‌ای از ترکیب روابط‌عمومی و هوش مصنوعی هستند. این آژانس‌ها با تولید محتوای خودکار و تحلیل هوشمند مخاطبان، تحولی تازه در این صنعت ایجاد کرده‌اند.
نکات کلیدی روش‌شناسی
-
مبنای رتبه‌بندی، درآمد خالص از خدمات روابط‌عمومی در سال ۲۰۲۴ است (بدون هزینه‌های خرید رسانه و تولید).
-
ارقام به دلار آمریکا و بر اساس نرخ ارز ۳۱ دسامبر ۲۰۲۴ محاسبه شده‌اند.
-
منظور از روابط‌عمومی، هر فعالیتی است که به تقویت ارتباط میان شرکت‌ها و ذی‌نفعان (مشتریان، کارکنان، سهام‌داران، رسانه‌ها و دولت‌ها) کمک کند.
-
فعالیت‌هایی مانند مشاوره استراتژیک، بازاریابی دیجیتال، تولید محتوا و طراحی برند نیز در محاسبه گنجانده شده‌اند.
جمع‌بندی
گزارش ۲۰۲۵ PRovoke Media نشان می‌دهد صنعت روابط‌عمومی در سراسر جهان وارد مرحله‌ای تازه شده است.
این صنعت دیگر صرفاً بر انتشار خبر تکیه ندارد، بلکه بر داده، فناوری، خلاقیت و اعتمادسازی انسانی استوار است.
آژانس‌هایی که توانسته‌اند این چهار عنصر را با هم ترکیب کنند، مسیر آینده‌ی روابط‌عمومی را در دست گرفته‌اند — آینده‌ای که در آن، هوش مصنوعی و روایت انسانی در کنار هم برندها را جهانی می‌سازند.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/