شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || افت چشمگیر بازدید از رسانه‌ها دیگر یک پیش‌بینی نیست، بلکه واقعیتی جاری است. بنا بر گزارش وال‌استریت ژورنال، رسانه‌هایی مانند واشنگتن پست و بیزینس اینسایدر در سه سال گذشته، بیش از نیمی از ترافیک اینترنتی خود را از دست داده‌اند. حالا با اضافه‌شدن قابلیت‌های هوش مصنوعی در موتور جست‌وجوی گوگل، این روند نزولی با سرعت بیشتری ادامه خواهد یافت.
این مسئله نه‌تنها برای رسانه‌ها، بلکه برای متخصصان روابط عمومی که به آن‌ها متکی هستند، تهدیدی جدی به حساب می‌آید. نیل ووگل، مدیرعامل Dotdash Meredith، می‌گوید: «هوش مصنوعی همان ضربه نهایی بر بدنه رسانه‌هاست؛ صنعتی که از پیش با بی‌اعتمادی عمومی، چندپارچگی ساختاری و رقابت پلتفرم‌های اجتماعی دست‌وپنجه نرم می‌کرد.»
اما رسانه‌ها بیکار ننشسته‌اند. آن‌ها در حال بازنگری در مدل‌های درآمدی خود هستند و روی روش‌های نوینی مانند اشتراک، اپلیکیشن، خبرنامه، رویداد زنده و ارتباط مستقیم با مخاطبان تمرکز کرده‌اند. واشنگتن پست به دنبال جذب مخاطبان کمتر دیده‌شده است و آتلانتیک تلاش دارد از طریق اپ‌ها و رویدادها، رابطه‌ای مستقیم با خوانندگان خود برقرار کند. این نشانه‌ای است از تغییر مسیر رسانه‌ها در عصر پساجست‌وجو.
چه باید کرد؟ فرصت‌هایی برای روابط‌عمومی
کارشناس رسانه باشید، نه فقط فرستنده پیام
امروز، متخصص روابط‌عمومی باید کاملاً با روندهای جدید رسانه‌ای آشنا باشد. دیگر کافی نیست فقط یک بیانیه خبری بنویسید یا چند سردبیر را بشناسید. باید بدانید رسانه‌ها چگونه تلاش می‌کنند با مخاطب ارتباط برقرار کنند و چطور می‌توانید برند خود را در این مسیر همراه کنید.
به جای پوشش خبری، به همکاری راهبردی فکر کنید
رسانه‌ها به دنبال راه‌هایی برای کسب درآمد هستند. روابط‌عمومی می‌تواند با پیشنهاد کمپین‌های مشارکتی، محتوای حمایتی یا پروژه‌های مشترک، هم نیاز رسانه را پاسخ دهد و هم برند را به مخاطب معرفی کند.
برای دیده‌شدن، استراتژی چندرسانه‌ای داشته باشید
همان‌طور که روابط‌عمومی در گذشته توانست خود را با دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و ویدیو تطبیق دهد، حالا هم می‌تواند با هوش مصنوعی همراه شود و با درک درست از تغییرات مدل‌های رسانه‌ای، برندها را در موقعیت مناسبی قرار دهد.
محتوای خود را مثل رسانه‌ها بازآفرینی کنید
بسیاری از برندها سال‌ها محتوای سئومحور منتشر کرده‌اند که فقط برای ربات‌های گوگل نوشته شده بود. حالا باید محتوایی تولید کرد که واقعاً برای انسان‌ها ارزش داشته باشد: صدای تحلیلی، گزارش‌های اختصاصی و خبرنامه‌هایی که ارتباط را حفظ کنند.
موفقیت را از نو تعریف کنید
در دنیای جدید، صرفاً تعداد کلیک و بازدید کافی نیست. حالا معیارهایی مثل میزان مشارکت مخاطب، برداشت از برند، رشد اشتراک‌پذیری و سهم از صدا اهمیت بیشتری دارند.
ما به‌عنوان متخصصان روابط‌عمومی، باید پل بین برندها و رسانه‌ها باشیم. در دنیایی که رسانه‌ها به سمت ارتباط مستقیم با مخاطب حرکت می‌کنند، روابط‌عمومی باید با خلاقیت، چابکی و دید راهبردی عمل کند. ۲۰ سال است که همراه با رسانه‌ها تغییر کرده‌ایم، حالا هم برای آینده آماده‌ایم.
برای مدیران برندها یک پیام روشن وجود دارد: با روابط‌عمومی‌هایی همکاری کنید که این دنیای جدید را می‌شناسند؛ کسانی که نه‌تنها دیده‌شدن را تضمین می‌کنند، بلکه اعتماد و اثرگذاری بلندمدت می‌سازند.
نویسنده: مت مک‌لافلین | منبع: Gregory FCA | تاریخ: ۱۴ ژوئیه ۲۰۲۵
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/