شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || جف بزوس و لورن سانچز قرار است این آخر هفته در ونیز جشن عروسی مجللی برگزار کنند (برگزار شد) و تیم روابط‌عمومی آنها خود را برای چند روز پرتلاطم آماده می‌کند.
مایا ریاض، مدیر هنرمندان و روابط‌عمومی که تجربه همکاری در عروسی‌های سلبریتی‌های بزرگ را دارد، به بیزینس اینسایدر گفت: «اکثر مردم نمی‌دانند پشت‌صحنه چنین رویدادهای بزرگی چقدر پیچیده و چندلایه است. این رویدادها به شدت رسانه‌ای و برنامه‌ریزی شده هستند.» نماینده بزوس در پاسخ به درخواست اظهار نظر بلافاصله پاسخ نداد.
هر کاری که افراد بسیار مطرح انجام دهند، توجه عمومی و رسانه‌ها را به خود جلب می‌کند و مراسم عروسی هم از این قاعده مستثنی نیست. مراسم بزوس-سانچز اکنون تیتر اصلی رسانه‌ها شده و در هفته‌های آینده قطعا موضوع مقالات، یادداشت‌ها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی خواهد بود.
به همین دلیل، زوج یا میزبان مراسم می‌خواهند پوشش رسانه‌ای و برداشت عمومی کاملا همسو با برند شخصی آنها و در جهت تقویت تصویرشان باشد.
برای این هدف، تیمی از روابط‌عمومی‌ها به صورت شبانه‌روزی کار می‌کنند تا پیش‌بینی کنند جزئیات رویداد چگونه دریافت خواهد شد و داستانی مطلوب بسازند.
مایا ریاض می‌گوید: «هنگام برنامه‌ریزی برای رویدادی VIP، تیم روابط‌عمومی همه چیز را در نظر می‌گیرد؛ از میزان و نوع جزئیات که پیش از مراسم منتشر می‌شود تا واکنش نسل‌های مختلف به آن.»
او تاکید می‌کند: «رویدادهای لوکس مانند این بدون یک تیم یکپارچه روابط‌عمومی اتفاق نمی‌افتد.»
تیم روابط‌عمومی بزرگ پشت یک رویداد سلبریتی
پشت هر مراسم بزرگ سلبریتی، معمولا تیمی متشکل از چندین روابط‌عمومی حضور دارد. ممکن است فردی مسئول استراتژی رسانه و تعیین روایت مراسم باشد و دیگری به عنوان سخنگوی رسانه‌ای با خبرنگاران گفتگو کند. همچنین افراد دیگری مسئول انتشار تصاویر در شبکه‌های اجتماعی و رصد واکنش‌ها هستند.
در رویدادهای بزرگ، معمولا کسی با تخصص مدیریت بحران هم حاضر است تا در صورت بروز مشکل وارد عمل شود.
توجه ویژه به فضای سیاسی و اجتماعی
تیم روابط‌عمومی با دقت به شرایط اجتماعی و سیاسی زمان برگزاری رویداد نگاه می‌کند. مایا ریاض می‌گوید: «فضای سیاسی همه‌چیز است. روابط‌عمومی امروز فقط درباره تجمل و جلال نیست بلکه درباره معنای آن در بستر شرایط موجود است.»
در سال ۲۰۲۵، مردم بسیاری تحت فشار بحران هزینه زندگی، نگرانی‌های زیست‌محیطی و افزایش شکاف طبقاتی هستند. از همین رو، سوال اصلی این است: «آیا این مراسم در شرایط کنونی به درستی برداشت می‌شود؟»
تیم روابط‌عمومی بررسی می‌کند که مردم الان به چه چیزی عصبانی‌اند، چه موضوعاتی ترند شده و چه رفتارهایی ممکن است به‌عنوان «قابل لغو» شناخته شوند.
قراردادهای عدم افشا و تمرین‌های دقیق برای حفظ روایت
برای کنترل روایت و تصویر مورد نظر، تلاش زیادی صرف می‌شود. همه افراد دخیل از گل‌فروش و آشپز گرفته تا مهندسان صدا و حتی کسانی که چتر توزیع می‌کنند، ملزم به امضای قرارداد عدم افشا (NDA) هستند.
مایا ریاض می‌گوید حتی یک استوری تار در اینستاگرام از طرف مهمانان می‌تواند کل روایت مراسم را به‌هم بزند.
او همچنین تجربه داشته که میزبانان واکنش‌های خود را تمرین می‌کنند و آموزش زبان بدن می‌بینند؛ مثلا چگونگی قرار گرفتن مقابل دوربین و نمایش احساساتشان تمرین می‌شود. «زیرا کوچک‌ترین نشانه‌ای از ناراحتی یا دستپاچگی، رسانه‌ها را به سمت داستان‌های منفی سوق می‌دهد.»
این تیم ممکن است ورود و لحظات کلیدی مراسم را چندین بار ضبط، بررسی و بازسازی کند. این روند «روابط‌عمومی اجرایی» نام دارد و در صنعت کاملا رایج است.
نویسنده: کیم شوویتز
تاریخ انتشار: 27 ژوئن 2025
منبع: Business Insider
انتهای پیام/