شبکه اطلاع‌رسانی روابط عمومی ایران (شارا) || بیتا شاه منصوری، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی و مدیر گروه روزنامه‌نگاری و رسانه، در وبینار «تحلیل محتوا؛ ابزاری کلیدی برای پژوهش و راهبرد» به اهمیت تحلیل محتوا در ارتقای پژوهش‌ها و مدیریت ارتباطات پرداخت. این رویداد که به مناسبت هفته پژوهش برگزار شد، فرصتی برای آشنایی متخصصان و پژوهشگران با این ابزار کاربردی فراهم کرد.
شاه منصوری در ابتدای سخنان خود گفت: «تحلیل محتوا، فراتر از یک روش پژوهشی، ابزاری است که به ما کمک می‌کند پیام‌ها را به‌صورت عمیق‌تر درک کنیم و تأثیر آنها را بر مخاطبان و جامعه ارزیابی نماییم. این روش، نقشی حیاتی در ارتقای کیفیت پژوهش‌ها و تولید محتوای هدفمند ایفا می‌کند.»
وی با بررسی پیشینه تحلیل محتوا، بر ضرورت استفاده از این روش در رسانه‌ها تأکید کرد و افزود: «در دنیای امروز، رسانه‌ها و سازمان‌ها نمی‌توانند بدون تحلیل دقیق پیام‌های خود، ارتباط موثری با مخاطبان برقرار کنند. تحلیل محتوا، ابزاری برای سنجش بازخوردها و بهبود مستمر پیام‌هاست.»
شاه منصوری همچنین به اهمیت تحلیل محتوای دیجیتال در فضای مجازی اشاره کرد و گفت: «در دنیای دیجیتال، داده‌ها به سرعت تولید و منتشر می‌شوند. تحلیل این داده‌ها، نه‌تنها به پژوهشگران، بلکه به سازمان‌ها کمک می‌کند تا به درک بهتری از نیازها و علایق مخاطبان برسند.»
استاد برجسته ارتباطات در پایان سخنان خود از نقش تحلیل محتوا در بهبود تعاملات اجتماعی و روندهای فرهنگی سخن گفت و تأکید کرد: «تحلیل محتوا، پلی است میان پژوهش‌های علمی و نیازهای عملی. با استفاده از این ابزار می‌توان پیام‌هایی تولید کرد که نه‌تنها اثرگذار باشند، بلکه به ارتقای آگاهی و تعامل اجتماعی نیز کمک کنند.»
انتهای پیام/