مطالعه جدید دیلویت نشان می‌دهد که مفهوم «تماشای تلویزیون» فراتر از پخش سنتی و استریم رفته و اکنون شامل محتوای کوتاه و ویدئوهای اجتماعی نیز می‌شود.
بیش از ۴۱٪ از مصرف‌کنندگان تماشای ویدئو در شبکه‌های اجتماعی را نوعی تجربه تلویزیونی می‌دانند. این تغییر، چالشی تازه برای بازاریابان و فرصتی برای بازتعریف تبلیغات و تعامل چندسکویی ایجاد کرده است.
نسل‌های Z و میلی‌نیال، پیشتاز این تحول‌اند و تمایل بیشتری به میکروسریال‌های عمودی دارند.
برندها برای ماندگاری در این اکوسیستم باید دید خود را از «صفحه تلویزیون» گسترش دهند و رسانه را به‌صورت یکپارچه ببینند.
نویسنده: سارا کارلوویچ (Sara Karlovitch)
منبع: Marketing Dive
تاریخ انتشار: ۷ نوامبر ۲۰۲۵
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || تعریف «تماشای تلویزیون» در عصر دیجیتال دستخوش تحولی بنیادین شده است. رفتار مصرف‌کنندگان به‌سرعت تغییر می‌کند و مرز میان تلویزیون، استریم و شبکه‌های اجتماعی هر روز کمرنگ‌تر می‌شود. آنچه روزگاری به پخش کابلی یا اینترنتی محدود بود، اکنون شامل محتوای کوتاه و ویدئوهای اجتماعی نیز می‌شود.
طبق داده‌های شرکت مشاوره‌ای دیلویت (Deloitte)، حدود ۴۱ درصد از مصرف‌کنندگان می‌گویند تماشای ویدئو در شبکه‌های اجتماعی و سرویس‌های استریم، هر دو برایشان به‌معنای «تماشای تلویزیون» است. این تغییر اگرچه برنامه‌ریزی تبلیغاتی را پیچیده‌تر می‌کند، اما درعین‌حال فرصتی برای یکپارچه‌سازی تجربه رسانه‌ای برندها به شمار می‌رود.
دَنی لِجِر، مدیر رسانه، سرگرمی و مخابرات دیلویت، در توضیح این روند می‌گوید:
«کمپین‌های امروز دیگر فقط خطی یا دیجیتال نیستند؛ بلکه ترکیبی از هر دو و حتی فراتر از آن هستند. حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی اکنون یک ضرورت است، نه انتخاب.»
بازتعریف مفهوم زمان تماشای تلویزیون
گزارش «روندهای رسانه دیجیتال – نسخه پاییز ۲۰۲۵» دیلویت، که بر پایه نظرسنجی از ۳۵۸۴ مصرف‌کننده در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ انجام شده، نشان می‌دهد زمان صرف‌شده برای تماشای ویدئوهای شبکه‌های اجتماعی اکنون با تماشای محتوای استریم برابری می‌کند.
بیش از ۳۵ درصد از پاسخ‌دهندگان گفته‌اند زمان بیشتری را صرف محتوای شبکه‌های اجتماعی می‌کنند تا سرویس‌های استریم. این رقم در میان نسل هزاره (۴۴٪) و نسل Z (۵۸٪) به‌مراتب بالاتر است.
به گفته لِجِر، یکی از مؤثرترین راه‌ها برای بازگرداندن توجه مخاطبان جوان به رسانه‌های سنتی، همکاری با خالقان محتوا (Creators) است:
«همکاری با تولیدکنندگان محتوای اجتماعی دیگر یک ترند گذرا نیست؛ بلکه ضرورتی راهبردی است. نسل‌های جوان با محتوای خالقان مستقل ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند و این موضوع، ماهیت تعامل و ارزش سرگرمی را دگرگون کرده است.»
ظهور «میکروسریال‌ها»؛ سریال‌های کوتاه برای نسل جدید
یکی از نشانه‌های این تحول، افزایش محبوبیت میکروسریال‌ها (Micro-series) است؛ درام‌های کوتاه و عمودی که معمولاً کمتر از یک دقیقه زمان دارند و با ساختار شبکه‌های اجتماعی هم‌خوانی کامل دارند.
حدود ۴۵ درصد از پاسخ‌دهندگان با این نوع محتوا آشنا هستند و همین میزان از نسل‌های جوان نسبت به سال گذشته، تماشای بیشتری از این میکروسریال‌ها داشته‌اند.
علاقه به تماشای این محتوا در سرویس‌های اشتراکی نیز رو به افزایش است:
-
۴۹٪ از نسل هزاره و ۴۴٪ از نسل Z ترجیح می‌دهند میکروسریال‌ها را در پلتفرم‌های اشتراکی (SVOD) ببینند.
-
۴۳٪ از میلی‌نیال‌ها و ۴۲٪ از نسل Z قالب عمودی را جذاب‌تر می‌دانند.
معمای پراکندگی رسانه
مدل پخش ویدئویی با تبلیغات (AVOD) همچنان در حال رشد است. در میان مشترکان سرویس‌های اشتراکی (SVOD)، حدود ۶۶ درصد حداقل یک اشتراک AVOD دارند؛ در حالی‌که این رقم در بهار ۲۰۲۵ تنها ۵۴ درصد بود.
این نوع سرویس‌ها در میان نسل‌های مسن‌تر محبوب‌ترند:
-
۷۰٪ از میلی‌نیال‌ها
-
۷۴٪ از نسل X
-
۷۱٪ از نسل بومرها
دارای حداقل یک اشتراک AVOD هستند.
در مقابل، تنها ۴۲٪ از نسل Z چنین اشتراکی دارند. پرسش این است که آیا این نسل در آینده به تجربه‌های تلویزیونی سنتی‌تر گرایش پیدا خواهد کرد یا همچنان وفادار به ویدئوهای اجتماعی باقی می‌ماند؟
جمع‌بندی
چشم‌انداز ویدئویی امروز بیش از هر زمان دیگری پراکنده و چندسکویی شده است. مخاطبان ممکن است زمان خود را میان AVOD، SVOD، تلویزیون خطی یا شبکه‌های اجتماعی تقسیم کنند، اما یک نکته روشن است: مدل سنتی تبلیغات تلویزیونی دیگر پاسخگو نیست.
برندها برای موفقیت باید تعریف خود از «تلویزیون» را بازنویسی کنند و تمامی پلتفرم‌ها را در قالب یک منظومه رسانه‌ای منسجم ببینند.
به گفته دَنی لِجِر:
«بازاریابان در زمان خرید رسانه باید ویدئوهای اجتماعی و محتوای کوتاه را در کنار پخش تلویزیونی و استریم، به‌عنوان بخشی از صفحه‌نمایش‌های اصلی مخاطب در نظر بگیرند.»
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/