ادغام بزرگ Omnicom و IPG با حذف حدود ۴۰۰۰ شغل و بازآرایی شبکههای خلاق مانند DDB، FCB و MullenLowe نقطه عطفی در صنعت ارتباطات جهانی است.
این تحول با هدف سادهسازی ساختارها، افزایش همافزایی و کاهش هزینهها انجام شده است. مدیرعامل جان ورن میگوید این اقدام شرکت را به سطح جدیدی از کارایی میرساند.
پیامدهای این ادغام، شامل تغییر روابط مشتری–آژانس، جابهجایی تیمها و بازتعریف نقش متخصصان روابطعمومی است.
نویسنده: کورتنی بلکَن (Courtney Blackann)
تاریخ انتشار: ۳ دسامبر ۲۰۲۵
منبع: Ragan Communications
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || گروه بینالمللی اومنیکام (Omnicom) در پی نهایی شدن فرایند ادغام خود با گروه IPG اعلام کرد حدود ۴۰۰۰ موقعیت شغلی را حذف و چند برند تاریخی خود را بازنشسته میکند؛ اقدامی که به گفته مدیرعامل این گروه، «آغاز دورهای تازه برای صنعت ارتباطات و تبلیغات» است.
هدف اصلی این تصمیم، سادهسازی ساختار عملیاتی و کاهش همپوشانی عملکردها در پی ادغام دو غول جهانی است. در این چارچوب، سه شبکه خلاق باسابقه شامل DDB، FCB و MullenLowe در دیگر زیرمجموعههای اومنیکام ادغام خواهند شد. تیمها و مشتریان این برندها به BBDO، TBWA و McCann منتقل میشوند که بهعنوان شبکههای اصلی خلاق گروه باقی خواهند ماند.
جان وِرن (John Wren)، مدیرعامل اومنیکام گفت: «این تغییر به ما اجازه میدهد همافزاییهایی را که سال گذشته به بازار وعده داده بودیم، محقق و حتی فراتر از آن عمل کنیم.»
این تعدیل نیرو بر موج پیشین کاهش نیرو در هر دو شرکت افزوده میشود؛ به گزارش Adweek، از زمان اعلام قرارداد تاکنون حدود ۱۰ هزار شغل معادل ۸ درصد از کل نیروی انسانی ترکیبی حذف شده است.
چرا این تحول اهمیت دارد
این تصمیم، یکی از بزرگترین بازآراییهای صنعت آژانس در دهه اخیر است. شبکههایی با دههها سابقه و سرمایه برند از میان میروند و هزاران نفر شغل خود را از دست میدهند. برای کارکنان، بازار کار رقابتیتر و سختتر خواهد شد، اما در عین حال فرصتی تازه برای ظهور استعدادهای مستقل و متخصصان آزاد (freelancers) فراهم میشود.
این تغییر ساختاری بر روابط مشتری–آژانس نیز اثر مستقیم دارد؛ پروژهها و کمپینها میان تیمها جابهجا خواهند شد و ساختار مدیریتی بسیاری از حسابها بازتعریف میشود. متخصصان روابطعمومی باید با انعطاف، چندمهارته شدن و بازنگری در راهبردها، خود را با واقعیت جدید صنعت تطبیق دهند.
از سوی دیگر، این ادغام نشانهای از آغاز عصر جدید تمرکزگرایی و صرفهجویی هزینهها در اکوسیستم آژانسها است؛ روندی که احتمالاً ساختار کل صنعت تبلیغات و روابط عمومی جهانی را در سالهای آینده بازتعریف خواهد کرد.
ادغام اومنیکام و IPG صرفاً یک تصمیم تجاری نیست، بلکه نماد تحول ساختاری در مدل آژانسهای جهانی است. این تغییر نشان میدهد دوران جدیدی از تمرکز، دادهمحوری و چابکی سازمانی آغاز شده است؛ عصری که در آن بقا به توانایی بازتعریف مأموریت و نقش انسان در زنجیره ارتباطات وابسته است.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمانهای مختلف، میتوانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/