شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در سال‌های اخیر، رسانه‌های خبری با چالش‌های زیادی در دنیای دیجیتالی‌شده و هوش مصنوعی مولد روبرو شده‌اند. طبق گزارش اخبار دیجیتال 2024 از رویترز، مخاطبان به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و ویدیویی مانند TikTok، Instagram و YouTube روی آورده‌اند و محتوای خبری از این پلتفرم‌ها کم‌تر شده است. این تغییرات باعث شده‌اند که رسانه‌ها در جذب مخاطب و حفظ اعتماد عمومی دچار مشکلاتی شوند. پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک و X (توئیتر) به تدریج از محتوای خبری کم کرده و به تولیدکنندگان محتوا فضای بیشتری داده‌اند.
در این وضعیت، رسانه‌های خبری به دنبال مدل‌های جدید کسب درآمد هستند. از جمله این مدل‌ها می‌توان به اشتراک‌ها، برنامه‌های عضویت، محتوای حمایت‌شده، بازاریابی وابسته، رویدادها، کمک‌های مالی و پرداخت‌های خرد اشاره کرد. به‌ویژه مدل‌های اشتراک (Paywalls) به‌عنوان یکی از مهم‌ترین روش‌های درآمدزایی در نظر گرفته شده‌اند، هرچند که این مدل‌ها در برخی از نشریات با موفقیت‌های زیادی همراه بوده‌اند، ولی بسیاری از رسانه‌ها در تبدیل خوانندگان رایگان به مشترکین پولی با چالش مواجه‌اند.
در حالی که تنها 16 درصد از آمریکایی‌ها برای اشتراک اخبار دیجیتال هزینه می‌کنند، برخی از نشریات موفق توانسته‌اند با دیوار پرداخت پویا، تعداد زیادی مشترک دیجیتال جذب کنند. نمونه‌هایی مانند نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال، و واشنگتن پست در این زمینه موفق بوده‌اند. اما در برخی کشورها، مانند آفریقای جنوبی، پذیرش مدل‌های اشتراکی با واکنش‌های متفاوتی روبه‌رو شده است و برخی از مصرف‌کنندگان احساس می‌کنند که به آنها تحمیل می‌شود که برای محتوای پیشین رایگان هزینه پرداخت کنند.
در کنار مدل‌های سنتی، مدل‌های جدیدی مانند “Pay-What-You-Want” (PWYW) ظهور کرده‌اند که در آن خوانندگان می‌توانند به دلخواه خود مبلغی برای دسترسی به محتوا بپردازند. این مدل در سایت‌هایی مانند Daily Maverick و The Guardian موفق بوده است، جایی که خوانندگان می‌توانند میزان پرداخت خود را انتخاب کنند.
استراتژی‌های کسب درآمد از وب، مانند استفاده از کیف پول‌های دیجیتال، به رسانه‌ها این امکان را می‌دهند که از طریق پرداخت‌های خرد، از طریق مرورگرها درآمدزایی کنند. این مدل‌ها در کنار تبلیغات هدفمند و محتوای حمایت‌شده می‌توانند راه‌های جدیدی برای کسب درآمد فراهم کنند.
اقتصاد رفتاری نشان می‌دهد که زمانی که قیمت به‌درستی تنظیم شود و ارزش محتوای ارائه شده برای مشتریان ملموس باشد، آنها تمایل بیشتری به پرداخت خواهند داشت. استفاده از مدل‌های انعطاف‌پذیر مانند PWYW می‌تواند به رسانه‌ها کمک کند تا استراتژی‌های قیمت‌گذاری پویاتر و جذاب‌تری را به‌کار گیرند و در نتیجه به کسب درآمد پایدار دست یابند.
با توجه به تحولات سریع در دنیای دیجیتال، رسانه‌ها باید به مدل‌های نوآورانه کسب درآمد فکر کنند تا بتوانند خود را با تغییرات بازار تطبیق داده و به رشد خود ادامه دهند. این استراتژی‌ها می‌توانند رسانه‌های خبری را قادر سازند تا در دنیای دیجیتال و رقابتی امروز به موفقیت‌های بیشتری دست یابند.
نویسنده: الکس لاکاتوس
تاریخ انتشار: 28 مارس 2025
منبع انگلیسی: MANGO-OMC
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/