درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    پایگاه امکانات  
جمعه، 10 فروردین 1403 - 10:47   

ساخت قدرتمندترین مدل هوش مصنوعی منبع باز جهان: DBRX

  ساخت قدرتمندترین مدل هوش مصنوعی منبع باز جهان: DBRX


ادامه ادامه مطلب یک

4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند

  4.5 میلیون برابر اینترنت سریعتر؟ دانشگاه استون این امکان را فراهم می‌کند


ادامه ادامه مطلب دو

ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد

  ان بی سی پس از واکنش‌های شدید، استخدام رونا مک‌دانیل را لغو کرد


ادامه ادامه مطلب سه

انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد

  انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  کمپین‌های داده
  تاثیر ادراک بر تصمیم‌گیری در شرایط پرخطر
  اولین مدل زبان بزرگ هوش مصنوعی «منصفانه آموزش دیده» اینجاست
  جستجوی عمیق بینگ به طور رسمی برای همه کاربران فعال شد
  هوش مصنوعی گوگل می‌تواند چندین کتاب را جذب کند. با این همه داده چه خواهد کرد؟
  به دنبال تغییر نام تجاری هستید؟
  فناوری سلامت پوشیدنی: روند نوظهور با پتانسیل عظیم
  انویدیا در مرکز جهان هوش مصنوعی قرار دارد
  چرا هیچ کس دیگر نمی‌خواهد مدیر میانی باشد
  آژانس‌های روابط‌عمومی جهانی برای راه‌اندازی کمپین بحران آب و هوایی UNDP/ICCO همکاری می‌کنند
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 9455صفحه نخست » مقالات روابط عمومیدوشنبه، 19 اسفند 1392 - 12:07
اخلاق روابط عمومی
نویسنده: فریزر سیتل - یک وکیل ممکن است موظف شود که از موکل خود در دادگاه دفاع کند- چه مجرم و مقصر باشد یا خیر. اما یک متخصص روابط عمومی چنین تعهدی ندارد. در روابط عمومی، اگر شما فکر می کنید که مشتریتان آن را انجام نداده، نباید بگویید که انجام داده است. بیان هرچه که انجام نشده، خارج از حوزه اخلاق حرفه ای روابط عمومی است و این اخلاق باید بیشتر از اخلاق حقوقی رعایت شود.
  

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-  چند ماه پیش، یک جوان علاقه مند در سمینار رهبری در روابط عمومی شهرت آسیب دیده اکسون در نتیجه غرق شدن یکی از تانکرهای و آلوده کردن خلیج والدز در آلاسکا را واکاوی کرد.


«مزخرف است»، جوابی بود که در طرح این مساله توسط اعضای حاضر در سمینار داده شد، «آنها بزرگترین شرکت نفتی در سراسر جهان هستند، پول زیادی در می آورند، و رانندگانشان هنوز از گاز استفاده می کنند. بنابراین چرا کسی به شهرت آنها اهمیت نمی دهد؟»


دانشجو نفرت انگیز بود، اما سوال بسیار خوب بود. و رک و پوس کنده بیان می کرد که ساختار پاسخی قانع کننده به پرش نمی دهد. و بقیه دستورالعمل او در حقیقت لرزان بود.
اما آن برای یک دهه پیش بود، و دانشجو احتمالا اکنون در 50 سالگی به سر می برد، اکسون موبیل دوباره جوان شده تغییر کرده است و در یک شرکت بسیار پاسخگو در مسائل اجتماعی، و ساختار آن سالخورده است (اما هنوز فاخر باقی مانده!).


سوالی که وی با صدای بلند پرسید این بود، به هر حال، مرتبط باقی می ماند: «چرا هیچ کسب نباید نگران شهرتش نباشد؟»


بد یا خوب، الکس رودریگز و لیدسی لوهان و کین وست هنوز مولتی میلیاردر هستند و شما نیستید. بنابراین نکته چیست؟


پاسخ در سال 2014، بعد از عمری در تاکستان ارتباطات بود، این که در روابط عمومی، به ویژه برای شهرت و اعتبار، درک شخصی شما از اخلاق موضوع اساسی است.


این گزارش ناامید کننده درباره حوزه روابط عمومی در خصوص روابط عمومی ها در سال 2000 و توسط پی آر ویک پیمایش شده است و در آن مشاهده شده که 25 درصد از 1700 نفر در روابط عمومی ها اعتراف کرده اند که در اجرای فعالیت حرفه ای خود «دروغ گفته اند.» جالب توجه است که نه پی آر ویک و نه انجمن روابط عمومی امریکا و نه هیچ نهاد و برنامه علمی روابط عمومی در روزآمدهای خود به آسیب شناسی این مورد نپرداخته است. («واسا ماتر، کلنل سندرز، جوجه؟»)


واقعیت این است که اگر شما یک بار به یک گزارشگر، وبلاگ نویس یا مشتری دروغ بگویید- و آنها متوجه آن شوند، می سوزید. در واقع، اگر یک قاعده اصلی در روابط عمومی وجود داشته باشد آن این است که «تو نباید دروغ بگویی.»


فراتر از دروغ گویی، «اخلاق» در روابط عمومی به معانی مختلفی برای افراد به کار رفته است که عبارتند از:
1. برخی متخصصان روابط عمومی برای شرکت های تنباکو کار نمی کنند.
2. سایرین برای بانک ها کار نمی کنند.
3. هنوز برخی احساس می کنند که از نظر اخلاقی درست نیست که برای احزاب سیاسی فعالیت روابط عمومی انجام دهند.
 

همه این ها منصفانه است. اخلاق شخصی من برای شما نیست. چه می شد اگر هر دوی ما از «اخلاق روابط عمومی» بهره مند می شدیم؟» و ما می دانیم که تجاوزهای علنی برخی شرکت ها توسط شرکت های روابط عمومی خوب جلوه داده می شوند، اشتباه است. به عنوان مثال:
1. دعوت فریبنده کچوم برای تغذیه وبلاگ نویسان برای معرفی یک نمونه خوراک معروف، تنها برای ارائه مواد خوراکی فریز شده کن آگرا.
2. سنگ فرش های دوگانه از داستان های ضد گوگل بدون شناسایی آنچه که برای مشتری در فیسبوک اتفاق می افتد.
3. وبلاگ دروغین ادلمن (بزرگترین و ثروتمندترین شرکت روابط عمومی در جهان)، که احتمالا توسط یک زوج که در سراسر امریکا برای یافتن تجربه های عالی در خصوص والمارت مسافرت می کنند نوشته شده است.


همه متخصصان روابط عمومی می توانند موافق این نقض های اخلاقی باشند که غیر قابل توجه بوده و شهرت سازمان های این آژانس های روابط عمومی در صورت عدم بی اخلاقی دچار اختلال می شود.


یک وکیل ممکن است موظف شود که از موکل خود در دادگاه دفاع کند- چه مجرم و مقصر باشد یا خیر. اما یک متخصص روابط عمومی چنین تعهدی ندارد. در روابط عمومی، اگر شما فکر می کنید که مشتریتان آن را انجام نداده، نباید بگویید که انجام داده است. بیان هرچه که انجام نشده، خارج از حوزه اخلاق حرفه ای روابط عمومی است و این اخلاق باید بیشتر از اخلاق حقوقی رعایت شود.


امیدواریم که متخصصان روابط عمومی در طول این سال ها آموخته باشند که در ارتباطات کسب و کار، شهرت تنها چیزی است که شما دارید و اگرمی خواهید سفارش دریافت کنید، مشتریان خود را جلب کنید، و احترام دریافت کنید، هیچ انتخابی به جز رعایت «اخلاق روابط عمومی» ندارید.


به بیان دیگر، آنچه در آن سمینار پونک گفت اگرچه در زمان مناسبی گفته نشد، اما در عمل روابط عمومی، اخلاق بسیار اهمیت دارد.


نویسنده: فریزر سیتل
مترجم: عادل میرشاهی (سردبیر شارا)
منبع: http://www.odwyerpr.com/story/public/1991/2014-03-03/seitel-public-relations-morality.html
منبع مرجع: http://www.shara.ir/view/9455/%D8%A7%D8%AE%D9%84%D8%A7%D9%82-%D8%B1%D9%88%D8%A7%D8%A8%D8%B7-%D8%B9%D9%85%D9%88%D9%85%DB%8C


 

 

 

   
  

اخبار مرتبط:

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  روزنامه‌های محلی: هنوز ارزشمند، اما نیاز به حمایت دارند


  چرا هیچ کس دیگر نمی‌خواهد مدیر میانی باشد


  به دنبال تغییر نام تجاری هستید؟


  رسانه‌های اجتماعی مغز ما را تخلیه می‌کنند و بر تصمیم‌گیری ما تأثیر می‌گذارند


  نتایج یک مطالعه: روابط‌عمومی تأثیر قابل توجهی بر رشد کسب‌وکار دارد


  رسانه سمی


  چگونه از بحران هویت در میانه شغلی جلوگیری کنیم


  روابط‌عمومی برای استارت‌آپ‌ها


  چگونه روابط‌عمومی می‌تواند به توسعه هویت در جامعه داخلی کمک کند؟


  رزومه خلاقانه‌ای که به شغل دلخواه در گوگل انجامید


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: معرفی کتاب «هوش مصنوعی روابط‌عمومی در عمل» منتشر شد