شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-  ، فتح علی عیدی روز یکشنبه درباره ضرورت تعامل روابط عمومی ها با رسانه ها افزود :  رسانه ها تا از صحت خبراطمینان حاصل نکنند به انعکاس آن نمی پردازند اما در خبرهای ارسالی از سوی روابط عمومی ها به دلیل اعتماد مبادرت به انتشار خبر می کنند.

این مدرس ارتباطات دانشگاه ، تعامل رسانه ها با روابط عمومی ها را دوسویه توصیف کرد و با بیان این مطلب که نیازهای این دومتقابل است گفت :  روابط عمومی ها برای انعکاس فعالیت ها و عملکردهای سازمان خود به رسانه ها نیاز دارند و رسانه ها نیز برای تهیه خبرهای تولیدی و اختصاصی به روابط عمومی ها نیازمندند.
عیدی تصریح کرد: این که روابط عمومی ها انتظار داشته باشندکه رسانه ها باید همه اخبار و رویدادهای مورد نظرشان را بدون کم وکاست پوشش بدهند ،  اشتباه است.چراکه صرف نظر از رویه و خط مشی رسانه ها،دربسیاری از موارد افراط و اصرار بر درج اخبار مبدل به ضدتبلیغ شده و نتیجه عکس می دهد.
وی دیدگاه گزینشی روابط عمومی ها در ارتباط با رسانه ها را اشتباه دیگر آنان دانست و افزود: بعضی از روابط عمومی ها با نگاهی سطحی به مطبوعات،فقط چند روزنامه را به رسمیت می شناسند وبه تعامل با آنها می پردازند غافل از اینکه هررسانه ای مخاطبان خاص خود را دارد و روابط عمومی ها باید با یک دید ارتباطی صحیح با همه جراید و رسانه ها با گرایش های مختلف درتعامل باشند.
عیدی بیان داشت: روابط عمومی ها و رسانه ها دوحلقه از یک زنجیر هستند و باید با نزدیکی ومحبت با هم کار کنند وبیش از پیش به شناخت تواناییها،محدودیت ها و وظایف واقعی یکدیگر بپردازند.

منبع: وقت نیوز