عنوان ایده

یکسان سازی و یکپارچه سازی ناوگان (کامیون ها و یدک ها)، تابلوی سر در شعب و نمایندگی ها، سربرگ ها، لباس های فرم پرسنل شرکت حمل و نقل بین المللی خلیج فارس

تبیین اهداف

نام تجاری به عنوان یکی از مهمترین دارایی های نامشهود بنگاه ها، ترکیبی است از نام، سمبل، نشان، طرح، شعار، رنگ، علامت یا ترکیبی از آن ها که موجب شناسایی کالاها و خدمات، تمایز آن از سایر کالاها و خدمات و انتقال یک مفهوم یا احساس به مخاطب است. نام تجاری جزیی از سرمایه سازمانی است؛ به نحوی که هر اندازه که این بخش از سرمایه سازمانی از اعتبار و شهرت بیشتری برخوردار باشد جذب و حفظ مشتریان و به تبع آن دستیابی به ارزش افزوده اقتصادی سهل الوصول تر خواهد بود.

شرکت حمل و نقل بین المللی خلیج فارس به سبب سابقه طولانی در امر حمل و نقل و نیز انجام فعالیت مستمر و گسترده جهت جابجایی و توزیع مویرگی کالاهای استراتژیک کشور طی سال های متمادی و حرکت ناوگان در جاده های سراسر کشور فرصتی را برای تبلیغات موثر و تقویت برند شرکت فراهم می آورد.

مدیر روابط عمومی شرکت در همین راستا برای بهره مندی از این فرصت ایده یکپارچه سازی رنگ ناوگان را مطرح و پس از طرح در هیئت مدیره و تامین اعتبار به مرحله اجرا گذاشته شد.

تبیین ضرورت

افزایش شدت و سرعت رقابت در بازار حمل و نقل، روابط عمومی شرکت خلیج فارس را بر آن داشته است تا در راستای تقویت نام تجاری شرکت برنامه های بلندمدت و کوتاه مدتی را تدوین نماید. در همین راستا اقدام به اجرای طرح یکسان سازی رنگ یدک های شرکت نمود.

شرح ایده

حضور تقریبا دائم کامیون ها در فضای جاده ای کشور و جابجایی آن ها در سطح جاده ها و شهرهای مختلف باعث حک شدن آرم شرکت در ذهن خودآگاه و ناخودآگاه مشتریان و مردم شده و تبلیغات نافذ در عین حال ارزانی را برای شرکت به همراه داشته باشد. در همین راستا تغییر تابلو شعب، سربرگ ها، طرح های تبلیغاتی و حتی کارت های ویزیت شرکت نیز با همان طرح اجرا شد تا این رنگ و برند تقویت شود.

نتایج حاصله

با یکسان سازی رنگ سازمانی حدود 600 دستگاه یدک موجود در شرکت به جهت رنگ، طرح و نوشتار یکسان سازی شده و نام شرکت به صورت کاملا خوانا بر روی آن ها نقش بسته است.

-         یکسان سازی تابلوهای تمام شعب (30 شعبه) و نمایندگی ها (104) و پیمانکار (161) در قالب عاملین مجاز در همین راستا عملیاتی شد.

-         یکسان سازی لباس های فرم پرسنل در سه رده کارمندان اداری، کارگران فنی و رانندگان و بانوان به صورت یک شکل طراحی و اجرا شد.

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)