شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || نخستین همایش استانی مدیریت استراتژیک روابط عمومی به همت اداره کل روابط‌عمومی استانداری و انجمن روابط عمومی و با حضور بیش از 200 نفر از مدیران و کارشناسان روابط عمومی به مناسبت هفته روابط عمومی در یزد برگزار شد.

استاد سخنران این همایش دکتر احمد یحیایی ایله ای با اشاره به اینکه مدیریت استراتژیک یک نگاه توسعه بخش و آینده نگرانه به روابط‌عمومی‌ است بیان کرد: با توجه به تغییرات تکنولوژیکی، تغییرات استراتژیکی، چابک سازی ساختار سازمانی، راهبری فعالیت های نوین مدیریتی، همگن سازی مشاغل و فعالیت ها و تغییرات محیط پیرامونی و بین المللی نیاز جدی به استقرار مدیریت استراتژیک در روابط عمومی هاست.

مولف کتب تخصصی روابط عمومی اظهار کرد: برنامه‌ریزی حرکت از وضعیت موجود به وضعیت مطلوب است و ما را از آنچه که اکنون هستیم به آنچه که می‌خواهیم باشیم هدایت می‌کند. برنامه‌ریزی میان “جایی که هستیم و جایی که می‌خواهیم به آن جا برویم” پل می‌سازد.

سخنران همایش مدیریت استراتژیک روابط عمومی با بیان اینکه رکن اصلی تفکر استراتژیک، برون گرایی و تمرکززدایی است ابراز داشت: متاسفانه جامعهف سازمانها و اعضای جامعه ما گرایش به تمرکز گرایی بیشتری دارد تا تمرکز زدایی و این مانع توسعه در ابعاد مختلف اجتماعی و اقتصادی و توسعه کشور است.

یحیایی ایله ای ضمن بیان اینکه مدیریت و برنامه ریزی استراتژیک، آینده نگر و فرصت طلب است تبیین کرد: روابط عمومی ها بایستی قبل از هر چیزی برای شناسایی فرصتهای درون سازمانی و برون سازمانی برای توسعه کیفی فعالیتهای روابط عمومی تلاش کنند و فرصتها را برای کاهش تهدیدهای بیرونی و ضعفهای درونی استفاده کنند.

مولف کتاب استانداردهای روابط عمومی به تشریح تفکر استراتژیک پرداخت و گفت: منظور از تفکر استراتژیک داشتن ماموریت، چشم انداز، اهداف راهبردی و ارزشهای سازمانی است.

همچنین در این همایش خسرو رفیعی رئیس انجمن روابط عمومی ایران طی سخنانی گفت: روابط عمومی ها بایستی نقش برجسته ای در تصمیم سازیهای سازمانی ایفا کنند و از این طریق به ارتقای جایگاه روابط عمومی کمک کنند.

شایان ذکر است اجرای این همایش توسط خانم مرضیه منصوری رئیس انجمن روابط عمومی استان یزد و تیم نمایندگی انجمن روابط عمومی ایران در استان مدیریت شده است.