شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| همایش شورای هماهنگی مدیران روابط‌عمومی صنعت بیمه کشور با حضور مدیران روابط‌عمومی در سی ام خرداد در بیمه مرکزی ایران، ارایه رهنمود توسط مدیر کل روابط عمومی و اموربین الملل بیمه مرکزی ایران جمهوری اسلامی ایران و سخنرانی دکتر یحیایی ایله ای درباره روابط‌عمومی دانش بنیان برگزار شد.

در این همایش دکتر احمد یحیایی ایله ای محتوای سخنرانی خود را در سه سرفصل: چیستی روابط‌عمومی دانش بنیان، چرایی روابط‌عمومی دانش بنیان و چگونگی روابط‌عمومی دانش بنیان ارایه کرد.

یحیایی ایله ای گفت: روابط‌عمومی دانش بنیان بر چهار رکن دانش، پژوهش، فناوری و نوآوری استوار است و بدون بکارگیری و استفاده مستمر از پژوهش و تحقیق هیچ روابط‌عمومی یا سازمان و یا کشوری پیشرفت نکرده است.

وی اظهار داشت: نخبه گرایی راهبرد اصلی روابط‌عمومی دانش بنیان است و درست ترین راه دانش بنیان شدن روابط‌عمومی؛ تخصص گرایی و بطور خاص نخبه گرایی است. اما متاسفانه انجام پژوهشهای راهبردی و کاربردی در حوزه روابط‌عمومی ایران نزدیک به صفر است و کاملا به این مهم بی توجهی می شود، بودجه ای به آن اختصاص داده نمی شود و اعتقاد به علم و پژوهش در سازمانهای ایرانی کمرنگ شده است.

مدرس و مشاور روابط‌عمومی کشور یادگیری و آموزش را نیاز اساسی برای بروزرسانی و روزآوری فعالیتهای سازمانی روابط‌عمومی برشمرد و گفت: سرانه آموزش مدیران و کارکنان روابط‌عمومی نسبت به ده سال پیش 50 درصد کاهش یافته است و متاسفانه این مهم ریشه در عزل و نصب غیر تخصصی مدیران روابط‌عمومی و اثرگذاری پایین تخصص و آموزش در ارتقای شغلی مدیران و کارکنان دارد.

دکتر یحیایی ایله ای درباره اهمیت و اولویت و فوریت کسب دانش روز و یادگیری استفاده از فناوری در روابط‌عمومی به مدیران روابط‌عمومی اظهار داشت: روابط‌عمومی دانش‌بنیان یک روابط‌عمومی دانش محور و تخصص گراست که بر مبنای فناوریهای پیشرفته کار می کند و توان حل مسائل ارتباطی سازمان از طریق دانش و نوآوری را دارد.

دکتر یحیایی ایله ای انتخاب رویکرد روابط‌عمومی علمی و توسعه بخش را راه برون رفت روابط‌عمومی ایران از اشتباهات راهبردی دو دهه اخیر دانست و ابراز کرد: بزرگترین آسیبی که در حال حاضر روابط‌ عمومی ایران از آن رنج می برد فقدان رویکرد علمی در انتخاب و بکارگیری مجموعه نیروی انسانی روابط‌ عمومی و بطور خاص مدیران روابط‌ عمومی است. این موضوع بسیار اهمیت دارد چرا که شما نمی توانید دانش‌بنیان شوید در حالی که منابع انسانی بی دانش به کار گماشته می شود یا خود را بی نیاز از دانش روز می دانید و رغبتی به دانش و تحقیق و نوآوری وجود ندارد.