درباره شارا | تماس | جستجوی پیشرفته | پیوندها | موبایل | RSS
 خانه    تازه ها    پایگاه اخبار    پایگاه اندیشه    پایگاه کتاب    پایگاه اطلاعات    پایگاه بین الملل    پایگاه چندرسانه ای    پایگاه امکانات  
جمعه، 28 مرداد 1401 - 19:25   

انتشارا فراخوان آثار هفدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی

  انتشارا فراخوان آثار هفدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی


ادامه ادامه مطلب یک

فراخوان مقاله  نوزدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط‌عمومی ایران منتشر شد

  فراخوان مقاله نوزدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط‌عمومی ایران منتشر شد


ادامه ادامه مطلب دو

کتاب «اطلاعات غلط در برابر اخبار جعلی» منتشر شد

  کتاب «اطلاعات غلط در برابر اخبار جعلی» منتشر شد


ادامه ادامه مطلب سه

کتاب «روابط‌عمومی متاورس» منتشر شد

  کتاب «روابط‌عمومی متاورس» منتشر شد


ادامه ادامه مطلب چهار

   آخرین مطالب روابط عمومی  
  آیین تجلیل از خبرنگاران فعال شهرستان تنکابن
  مدیر روابط‌عمومی ستاد نظارت گمرکات خراسان رضوی منصوب شد
  روابط عمومی و دیپلماسی
  اهمیت حیاتی همکاری راستی‌آزمایان برای مبارزه با انتشار اطلاعات جعلی
  جلسه رسمی شورای هماهنگی روابط عمومی های هیات های ورزشی استان اردبیل
  کتاب «روابط‌عمومی متاورس» منتشر شد
  آشنایی با روابط عمومی
  آشنایی با روابط عمومی و تبلیغات
  انتشارا فراخوان آثار هفدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی
  فراخوان مقاله نوزدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط‌عمومی ایران منتشر شد
ادامه آخرین مطالب روابط عمومی
- اندازه متن: + -  کد خبر: 49407صفحه نخست » آموزش روابط عمومیشنبه، 10 اردیبهشت 1401 - 08:00
8 مرحله ایجاد و توسعه کمپین روابط‌عمومی
شما با خواندن این مقاله یاد خواهید گرفت که چگونه یک کمپین روابط‌عمومی اجرا کنید تا بتوانید توجه مخاطبان هدفتان را به برند و کسب و کار خود جلب کنید. در ادامه نحوه تولید یک کمپین روابط‌عمومی PR موفق را گام به گام به شما توضیح خواهم داد.
  

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| در دنیایی حضور داریم که ارتباطات و روابط‌عمومی حرف اول را می زند. در دنیایی پر از کسب و کار جدید و گستردگی نیاز های مخاطبان، کمپین روابط‌عمومی می تواند یک مسیر جدید و کمپینی مناسب برای یک ایده برای شروع کسب و کار باشد.

کمپین روابط‌عمومی PR چیست؟

روابط‌عمومی (PR) روشی بسیار قدرتمند برای برقراری ارتباط با مخاطبان و پیشبرد بهتر و سریعتر امور کسب و کار شماست.

هدف کمپین روابط‌عمومی ایجاد یک روایت رسانه‌ ای یا انتشار اطلاعات درباره کسب و کار شما برای جذب و افزایش مشتری است. همچنین می تواند به عنوان یک تاکتیک برای ایجاد آگاهی در مورد یک رویداد خاص یا سرمایه گذاری تجاری استفاده شود.

کمپین روابط‌عمومی به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که در یک بازه زمانی مشخص و با هدف رشد کسب و کار راه اندازی می شوند. یک کمپین روابط‌عمومی موثر می تواند آگاهی از برند یا فروش برند شما را تا سال ها پس از اتمام کمپین افزایش دهد.

اغلب کمپین‌ های بازاریابی و تبلیغاتی بر روی افزایش فروش متمرکز می‌ شوند، در حالی که تیم‌ های روابط‌عمومی معمولاً KPI های مختلف کمپین را تعیین می‌کنند.

نحوه توسعه کمپین روابط‌عمومی

اکنون که کمی در مورد کمپین روابط‌عمومی دانستید وقت آن است در مورد چگونگی توسعه یک کمپین روابط‌عمومی صحبت کنیم. در ادامه به معرفی 8 مرحله کاربردی توسعه کاربردی کمپین روابط‌عمومی می‌ پردازیم:


1. اهداف خود را از کمپین مشخص کنید

قبل از شروع برنامه ریزی کمپین روابط‌عمومی خود، باید مشخص کنید که نتیجه مطلوب دلخواه شما چیست. آیا به دنبال افزایش فروش و افزایش مشتری راغب (LEAD) هستید؟ یا هدفتان افزایش شناخت و ارزش گذاری برند است؟ یا جذب شرکا و استخدام افراد جدید برای پیشرفت کسب و کارتان تمرکز شماست؟

بسیاری از کارشناسان روابط‌عمومی استفاده از روش SMART را به عنوان یک الگوی مشخص برای کمپین خود انتخاب می‌ کنند.

SMART از حروف ابتدای واژه های Specific، Measurable، Achievable، Realistic، Time-based تشکیل شده است که در ادامه به توضیح مختصر هر یک می پردازیم:

Specific (مشخص): نتیجه مطلوبی که انتظار دارید بدست آورید را به طور دقیق و با جزئیات، مشخص کنید.
Measurable (قابل اندازه گیری): برای موفقیت در کسب و کار خود یک معیار و ملاک قابل اندازه گیری تعیپن کنید تا بتوانید میزان موفقیت خود را بسنجید.
Achievable (دست یافتنی): بررسی کنید تصویری که از اهداف خود برای خود ترسیم کردید آیا با توجه به توانایی‌ های شما قابل دستیابی ست؟
Realistic (واقع بینانه): آیا هدف کمپین شما واقع گرایانه است؟
Time-based (مبتنی بر زمان): در چه مدت زمان مشخصی باید به این اهداف برسید؟

2. مخاطب هدف خود را انتخاب کنید

اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند در مورد خط تولید پوشاک جدیدتان که برای مثال مانتوی اداری است باشد، واضح است نیاز نیست آنها را برای مردان بازاریابی کنید. رسیدن به اهدافتان مستلزم دستیابی به مخاطبان صحیح و هدف شما است.

بنابراین، هنگام ترسیم برنامه رسانه ای و استراتژی روابط‌عمومی خود، به این فکر کنید که می خواهید چه کسی را هدف قرار دهید. تیم روابط‌عمومی شما احتمالاً باید تاکتیک های خود را بر اساس مخاطبانی که تیم تصمیم می گیرد هدف قرار دهد، تنظیم کند. پس مشتری هدف خود را پیدا کنید و آن ها را شناسایی کنید.


3. طوفان فکری

همانطور که می دانید بازاریابی چیست، طوفان فکری کمک بسیار زیادی به بازاریابی و ایجاد ایده های جدید می کند. طوفان فکری از مهم ترین بخش های توسعه یک کمپین روابط‌عمومی است. برای برگزاری یک جلسه طوفان فکری موثر، افراد مختلف را با پیشینه‌ های مختلف بیاورید و آنچه را که می‌ خواهید به دست آورید، منتقل کنید.

از آن ها بخواهید هر فکر و ایده ای که به ذهنشان میرسد هر چند غیر منطقی و غیر معقول و یا بلند پروازانه باشد. تمام افکار خود را در مدت زمان نیم ساعت یا یک ساعت بر روی کاغد بنویسند و پس از آن به بررسی تمام آن ها بپردازید.

در جلسه طوفان فکری این سوالات را از خود بپرسید:

پیام کسب و کار شما چیست؟
پیام شما برای کیست؟
چه پلتفرم هایی پیام شما را به اشتراک خواهند گذاشت؟
پیام شما در چه حوزه ای است و چگونه آن را منتقل می کنید؟

به طور مثال می تواند پلتفرم تبلیغات شما اینستاگرام و یا سایت باشد. تمام پاسخ این سوالات به کسب و کار شما بستگی دارد که می توانید از رقبای مطرح خود الگو بگیرید. اگر مشتاق هستید می توانید آموزش اینستاگرام را بصورت رایگان از مقالات آغازینو دریافت کنید.

علاوه بر برگزاری یک جلسه طوفان فکری، ممکن است بخواهید اطلاعات بازار کسب و کار خود را در مورد مخاطبان یا رقبای هدف خود نیز جمع آوری کنید. می‌ توانید از یک نظرسنجی برای مخاطبان خود استفاده کنید یا با یک متخصص در حوزه کاری خود مشورت کنید.


4. اطلاعات بازار را جمع آوری کنید

در این مراحل اولیه کمپین، جمع آوری اطلاعات و تحقیق در مورد بازار خود بسیار کمک کننده است. از این اطلاعات می توان برای تعیین اینکه چگونه رسانه های شما با ترندهای صنعتی گسترده تر مطابقت دارد و چگونه می توان با هرگونه واکنش منفی احتمالی مقابله کرد، استفاده کرد. همچنین از این طریق می توانید دریابید که رسانه ها بیشتر به چه مواردی علاقمندند.

انجام تحقیقاتی مانند تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی (سوشال مدیا مارکتینگ)، تجزیه و تحلیل رقابتی، یا تجزیه و تحلیل رسانه های دیجیتال می تواند برای کمپین و تلاش های بازاریابی شما مفید باشد.

تحقیق شما شامل موارد دیگری همچون بررسی وب سایت های رقیب، کمپین های رقیب (SEO، رسانه های اجتماعی و PPC)، صفحات لینکدین رقیب، رقبای شما در گوگل نیز می تواند باشد. ما در مقاله آنالیز و تحلیل در دیجیتال مارکتینگ به طور مفصل توضیح داده ایم که چگونه می توان تلاش های بازاریابی دیجیتال خود را تجزیه و تحلیل کرد.


5. کانال های رسانه خود را انتخاب کنید

آیا قرار است یک بیانیه مطبوعاتی ارسال کنید یا یک کنفرانس مطبوعاتی برگزار کنید؟ آیا می خواهید از اینفلوئنسرها برای کمک به انتشار پیام خود استفاده کنید یا فقط از نمایه های رسانه های اجتماعی برند شرکت خود استفاده کنید؟ کانال هایی که مخاطبان هدف شما بیشترین توجه را به آن ها دارند، باید در فرآیند برنامه ریزی کمپین روابط‌عمومی شما مورد توجه قرار گیرند.

اگر خط جدید مانتوهای شرکت خود را بازاریابی می کنید، می توانید ترکیبی از تاکتیک های بازاریابی اینترنتی و آفلاین را برای دستیابی به افراد قبل از خرید و هنگام خرید در نظر بگیرید. هنگام توسعه استراتژی، تیم روابط‌عمومی شما ممکن است بخواهد به نحوه ارتباط کمپین با استراتژی SEO، استراتژی رسانه های اجتماعی و سایر کانال های بازاریابی دیجیتالی تیم بازاریابی فکر کند.

6. ایده خود را بررسی کنید

قبل از ورود به مرحله اجرا و راه اندازی کمپین روابط‌عمومی، ایده ها را به افرادی که در پروژه دخیل نیستند ارائه دهید. ببینید کمپین شما آیا به آن ها احساس خوبی منتقل می کند؟ اگر آنها با فرایندهای کمپین شما روبرو شوند آیا از آن استقبال می کنند؟ یا می توانید از طریق آن پیام خود را به درستی به مخاطب انتقال دهید؟ این پیام منطبق بر ارزش و آرمان های برند شما هست؟

در این مرحله اطمینان حاصل کنید که هر بخش از کمپین با ارزش های برند و شرکت شما هماهنگ است. در مورد مخاطب هدف خود فکر کنید و بپرسید

چه چیزی برای آن ها مهم است؟
این کمپین چه احساسی در آن ها ایجاد خواهد کرد؟
نقاط درد آن ها چیست و چگونه می توانید آنها را برطرف کنید؟

7. اجرای کمپین

قبل از اینکه تیم روابط‌عمومی شما شروع به کار کند، دوباره بررسی کنید که همه جزئیات صحیح هستند و همه دارایی ها کامل و مطابق با نام تجاری هستند. مطمئن شوید که هر داده یا مجموعه ای از حقایق ارائه شده دقیق است.

اطمینان حاصل کنید که هر گونه اطلاعات اضافی آماده ارائه، و اختیار ارسال آن را دارید. استفاده از هر راه ارتباطی موثر است، بنابراین کانال های ارتباطی را افزایش دهید و آماده پاسخگویی به هر پرسشی باشید.


8. اندازه گیری

اکنون زمان آن است که موفقیت خود را ارزیابی کنید. نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را محاسبه کنید تا میزان موفقیت کمپین برای شما روشن شود.

 

منبع: aghazino

 عطیه محب راد
 

 

 

 

 

 

 

 

   
  

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
   پربیننده ترین مطالب روابط عمومی  

  آشنایی با روابط عمومی


  آشنایی با روابط عمومی و تبلیغات


  کتاب «روابط‌عمومی متاورس» منتشر شد


  قانون مطبوعات مصوب 1358 شورای انقلاب ـ قانون مطبوعات مصوب 1364


  فراخوان مقاله نوزدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط‌عمومی ایران منتشر شد


  روابط عمومی و دیپلماسی


  انتشارا فراخوان آثار هفدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی


  کتاب «اطلاعات غلط در برابر اخبار جعلی» منتشر شد


  جلسه رسمی شورای هماهنگی روابط عمومی های هیات های ورزشی استان اردبیل


  اهمیت حیاتی همکاری راستی‌آزمایان برای مبارزه با انتشار اطلاعات جعلی


 
 
 
مقالات
گفتگو
گزارش
آموزش
جهان روابط عمومی
مدیریت
رویدادها
روابط عمومی ایران
کتابخانه
تازه های شبکه
آخرین رویدادها
فن آوری های نو
تبلیغات و بازاریابی
ایده های برتر
بادپخش صوتی
گزارش تصویری
پیشنهادهای کاربران
اخبار بانک و بیمه
نیازمندی ها
خدمات
خبرنگار افتخاری
بخش اعضا
دانلود کتاب
پیوندها
جستجوی پیشرفته
موبایل
آر اس اس
بخشنامه ها
پیشکسوتان
لوح های سپاس
پیام های تسلیت
مناسبت ها
جملات حکیمانه
پایان نامه ها
درباره شارا
تماس با ما
Shara English
Public Relation
Social Media
Marketing
Events
Mobile
Content
Iran Pr
About Us - Contact US - Search
استفاده از مطالب این سایت با درج منبع مجاز است
تمام حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به شارا است
info@shara.ir
  خبر فوری: فراخوان آثار هفدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی منتشر شد