شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| اگر چه در زمان کنونی شاهد گسترش و چیره شدن رسانه بر وضعیت حاکمه بر جامعه هستیم اما نمی بایست از خاطر برد که این نفوذ گری رسانه بایست بسیار بنیادین و ساختار محور بوده تا آنجا که بتواند به خودی خود در مسیر حرکتی خویش نگرشی نیز به آینده در حوزه ارتباطات داشته باشد.

چرایی این امر بدان سان است که با رشد و گذر زمان بر احوال جامعه نوع و محتوای ارتباطات را نیز در حال دگرگونی اساسی است و اگر رسانه نتواند بر این امر خود را منطبق سازد، بدون شک با گذر از ایام حال از تاثیر پذیری و همسو نگری آن کاسته و روز به روز از این موج در حال پیشرفت جا خواهد ماند تا جایی که در طول مسیر شاهد باز ماندگی برخی رسانه ها خواهیم بود.

پس می طلبد رسانه بعنوان عنصری فراگیر و موثر در احوال جامعه که چه در رشد و بالندگی و چه در رکود آن ایفاگر نقش تعیین کننده است، ضمن تمرکز بر آنچه در کنون جامعه در حال انجام بوده و با اقدام خویش و نفوذ پذیری بر لایه لایه آن توانسته جایگاه ارزنده بدست آورد، با نوعی ارتباط سازی و ارتباط گیری بر آنچه که نیاز جامعه در عرصه ارتباطات خواهد بود و نیز ذائقه اندیشی آتی آن خود را همسو و هم نگر با این جریان غیر قابل انکار نماید.

جامعه مطالبه گر ما هر روز در تلاش است تا بر آنچه در حال وقوع و اجابت است آگاهی داشته باشد اما برای دستیابی به این امر از خود هیچگونه تلاشی نشان نداده بلکه سعی می کند این تلاش را از حوزه رسانه در کنار آگاهی بخشی و اطلاع رسانی بموقع، سریع و بدون خطا نیز درخواست نماید که این امر بر سختی مسیر رسانه برای برخورداری از مخاطبین پیگیر و مستمر خویش سخت و دشوار می سازد اما چاره ای جز عنایت بدان نداشته زیرا این نیز جزئی از تغییر مزاج جامعه در حوزه ارتباطات است.

اینک بایستی رسانه تلاش نماید با حفظ جایگاه محوری خویش در جامعه در تکاپوی آینده نگری ارتباط ساز باشد تا بتواند با تحلیل درست و تقسیری منطقی راهکارهای مناسب برای عرصه ارتباطات جامعه بدست آورده و بتواند همچنان جامعه را در تسخیره نفوذپذیری و تأسی پذیر از فعالیت خویش قرار داده و با هدایت افکار و نگرش های جاری در این مقوله، نقش خود را به شکلی ایفا نماید که هنر و جذابیت آن کاسته نشده و با شگردهای در توان خود حتی بتواند دیدگاه های روشن و تفکرات بیدار جامعه را شگفت زده نماید.

امید آن است با گذر بر این امر که رسانه می بایست در حال خویش متوقف نشده و آینده زیستی را نیز در مسیر حرکتی خویش قرار دهد، شاهد آن باشیم که این ابزار بنیادین در حوزه ارتباطات بتواند در کالبد جامعه رخنه کرده، خواست و نیاز آن را دریابد و بر پایه ی آن ساختار محور و آینده ساز برای این حوزه بوده تا همچنان رسانه برترین ابزار ارتباطی جامعه تلقی گردد.