شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- مهمترین چالش عرصه ارتباطات، انتقال صحیح مفاهیم به شکل اثرگذار است. هر یک از ما وقتی در تعامل با دیگران قرار می گیریم و نسبت به انتقال مفاهیم ذهنی مورد نظر خود اقدام می کنیم همواره با دو سوال بحث برانگیز مواجه می شویم:

یک اینکه آیا توانستیم مفهوم و محتوای پیام خود را بدرستی به مخاطبان منتقل کنیم و دوم اینکه آیا این انتقال مفهوم، تاثیر لازم را بر ذهن مخاطب ایجاد کرد یا خیر؟

این چالش دیرینه، عمری به سابقه تمدن بشری دارد و همچنان از مهمترین موضوعات عرصه ارتباطات و روابط عمومی بشمار می رود. اما در سالهای اخیر بخوبی مشخص شده که تکیه کردن کامل به ابزار زبان و صِرف بکارگیری واژه های کلامی و نوشتاری نمی تواند پاسخگوی تمام نیازهای ارتباطی بشر باشد. چراکه اولاً به تصویر کشیدن مفاهیم ذهنی از طریق کلام و واژه امری بسیار دشوار و غیرکارآمد است و ثانیاً بواسطه متفاوت بودن تصاویر ذهنی افراد از واژه های مختلف، انتقال پیام از طریق زبان همواره ناقص و گهگاه مبهم صورت می گیرد.

به همین دلیل نیز در تمام این سالها فعالان عرصه روابط عمومی تلاش کرده اند از روشهای خلاقانه و ابتکاری بسیاری برای بهبود فرایند انتقال مفهوم و اثرگذاری بیشتر بر مخاطبان بهره بگیرند که مهمترین آن بهره مندی از ارتباطات تصویری است.

ارتباطات تصویری به فعالان عرصه روابط عمومی کمک می کند که مانند یک نقاش برجسته، مفاهیم مورد نظر را به تصویر بکشند و با بهره مندی از قدرت تصویر و نماد، به اثرگذاریهای بهتری بر ذهن مخاطبان دست یابند.

جادوی تصویر به آنان کمک می کند بجای درگیر شدن به بازی زمان بر زبان و واژه ها فائق آمده و به بهترین شکل ممکن است افق دید مخاطبان را تغییر دهند و پرده های ابهام و تعصب را از جلوی دیدگان آنها کنار بزنند. آری گاه کافی است با استفاده از جادوی تصویر قابی رنگی و شفاف از واقعیت های بیرونی را در برابر دیدگان مخاطب قرار دهیم و بجای تلاش برای تغییر ذهنیت و باورهای آنان، اجازه دهیم خودشان از میان چهارچوب این قاب امیدبخش به مفهوم تصویر شده بنگرند و اندیشه خود را تغییر دهند. (توضیح برای این پاراگراف از تصویر مردی که قاب عکسی را جلوی دیگران قرار می داد استفاده کنیم.»

آری تصویر جادو می کند و نماد و رنگ، بصورت ناخودآگاه ذهنیت مخاطبان را به شکل مطلوب تحت تاثیر قرار می دهد. اما موضوعی که بنده در این مجال می خواهم به آن بپردازم این است که آیا فعالان عرصه روابط عمومی به تنهایی نقاشان خوبی هستند؟ آیا آنها با بهره مندی از امکانات و ابزارهای معمولی و صرفاً با استفاده از تصاویر رئال و واقعی، می توانند نقشها و تصاویر خوبی را ترسیم کنند؟ نقشهایی که به بهترین شکل بیانگر محتوای گهگاه پیچیده پیام باشند و بصورت فعال و پویا با ذهنیت و اندیشه مخاطب بازی کنند؟ آیا تصویرسازی رئال و معمولی به تنهایی جوابگوی نیازهای روابط عمومی ها هست؟

قطعاً پاسخ این سوال تا حد زیادی منفی است. تکنیکهای تصویرسازی مرسوم و واقعی البته از ابزار زبان قدرتمند و کارآمدتر هستند اما خود با دو معضل جدی مواجه اند:

یک: تکنیکهای معمولی تصویرسازی از محدودیت های زیادی در ترسیم مفاهیم رنج می برند و به تنهایی نمی توانند نقشهای کارآمد و اثربخش را ترسیم کنند.

دو: بسیاری از تصویرسازی ها از طریق معمولی به شدت گران و هزینه ساز است.

برای مثال اگر قرار باشد روابط عمومی یک سازمان که قصد ساختن یک عمارت تجاری بزرگ را داشته و مایل به جذب سرمایه گذار است، از جادوی ارتباطات تصویری به شکل رئال و واقعی استفاده کند، حداقل باید ماکتی فیزیکی از عمارت تجاری را با هزینه های زیاد بسازد تا بتواند تصویری شفاف و انگیزه بخش از مورد سرمایه گذاری، برای سرمایه گذاران بالقوه ایجاد نماد.

اینجاست که انقلاب تصویرسازی از طریق جلوه های ویژه و انیمیشینی به کمک روابط عمومی ها می آید و تکنولوژی تصویرسازی مجازی، یاریگر فعالان این عرصه برای نقش بندی تصاویر جذابتر، هیجان انگیزتر و انگیزه بخش تر می شود.

این تکنولوژی کارآمد به فعالان عرصه ارتباطات کمک می کند که با کمترین هزینه، دست به طراحی تصاویری زیباتر، اثرگذارتر و ماندگار بزنند و مفاهیم پیچیده را در قالب نمادهای پویا و حرکتی، به بهترین شکل بصری به تصویر بکشند.

آری ذهن آدمی قدرت تصویرسازی و ایده پردازی نامحدود و شگرفی دارد اما روشهای معمول و واقعی تصویرسازی نمی توانند این تصاویر و ایده های بعضاً پیچیده را به نقشها و تصاویر مفهومی تبدیل کنند. اینجاست که تکنولوژی انمیشین و جلوه های بصری به کمک مان می آید تا بر این معضل غلبه کنیم و پا به پای قدرت تصویرسازی ذهن، تصاویر مفهومی هیجان انگیز و پیچیده را خلق کنیم.

جادوی سحرآمیز جلوه های ویژه بصری به روابط عمومی ها امکان می دهد که سخت ترین و پیچیده ترین مفاهیم را در قالب نمادهای پویا و خارق العاده، به شکلی اثرگذار و قابل فهم و البته هیجان انگیز و انگیزه بخش به تصویر بکشند و به قول قدیمی ها راه صد ساله را یک شبه طی کنند.

پیام تصویری برای اثرگذاری مطلوب نیازمند تصویرسازی صحیح است، نیازمند ضرب آهنگ و ریتیم درست است، نیازمند تصویرسازی های خلاقانه ای است که مخاطب را به وجد می آورند، او را منکوب می کنند و مفاهیم را به بهترین شکل از طریق نمادهای تصویری جذاب منتقل می نمایند و در این میان هیچ ابزاری به اندازه تکنولوژی جلوه های ویژه بصری به کمک روابط عمومی ها نمی آید.

به حمدالله در کشور ما امکانات و بسترهای خوبی در حوزه جلوه های ویژه بصری وجود دارد و عزیزان این حوزه با کمترین توقع و با اتکا با قدرت خلاقیت و ابتکار برجسته ایرانی، می توانند محصولاتی در حد رقابت با محصولات بین المللی تولید کنند. امید آنکه فعالان عرصه ارتباطات نیز از منظر بهتری به این تکنولوژی و دست اندرکاران بنگرند و با بهره مندی از این جادوی اثربخش، به بهبود فرایندهای کاری خویش کمک کنند.

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)