شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- بین روابط عمومی و بازاریابی محتوا یک رابطه همزیستی وجود دارد، که آژانس های روابط عمومی در منطقه باید از این مزیت برای به دست آوردن اعتبار بیشتر برای مشتریان خود استفاده نمایند. ایجاد محتوای با کیفیت مزایای عمده ای در بحث تلاش های بهینه سازی موتورهای جستجوگر برای یک برند، تعامل رسانه های اجتماعی، و اعتبار آن، دارد. به علاوه، ارائه خدمات بازاریابی محتوا، نقش روابط عمومی را برای برندها حتی حیاتی تر خواهد نمود. برای وقوع این مسئله چندین راه مختلف وجود دارد.

به دست آوردن رسانه های آزاد
با آزادی چاپ و نشری که بواسطه رسانه های اجتماعی به وجود آمده است، برندها در حال تبدیل شدن به ناشرانی در راه ترویج و تبلیغ خود شده و روابط عمومی به طور موثری می تواند از طریق بازاریابی محتوا، به محتوای متعلق به یک برند بیافزاید. برای مثال، روابط عمومی ها می توانند نقشی فعال در نوشتن بلاگ ها، ارسال مقالات رهبری فکری در Linkedin و باز نشر محتوا از طریق کانال های رسانه ای اجتماعی برند مربوطه، به منظور ایجاد تعامل بیشتر، داشته باشند. با ایجاد محتواهای جذاب و تعاملی، شما می توانید برند خود را به عنوان رهبر فکری در زمینه تخصصی خود مطرح نمائید و در نهایت برند شما می تواند تبدیل به منبع نهایی برای مراجعه مشتریان شود.

بهینه سازی انتشار محتوای مطبوعاتی
انتشار محتوای مطبوعاتی به ایجاد علاقه به محصولات و خدمات یک شرکت کمک نموده، و همچنین می تواند در بهینه سازی موتورهای جستجوگر (SEO) به منظور ایجاد ترافیک (بازدید کننده) به وب سایت شما نقش داشته باشد. انتشار محتوای مطبوعاتی بهینه سازی شده با کلمات کلیدی، به بهبود رتبه بندی موتور جستجو کمک می نماید. به عنوان مثال، قبل از تهیه پیش نویس محتوای مطبوعاتی مورد نظرتان، در مورد پنج کلمه کلیدی اصلی و مهم که برای استفاده در آن زمینه در اختیار دارید، فکر کنید. هنگامی که مردم برای این کلمات کلیدی جستجو انجام می دهند، آن ها به سمت محتوای منتشر شده شما (که قرار است به آن ها اطلاعاتی که به دنبالش هستند را ارائه نماید) هدایت خواهند شد.

شما همچنین می توانید از طریق انتشار کلیپ های ویدئویی، اینفوگرافیک ها، و گزینه هایی برای به اشتراک گذاری چنین محتواهایی در شبکه های اجتماعی، شانس دیده شدن آن ها را افزایش دهید.

ایجاد کشش به واسطه تاثیرگذاران کلیدی
بازاریابی محتوا به ایجاد رابطه با تاثیرگذاران کلیدی (key influencers) که مخاطبان هدف اصلی (و اساسی) برای برنامه های روابط عمومی هستند، کمک می کند. تاثیرگذاران، این قدرت را دارند که از طریق به اشتراک گذاشتن محتوا با دنبال کنندگان (فالوور) خود، سبب افزایش دیده شدن و دستیابی به برند شما شوند. شما همچنین می توانید با تاثیرگذاران برای ایجاد محتوای مشترک همکاری نمائید. به عنوان مثال، یک تاثیر گذار می تواند نقل قولی ارائه نماید که شما می توانید با یک دیدگاه شخص ثالث، از آن در محتوای منتشر شده خود استفاده کنید.

استراتژی نظارت (مانیتورینگ) محتوا
به همان اندازه که ایجاد محتوا مهم است، نظارت بر اثربخشی آن نیز مهم است. با استفاده از ابزار هوش رسانه ای Meltwater، اندازه گیری میزان اثربخشی محتوای شما ممکن خواهد شد. ابزار ما می تواند به شما در اندازه گیری میزان دسترسی، احساسات و تاثیر کلی ایجاد شده توسط محتوایتان، به شما کمک کند. احساسات کاربرانی که در مورد برند شما صحبت می نمایند را می توان از طریق تجزیه و تحلیل گفتگوهای آنلاین و گفتگوهای در شبکه های اجتماعی که محتوایتان باعث آن ها شده است، اندازه گیری نمود.

با نظارت بر مقدار کل بازتوییت ها، لایک ها، به اشتراک گذاری ها، کامنت ها و یادآوری ها، شما قادر خواهید بود که تعیین نمائید آیا محتوای شما یک هیاهوی تبلیغاتی ایجاد نموده است، و این که در چه پلت فرمی و توسط چه کسی این اتفاق رخ داده است. این مسئله به شما کمک خواهد کرد تا نسبت به ارزیابی استراتژی محتوای خود برای به دست آوردن دنبال‌کنندگان بیشتر، اقدام نمائید.

منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)